【作品档案】
项目名称：北京保利·桃源香谷
创作公司：北京昭阳和牧场
其他
「案例」保利·桃源香谷：成为逃系青年，还是桃系青年？
昭阳和牧场往期作品：凤凰·山水尚境、保利·拾光年、湖南保利品牌、保利·六千树、保利·国际广场R、上海长宁来福士广场、保利·奥体大都汇、建业·J18、复地·鹿岛
北京的年轻人，还有留下来的机会吗？
如果你有一万条理由告诉他们否定的答案，保利只用一条理由就能推翻你的否定：平谷有桃，何必逃离？
01
背景与简介：
北京产逃也产桃
北京的房价早已超过了大多数北漂一族的支付能力，即使是北京人，也望楼兴叹。但梦想在这里的有志青年，怎会甘心做一走了之的“逃系青年”？
听见北京青年的心声，保利·桃源香谷在平谷出生了。
平谷，北京十大郊区之一，以“中国大桃第一县”美誉名扬四海。处北京、天津、河北交界处，大力兴建直通北京市中心的交通系统，让平谷与首都CBD和商场的距离变得从未如此亲密。
保利·桃源香谷的出现，吸引了一大批想在北京奋斗但恐输给高房价的年轻人。
02
洞察与策略：
保利有桃不逃离
好地段、好产品、好价格，“北京楼盘三好生”保利·桃源香谷从不担心销售的问题。
我们接收到的要求更多是：如何通过本项目，打造保利在北京市场的一张央企名片？如何让更多年轻人爱上保利，赋能品牌年轻化、获取好感度？
结合客户需求，我们挖掘当代北京青年的心理特征和媒介接受习惯，得到三个结论：第一，他们很忙，没有时间细细看广告。第二，他们审美很高，不高级的东西潜意识被pass。第三，他们不愿意做逃系青年，想抓住一切机会留在北京。
结合以上三点，创作人员脑海中出现了一个巨大的“平谷大桃”，并提出了“不想做逃系青年，就做桃系青年”的主张，得到了会议室里的一致认可。
这就是“桃系青年”IP诞生的幕后故事。
03
创意与作品：
出街处处都是桃
| 桃系价值体系：解剖桃，让价值充满诱惑
| 桃系开盘：恭候桃系六仙赴宴