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「案例」保利路劲·江月时光:时光领阅共读计划

策动传播 地产全案 2021-10-19
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【作品档案】项目案名:保利路劲·江月时光创作公司:策动事业三部



时光 是高级的生活方式”,江月时光项目自宣传起初,便将自身定位为高级生活方式的缔造者,将客户定位为城市知贵人物。

时逢4月23日,第28个世界读书日,江月时光洞见阅读与知贵的深度联系,将4月事件活动以“时光领阅城市共读计划”为主题进行串联,线上多渠道多形式宣传,线下售楼处引流活动收尾,顺利完整地策划和执行了本次活动。

下面,我们按时间顺序,再行回顾。



活 动
起 势

活动起势前宣,以长视频和朋友圈海报两种形式,从城市到客群再到项目,三个维度,层层递进,奠定活动调性,引发市场关注。


|  起势视频


 起势海报


活 动
开 展

随着起势宣传后,话题热度渐起,活动迎来正式开展。江月时光携手文学、商业、译著、音乐、艺术、设计、科创、教育、医学九大专业领域的九大领袖,共同发声,为活动造势宣传

活动以“时光领阅”为主题,邀约九大人物拍摄活动宣传视频,同时制作个人海报。从每个行业的角度诠释知贵精神。

值得一提的是,视频和海报的拍摄地点选择的是项目售楼处MOL CLUB九大主题空间,与九大知贵人物一一对应,再度加强了知贵人物(活动)和知贵住区(项目)之间的联系。


 知贵人物






 人物视频


活 动
裂 变

九大人物携手发声的线上传播的同时,项目启幕“千份豪雅书礼”的线上互动裂变活动,通过分享集赞领取书礼的方式,提升活动热度,增进二次传播,使活动和项目宣传,进一步扩大化。

本环节,项目方在本地大V号上进行软文投放,再度提升了活动传播力度。


 活动效果


 活动海报


活 动
收 尾

领阅活动的收尾环节定于4月23日世界读书日当日,江月时光邀请知名历史学者“袁灿兴”莅临售楼处,开展“知贵有声 相悦时光”的读书分享沙龙,同时配合上一阶段豪雅书礼的线下发放,当日汇集众多书迷、业主、活动参与者,取得了良好的现场效果。


 活动海报


 活动视频


 活动现场

至此,活动圆满落幕。虽然过程也有波折,但回顾来路,再看结果,一切付出都很值得。



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