走遍衢州三县市，浙江乡村数字化进程几何？丨未来乡村

在农业数字化发达的浙江，衢州是全省数字乡村建设先行区。在这里，看似“简单纯粹”的农业和农村，已经初步踏上了数智化轨道。

农业数字化需要什么？未来乡村建设需要什么？在未来乡村自由发展的人需要什么？在我国共同富裕示范区浙江，这些问题已经率先出现在浙江农村面前，成为无法忽视且关键的存在。

同时，在未来乡村建设过程中，浙江农村也时常面临着各种各样的新、旧问题，如智能化的不全面、不普及；数字化场景的单一化、打通难；文旅产品的同质化、内容升级难……

近日，36氪浙江与40余家企业一起走访衢州市的江山市、常山县、龙游县15个未来乡村场景，从观察者的角度洞悉农业生态链、乡村文旅品牌打造的痛点，在政府与企业之间，寻求双向解决方案。

做深：乡村全场景数字化治理

乡村，是全国人口餐桌的源头，长期以来，我国乡村治理处于从业人口能力有限、生产设备及技术手段落后等原因，导致生产效率低下，数字化程度严重不足。

在源头生产端，以常山特产胡柚为例，种植总面积达10.8万亩。在胡柚种植大户王新的农场——一个已经初具规模的胡柚生产基地，数字化监控、农业用水、施肥都还比较初级。一年四季农业用水依靠自然河流、生产标准化依靠分拣机、区分果品还仅仅靠大小。尽管如此，他的淘宝旗舰店“常山胡柚旗舰店”每年的销售额仍然能达到200万斤。小小胡柚背后隐藏的是巨大市场。

在此次活动中，涉及遥感、数字农业、区块链的企业在与政府、农户的三方交流的过程中，将自身业务与生产中的数字化需求匹配，为下一步的建立合作打下基础。城市来的高科技企业如何将自己的数据治理经验“复制”到常山、衢州乃至浙江，是否能深耕在当地农村研发适合的数字化产品，成为核心问题。

与此同时，乡村“智慧大脑”的建立刻不容缓。数据底层方面，针对乡村监管弱、统一性差等特点，需要加强如监控、门禁、垃圾桶、电子围栏、智能充电等设备，数字化实现集中监控、统一指挥和协调联动，建立综合一体化的综合管理平台。这对于提高现代化乡村数字化水平、实现未来乡村的美好图景，有基础实用性。

衢州，正在建立从数据基础、中台到管理的全链路数字化体系。

打响：县域农产品品牌新成色

五常大米、阳澄湖大闸蟹、仙居杨梅，这些区域化农产品品牌以其独特的可溯地理标签、统一品质，成为区域性、品牌性的王牌农产品。在品牌销往全国时，也将其自身的地域标签传播至全国，单通过这条链路，就可以形成农产品品牌、文旅品牌、城市品牌的全方位打造，对提升区域知名度、拉动地方经济有显著作用。

但品牌如何如何加入“高大上”的特产梯队、成为其中一员，是每个县域都想争取的。这其中，品牌化包装、数字化生产、精准化营销成为关键的三要素。

江山市猕猴桃、常山县胡柚特色农产品优势区，都属于衢州市六大特色农产品优势区。江山猕猴桃历经30余年的种植历程和品种改良，在省内形成了较好的知名度，但与常山胡柚一样，面临着难以“出省”的困境。与此同时，数字化生产、品控尚属于“蹒跚学步”阶段的当地农业，也蕴含着大量的潜在机会。它们不光需要从源头打造一条农业数字化生产链，还需要更好的品牌包装、营销手法，提升品牌议价能力。这其中，需要政府引导支持、企业技术落地、农户积极配合。

像衢州这样主推农业的先行示范区，目前正缺少一个强有力的特色农产品品牌作为样板，支撑带领其他特色产品开荒拓土。

开拓：乡村文旅的趣味升级

在城市化率上升、城市不断扩张的今天，乡村逐渐淡出了主流视野。似乎在时代的发展过程中，乡村随着年轻人的离开而活力不再。但其实，与越来越“千城一面”的城市不同，乡村是文明传承的最佳“标本”，同时也是寄托乡愁的情感母体。

衢州龙游是全国旅游开发较早开发乡村旅游的地区之一，但老旧的基础设施，制约着龙游的发展。一些没有跟上时代发展升级迭代的文旅配套、理念，在市场的检验下无法成为“必去打卡”的消费驱动力，从优势变成劣势。

在龙游，有一片面积3.5平方公里、总造价80亿的红木小镇，用以宣传红木文化。但由于红木客单价较高，消费选择少，少有游客会在游览之后选择数万、数十万的红木家具消费。加上当地配套运营没有跟上，路径无法跑通，再高的造价也只能“原地待命”。它们不光需要认清自己的特色，更需要一套因地制宜的文旅方案，精准定位客群，拉动整条产业链升级改造。

此外，还有一些未开发的原始古村落，正在吸引年轻人的目光。在龙游塔石镇泽随村，有700年历史的古村落，令参访的桌游、剧本杀等沉浸式内容运营企业感叹其充满历史感的建筑和文物；在庙下乡和溪口镇，其独有的红色故事、国企旧址和生态环境，让沉浸式内容有了生根发芽的可能。

不仅衢州，还有很多浙江乃至全国的农村，都多少面临这样的窘境。如何发挥自己的特色、吸引专业的人才、不忘传统文化，是打造未来乡村需要综合考量的重要部分。

10月底，企业们将带着解决方案重返衢州，参加2021“未来乡村”长江数字经济带青年创新创业大赛·乡村数字大脑决赛，针对走访江山、常山、龙游的调研结果，给出与当地最匹配、定制化的解决方案。乡村数字化的未来会有哪些新动向与新突破？让我们共同关注。