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金座·唐道驿广告创意鉴赏

成都黑蚁 地产全案 2021-10-18

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【作品档案】

项目案名:金座·唐道驿

创作公司:成都黑蚁




2000年,金座诞生于西宁,并由此走向全国。

20年后,履迹全国的的金座,带着更前卫的眼光和更懂西宁的情结再次回到西宁,并于海湖CBD落子金座·唐道驿。

这对金座而言,是对故土的一次回归;这对西宁而言,是高端公寓市场的一次颠覆。



金座

品牌说


|  半座西宁城,一部金座史

2020年,是金座深耕西宁的第20个年头,20年来情系西宁,在西宁全市范围内布局中高端精品项目近20个,持续提供全维度的美好生活方式,可以说,金座的发展史,就是西宁城市人居和生活方式的迭代史。而从2020到2021,更是金座融入西宁高速发展的关键之年,金座以“于中心创造作品,用作品塑造中心”的姿态,再一次封面海湖。在营销推广上,我们更注重金座品牌20年来与西宁的情感链接,以本土开发商的姿态,拉近与客户的距离。



海湖

土地论


|  海湖城央之上,价值至此封藏

在人人都标榜中心的时代,海湖CBD以其雄踞西宁心脏的绝佳位置,成为西宁城市不可撼动的商务、经济、文化、商业中心,而海湖新区经过16年的迅猛发展,核心区域已臻稀缺伴随着金座拿下海湖万达王府井核心区约500米范围内最后一宗出让土地,海湖中心因地段的不可复制、资源的不可再生,未来的价值将更加耀眼,同时,也使得金座唐道驿的唯一性和稀缺性更加凸显。简明扼要的强化项目地段价值是我们推广的重中之重,以地段的重要性劈入客户脑海,再以项目的稀缺性引发购买行为,金座之后,海湖中心再难进驻,中心价值至此封藏。



唐道驿

产品


|  海湖心潮奢LOFT,西宁中心生活法则

金座唐道驿通过对城市高净值人群生活、工作、生活方式进行深度探索和思考,为西宁塔尖圈层定制出西宁人最佳的生活主场。我们从外而内对产品特有属性进行分析,采取知名项目对标、生活方式营造等方式,从多个维度与竞品建立区隔,例如在外立面上,采用全景玻璃落地窗,为海湖注入世界奢豪基因;在社群营造上,以新加坡樟宜机场为创意蓝本,聘请世界顶尖设计团队,打造四季常绿中庭,首次为西宁引入无边际天幕泳池,缔造全城网红标杆,使得办公服务与社交生活相融合,吸附西宁塔尖;在户型打造上,买一层享两层,打破传统空间秩序,分隔出居住、工作、社交、娱乐、储物等多重空间,成就西宁绝无仅有的LOFT产品,以此,逐步构建起属于金座唐道驿自己的价值体系。





















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