【作品档案】
项目案名：华润·公元九里
创作公司：目标传达
其他
「案例」华润·公元九里：100天15亿，看新城板块从0爆破的厦门传奇！
当城市进入极速扩张的开元时代，新城随之风云迭起。
如何让冰冷的规划轴线，蜕变成生动的未来蓝图？
如何在价格体系混乱的翔安，塑造一个绝对高价值的神盘？
以2023年为线索，以会展新城为超级底盘的故事呼之欲出。
一、这是厦门最陌生的新城板块里的第一个项目
在此之前，会展新城从未走进过购房客户视角，作为板块的首个项目，同样没有任何经验可以借鉴。
二、营销需求要“量价齐升”
在近身肉搏最严重的翔安，在价格体系极其混乱的翔安，团队接收到的价格预期是3.7万+/且开盘指标双位数！彼时，就连翔安南部新城，除两个学区神盘外，所有的成交均价都还不超过3万5！
三、从入市到开盘，只有3个月
2023，世界进入厦门时间
以时间为轴线，叙述3年兑现的故事
一条2023的时间线，通达一场关于超级底盘的未来热望。
2023年，不仅是会展新城红利兑现的高光时刻，也是公元九里交付的时间。
团队锚定“2023年”这个关键时间点，循着时光脉络，回首过去的“城长历程”，展望未来的“大好城就”，阐明会展新城这座超级底盘的板块价值，让公元九里刷足存在感。
1、2023，一个超级底盘的世界站位
下一个五年，厦门将晋升超级城市，实现从海西到代言中国的转身。
2017年，金砖会晤让厦门第一次代言中国，站在世界舞台。
2023年，随着亚洲杯、厦马、金马等国际盛会相继落定，厦门将因会展新城的兑现，成为真正意义上的超级城市。
站位大时代背景，我们看见了这座超级城市的超级底盘。
• 厦门最高量级的交通路网：三大地铁、一桥一隧、4F级国际机场；
• 两大国家级封面配套：会展奥体左右加持，中央商务区标定高净值人群所在；
• 顶级公建配套：九年一贯制教育配套、滨海生态公园、地下TOD商业集群的互相驱动；
至此，厦门会展新城终于拥有代言时代的底气，而这一切的背后，都共同指向一个2023的收获时刻。
2、2023，一次入住即大成的双向奔赴
盛世宏图展开之时，关于未来的想象，如何牵动市场的敏锐神经？
2023亚洲杯的召开，无形为这个超级城市的落定，标注了明确的时间线索。
而在2023年，公元九里也将迎来交付时刻。
国际住区的高格局规制，与站位国际的超级底盘不谋而合。
站在2021的时代潮头，2023的宏大景象已跃然纸上。
3、2023，一个全城潮往的财富标的
2023的故事，留给市场的时间只有三个月，如何让公元九里与会展新城站位顶流的头把交椅？
• 传统广告的出圈：广告线、媒体线、KOL的共同发力
• 联合肆意独家自媒体「好房评测局」——驱动全媒体线的持续热议，以意见领袖视角分析区域价值
• 一次与2023故事共振的视觉呈现：通过“规划线稿-渲染-实体效果图”的呈现，在习惯单点式画面输出的市场环境下，开拓出故事性设计的先河。
在三个步骤之上，2023的故事正澎湃而来。
一、金砖之后，崛起2023年超级底盘
Part1
以时代为底气，向世界许下3年之约
• 公元九里案名公布+超级符号视觉呈现
“什么底气，敢与世界许下3年之约？” 以反问为悬念，用一条时间轴，勾勒并串联会展新城在未来3年内相继兑现的重量级配套。
世界选择了2023年的厦门，时代选择了公元九里。这一切高瞻的启示，都凝结在超级符号的视觉呈现里，也应用在后续营销推广中。
• 一座「时间博物馆」，见证厦门的高光时刻
Part2
超级底盘：多维度夯实2023年兑现价值
以城市规划大师的视角，洞见厦门40年发展趋势、会展中心迭代史、以及五缘湾与新会展“两岸同辉”中显现出的“时间兑现价值”。
在营销中心开放至开盘阶段的19天里，团队将价值聚焦并输出项目红线内的产品价值。
从建筑美学、精工品质到定制服务三个维度，进行产品价值输出。
3月15日晚，厦门东部体育会展新城区域高峰论坛成功举行，10大媒体全网直播、百万流量在线激增，引发全城热议。
从营销中心开放到首次开盘，短短19天，人气一路高涨，持续创造峰值。
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厦门岛外近三年鲜少开发商有实力做到千人大开盘，达成开盘劲销15亿的佳绩。