靴子落地，监管后的沉浸娱乐才能更迅猛｜浙氪观察

剧本杀、密室逃脱等新娱乐行业，将迎来正式监管条例。

6月27日，文化和旅游部等五部门正式宣布加强剧本娱乐经营场所管理，并将“剧本杀”“密室逃脱”为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的活动统一归为“剧本娱乐活动”，并纳入管理。

图源：中国文化报

除明确经营范围、实行告知性备案外，更加严格的内容管理、对未成年人参与剧本杀、密室逃脱活动的时间限制是本次监管条例重点。

剧本杀、密室逃脱第一次迎来监管，也意味着行业即将告别野蛮生长的“草莽时代”。

而监管对于行业发展来说，或许将迎来更好的发展机会，没有规范才可能让一个行业最终消亡。

目前，浙江省内仍有百余家剧本杀门店及千百位从业者。作为即将踏入新阶段中的一员，他们在新阶段的竞争中有何优势？未来在剧本内容方面会做出哪些改变？作为剧本杀品牌、店铺方，该如何应对此轮新增长机会？

36氪对话多位浙江地区的剧本杀行业从业者，试图寻求答案。

监管之前，无序生长

在剧本杀最初兴起的这几年里，行业始终是一个无序生长的状态。

剧本杀资深玩家JNJ在接受36氪采访时，揭露了一些业内的常用揽客手段：“有些小店家为了吸引客流，会在组局时发布‘某本3女等3男，全是美女’‘某本是暧昧首选，迅速拉近关系’等诱导信息。你说玩家看不懂吗？那也不是，但不能否认部分玩家本就目的不纯。”

“毕竟一开始热爱剧本杀的就这么些人，店多了后，总想着开拓客源。”JNJ表示，在实际的经营情况中，有不少体量较小的店铺用低于市场的价格或暗示类信息为手段为店铺引流。

One piece 宝藏沉浸剧场店长泡沫告诉36氪，剧本娱乐活动最初在2018年进入国内。彼时，以推导为主、确认作案动机和手法，最终锁定凶手嫌疑人的推理本，几乎占据了全部剧本的半壁江山。

随着玩家侧需求多元化，以及剧本上游创作者、发行商对盈利模式的打磨，目前剧本类型逐步细化到推理本、硬核本、演绎本、情感本、欢乐本、恐怖本等等几个大类，其中情感体验、角色扮演本的内容相对于传统悬疑推理题材更为轻松，更适合大众或未成年人。

多元化剧本内容、非正规宣传手段为剧本杀行业的内容分级、监管提出了更多元的要求。

早在2021年10月，就有地区发布了对密室剧本杀行业经营单位自审要求，要求经营单位严格审核剧本内容，希望通过市场监管去除行业乱象。

原八一电影制片厂研究室主任、剧本审核的资深专家张东曾对媒体表示，接受复审的剧本娱乐作品，问题主要集中对历史史实错误、对血腥暴力场景的描述过于细致、过多应用网络用语、剧情或人物逻辑不通等等。

“比如有些剧本将'围剿'这一有负面意义的词语用到正面人物身上，就是不合适的；对于一些盖棺定论的历史人物，出现价值判断的偏差，也是不合适的。但是这些错误并非创作者主观故意造成的，而是反映出创作者的知识体系和创作思维严谨性还有待提升。”张东表示。

“剧本+”的新故事

就目前的发展情况来看，剧本娱乐行业并不满足于独立行走，在剧本内容上下功夫、加深护城河的同时，其内容触手已经转向多个行业，正在联手其他行业一同打造“剧本+”的产业新态势，谋求新的转变。

JNJ作为剧本杀行业的资深玩家，他在公司内成立了一个桌游社，经常收到来自熟识的店家、发行、作者赠送的盒装本用以推广和科普剧本娱乐，担起赚钱大任的城限本和独家本依然会留给商业运作。

作为与剧本娱乐行业尤为密切的游戏公司，网易和腾讯两家巨头双双赴约。

网易入局时间较早，偏向以IP授权的方式进军剧本娱乐行业。2019年，网易拿出旗下大型IP《梦幻西游》《逆水寒》《神都夜行录》《大话西游》等，与推理大师共同推出联名剧本杀；2022年初，杭州橙愿文化宣布获得网易游戏的数千万元投资，双方将联合打造《一梦江湖》游戏改编的实景武侠题材剧本杀；近日，网易宣布与著名桌游系列「K的游戏」达成合作拿到剧本授权，并透露将在自有线上剧本杀APP《喵喵探案馆》上线多个网易游戏IP衍生剧本杀……

腾讯则更加平衡，既以投资、组建团队的方式入局——投资平台不乏小黑探、侦侦日上等知名平台，也有将“王者荣耀+剧本杀”的IP授权模式的尝试。

图源：网络

另一边，线下文旅与剧本娱乐正打得火热。

毫无疑问，集“故事化+Z世代”于一身的剧本娱乐对足了文旅产业的胃口，景区、酒店、邮轮等以剧本杀为IP，不仅能以此为点吸引年轻游客群体，也能探索全新的消费场景。

目前，浙江省内的金华横店影视城、嘉兴梅花洲、台州天台、宁波象山等多地已经在开发特色“文旅+剧本杀”项目。

图源：网络

对于文旅项目来说，剧本杀等内容创作的引入可能是值得的。这不仅能提升旅游的体验性、趣味性，还能在当地打造“沉浸式旅游”的独特标签。或许这笔投入并不能在短期内得到回报，但长远来看，这将是一场可持续发展的“产业投资”。

良性发展的下一站

此次新规出台，另一只靴子终于落下，一石激起千层浪，业内众说纷纭。

作为资深玩家，JNJ担心在新规实施的过程中，容易对部分内容“一刀切”。“低俗烂本确实需要抵制和监管，但分级也很重要，我相信每个成年人还是有辨别能力的，如果只是为了保护未成年人而对内容设限（当然不包括黄赌毒）只怕会影响剧本创作中故事的张力和深度。”他表示。

目前，重体验、寻新奇的Z世代仍是剧本杀消费的主力军。现在，这片热土正处于转型的重要阶段，未来准备吸纳更大的玩家群体，尤其是05后、10后。他们是剧本杀玩家的重要预备役，因此市场分级化将是未来发展的必要走向。

对“一刀切”的说法，泡沫持乐观状态：“作为店家，我们肯定是积极配合，至于剧本的内容呢，我猜是会交给作者或者发行方，这样才能在内容上得到更好的把控。”

杭州NINES推理馆、橙愿文化创始人胡宁峰则在政策落地后向36氪表示：“国家出台相关政策，恰恰印证了剧本娱乐行业存在的意义，我认为这一定是一件好事。”在他看来，这次新规分别在内容合规、内容价值、未成年保护、经营生产安全这四方面提高了入局门槛，政策过渡期后，将会有一批不达标的从业者面临淘汰，而留下来的店铺将会在监管中健康发展、良性竞争。

杭州NINES推理馆

长期来看，“劣币驱逐良币”的艰难处境将会随着草莽时代的落幕而减少，监管下的合规经营企业更有竞争优势，行业也将迎来洗牌期。

在剧本内容与产业态势的不断迭新中，剧本杀“新剧本”的下一步落在何处，仍然值得作者、玩家、商家三方共同打磨。