文玩市场迎来第一个IPO，你是否愿意一掷千金？｜氪外活动

头部主播相继被封，直播行业身陷困境之际，文玩圈却是个特例。

“这件货我说了，五十万都没有这样的作品，绝对不会让你们失望。”某古董文玩主播在直播间如是说道。像这样的主播，在直播平台的推荐流里越来越多。

定位为文玩鉴宝直播竞拍平台的杭州微拍堂文化创意有限公司（下称：微拍堂），近日递表港交所，向“文玩电商第一股”发起冲击。招股书显示，2021年微拍堂实现营收9.78亿元，对应净利润为1.42亿元，同比增长超1.6倍，势头强劲。

是谁在文玩直播间里一掷千金？

尚在跑马圈地期

直播文玩，倒不是什么新鲜故事。

2000年初，央视推出的《鉴宝》是我国第一档竞技式文博节目，以问答、竞猜价格的形式走红。随即，北京卫视、河南卫视纷纷推出《一锤定音》《寻宝》等现场竞拍类节目，曾经的“鬼市”被搬上台面，带起了一阵大众古董收藏热。

微拍堂注册成立于2014年，彼时的文玩市场仍是一片蓝海，尚未互联网化。定位精准的微拍堂以“互联网+竞拍”的形式解决了线下古玩城房租成本高、安全风险大、跨地域交易难的问题，实现了文玩艺术品高速、高效、高频次的交易。很快就吸纳了一大批文玩爱好者，并迅速发展壮大。

2017年，微拍堂的GMV（商品交易总额）达7600万；2019年年交易额突破430亿元，一骑绝尘的增长速度令人咋舌。

文玩赛道的巨大潜力逐渐显现，在2019年至2020年期间，文玩电商行业频现大额投资，同样成立于杭州的玩物得志受到了资本青睐，短短两年间完成了天使轮、Pre-A轮、A轮、B轮、C轮融资，其中B、C轮融资金额均为千万美元级。

虽然入局时间较晚，但玩物得志通过直播、竞拍和一口价三大核心服务，在月活规模这一项上实现了逆风翻盘。据Mob研究院发布的《2021年文玩电商行业洞察报告》，玩物得志的月活规模以582.0万位列第一，微拍堂则紧随其后，月活规模高达336.8万。

在玩物得志月活遥遥领先的情况下，为何却是微拍堂抢先对第一股发起冲击？

从整个行业来看，古玩收藏不仅交易品鱼龙混杂，且从业人员的年龄结构呈“两头小中间大”的特点，75后玩家为主要人群。比起新兴互联网平台，文玩爱好者更加看重平台、商家、鉴定机构的从业资历。

微拍堂在招股书中提到，2021年，公司平台促成的文玩交易GMV达到405亿元，活跃买家客单价达到约1.04万元，并且有62.9％的买家为复购买家。

早早入局占领用户心智，高粘性、高复购率或成为微拍堂抢先打下“文玩电商第一股”的底气来源。

信任危机何解？

但若进入文玩市场，“真”与“假”的难题便是平台、商家、用户都需闯过的一道坎。

莫说是初入门的小白，即便是入行多年的老者也会有看走眼、被割韭菜的时候。

以次充好、鱼目混珠现象频出，在交易的整条链路中，产品鉴定、交易宣传、包装快递等诸多流程都存在可操作的空间，防不胜防，以文玩为交易对象的微拍堂、玩物得志更难置身事外。

据天眼查数据，微拍堂共有301条自身风险信息，多条信息涉及网络购物合同纠纷、买卖合同纠纷、产品责任纠纷。

玩物得志也难以幸免。在黑猫投诉平台，玩物得志的累计投诉量共有4700余条，除鉴定服务被质疑之外，高估价及直播诱导消费、产品造假、售后平台不作为等也是用户普遍投诉的问题。

虽然在文玩圈流传着“文玩无贵贱”的说法，但无论是在线下市场还是线上平台，花钱的人总是希望自己“物有所值”。且对于线上平台，用户会抱有更多期望，潜意识里希望平台起到鉴定与过滤的作用，减少“货次价高”的现象出现；或在交易平台内误买假货时，平台能够负起监督与退款的责任，而非在交易明细里写明“平台无赔付义务”。

在招股书风险提示中，微拍堂也并未隐瞒这一点，坦言称：平台上销售的假冒、未经授权或者侵权商品，可能损害平台声誉、降低品牌价值、破坏已建立的信任。

有业内人士指出，第三方交易平台需承担起“第三方信任中介”的职能，才能实现对行业的结构性重塑，这将是文玩电商平台的最大竞争优势。

文玩虽是小兴趣，但若做好了平台监管、鉴定专业、商家诚意、用户真心，最终也能做成一门大生意。微拍堂能否成功上市，仍需长远看待。