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楷林智慧广场写字楼推广年度复盘

郑州哇欧广告 地产全案 2023-03-29

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  作品档案  

项目名称:新发展楷林智慧广场

创作公司:郑州哇欧广告

往期作品:楷林智慧广场、金地·格林格林金地建海·峯范花样年·好时光2022中冠·云玺尚書一品金地·峯范花样年·好时光2021东亚·京尊绿城·明月江南金地正华·漾时代2021金地正华·漾时代2020金地正华·漾时代(疫情IP)金地正华漾时代2019信合·公园里2020信合·公园里2019




作为中原首个大型智慧商务园区标杆项目,作为21栋智慧商务综合体,作为一个可以实现自我迭代进化的商办地标群,客户该如何理解新发展楷林智慧广场?项目能给客户带来什么价值?推广该如何赋能项目?带着这些问题与思考,我们通过年度推广复盘,给出不同于传统写字楼项目的答案。




智慧商务园区“翻译术”

价值逻辑构建


智慧商务园区对于写字楼领域而言,是一个新生事物,如何建立与市场客户的良性沟通语境,显得尤为重要,基于对客户需求的洞察,团队梳理出五大智慧价值支撑——安全、便捷、发展、服务、品质,并以此为价值底座,多样化、多维度、多场景演绎解读。


|  发展价值演绎


|  品质价值演绎


|  数字价值演绎


|  智慧导航演绎

|  停车场景演绎

|  智慧场景演绎


平台经济成果“研究员”

链接平台提炼

作为写字楼标准制定者,楷林基于多年对楼宇经济进化的探索,从城市与产业发展视角出发,首度提出“平台经济”。团队分别从政府与企业、政策与企业、地市与省会、企业与人才、实业与科技等客户视角出发,对“平台经济”提炼深挖,链接、融合、赋能,完成项目定位与价值的进化更迭。

|  项目3.0定位

|  平台经济演绎

|  项目亮点演绎



企业家客户“撩拨局”

保持客户互动

除了智慧价值推广线,楷邻客户互动线成为推广的重要发力点。从社会公共话题《七天七件事》的小试锋芒,到线上话题栏目《楷邻有话说》的尝试拓新,再到线下茶话活动《组个局吧》的常态化展开,将企业家群体的兴趣关注点转换为话题互动点,如产业经济、金融政策、商业创新乃至城市公共事件,与客户产生良性互动。

|  《七天七件事》话题倡议视频

|  《七天七件事》之母亲节视频

|  《组个局吧》系列小圈活动

以客户需求为中心,在变局中寻求发展,用智慧开启未来,这不仅仅是智慧商务园区完成自我迭代的进化要素,同样也是推广传播所需的创新思维。




  各类海报参考大全  


3月节日  |  惊蛰   妇女节   植树节   消费者权益日   春分

阶段参考  |  实景(2023)   户型(2023)   热销(2023)   返乡(2023)   年度关键词   开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺(2020)   车位   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   国潮   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍   倒计时   早安/晚安   乡村公益   防疫   疫情   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已   商铺(2022)   跨界知乎   交付   收官   热销(2022)   车位(2022)   

融创  |  北京路1号   光合森林   雁来湖小镇   融创咸阳   7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  隐秀湖畔   荣光路59号   杭州万科   南通万科   大理拾叁月   樾江望   观山隐秀   LOFT49   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  杭州天街2   璟宸府   北岛   美林美院   杭州天街1   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  铂悦滨江   铂宸府   6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  春溪集   智在云辰   京杭印   紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  世博一号   南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  保利海南   9个项目作品   11个项目作品   7个项目作品

建发  |  五缘橖月   8个项目作品

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  江南里   仙山里   郡安里   就岭南2   就岭南1   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  春溪雲庐   川菜小镇   西安和庐   玫瑰园   吉祥里   苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  金茂成都   7个项目作品   9个项目作品

阳光城  |  梵悦108   潮起雲笙   天澜道11号   广西区域   未来悦   檀境

华宇  |  御璟云玺   凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  润府   港悦城   7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  奥体公园   央玺   渝天府   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府   玖玺正荣府   

金科  |  博翠园   向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  安仁里3   天澜美墅   济南华侨城   安仁里1   安仁里2

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙1   九州雅叙2   九州雅叙3   苏和雅集/姑苏雅集

中海  |  云麓公馆   星湖ONE   望庐   天府里   8个项目作品

中交  |   鹭鸣九章   中央公园   悦美庐

复地  |  鹿溪雅园1   鹿溪雅园2   大华里   鹿岛1   鹿岛2

中铁建  |  西派云峰   顺德北滘项目   知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号   原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

三盛  |  中城   国际城   璞悦长滩   国际湾区

美的  |  6个项目作品   8个项目作品    

万晟  |  天街   内江科创产业园   品牌篇   节气篇   插画篇

奥园  |  福州区域   城央玖著   海樾岚庭   誉景湾   

首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  启元   香港置地品牌   瑰云里   长嘉汇   6个项目作品

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望2023   佘山望2022   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

雅戈尔  |  香湖丹堤   江上   

新希望  |  阅湖山   苏州品牌

天地源  |  平江观棠   悦熙广场

新城  |  沪苏大区   天翌   悦隽九里   

弘阳  |  8个项目作品

荣安  |  棠樾   林语春风   

融侨  |  皓玥   星域Super105

越秀  |  悦年华   悦映湖山   湾中区域   

大唐  |  臻观2022   臻观2021   世家望樾   

新能源  |  文昌映   江山映   集团品牌

中建  |  启宸   春景雅苑   御璟峯   尚书苑   滨水苑   开元御湖

中骏  |  河源·世界城   梅州·世界城

花样年  |  360花创科技中心   好时光2022   好时光2021

仁恒  |  滨江园   湖滨世纪   运河时代 

建业  |  天筑   J18   

蓝光  |  西环里   黑钻   珑熹城   

协信  |  星宸里   天奉合府

华远  |  春风度(2022)   春风度(2019)   海蓝和光

合景  |  集团品牌   合景上海

信合  |  公园里2   公园里1   清河韵2   清河韵1   春天里   壹号院2   壹号院1   江南里

其它  |  汤臣一品   凤起钱潮   华茂·水汀湖里

            宝能·滇池九玺   香榭里·兰溪   尚書一品   九树

            栖霞大发·半山云邸   大栖地   铜锣湾商业   源邸壹号

            九洲·云栖湖   大茂城   海门璟园   龙信·晏园

            E-CITY永旺梦乐城   摩方LOFT   侨建·HI CITY

            建发·阅茗轩   裕华·会园   尔湾洋房   凤凰1号

            春申阳光2   春申阳光1   唐道·时代风尚   瑞丽古城

            郑州鸿园   巴比伦艺术花园   兴宇·凤栖台   锦华·观芷

            凯德·九章   金隅中铁诺德·都会森林   联发·集美大社

            上海长宁来福士   蓝湾·七里春风   中南菩悦·金清府

            鸿坤·山语墅   成都言意广告   成都古石新媒   世联行

            西安优点(上)   西安优点(下)   吉信顾问2020

            大华·春和景明   丽江华美梦境   周隆光作品集

            RICH锐青×亮相作品集   禹洲·嘉誉府   源悦

            前湾   邢台壹号院   成都然而传播   西安麦芒传播

            俊发·SOHO俊园   西咸城投·新华阙   吴腾飞作品集

            金城府   曲江城市树   中天宸悦   丰基·兴达府

            杭房·首望澜翠府   东亚·京尊   博元城   南飞鸿品牌

            先知先觉   画江湖   凤凰1号(2021)   赫玛广告(2021)

            金座·唐道驿   秦基·悦山湖   明信·水印长滩   海航庭院

            RICH锐青×鹏瑞   上上玫瑰园   天成·和平里   水晶溪上

            优点智业   昭阳和牧场   凤凰·山水尚境   南湖天著

            阳光100·围炉山谷   达美公馆   凡奇广告近期作品

            云南建投·朝朝暮暮   世豪·翡丽   朗成·星空   BAT蓝国

            华鸿·江辰府   首开·国仕府   中旅·名门府   麒译品牌IP

            中粮·瑞府   江河·花楸与光   上德花园   老粮仓1956

            清风上院   润泓·钧樾府(二轮)   润泓·钧樾府(一轮)

            象山艺术公社   春风里   大东海·江山府   凡奇创意IP

            紫境府   紫庐轩   南湖天著(2)   天誉·鱼先生的社区

            颐和源璟   秦基地产品牌   世茂福晟·钱隆尚品

            重庆地产圈联动   小白龙·温泉小镇   亲爱的南山

            中冠·云玺   晋文坊   宁波新世界   吉信顾问2022

            湖光秋色   城发·金洲上品   中信泰富·锦辰   热河谷

            佳源·誉和湾   金隅·南七芯   达能新创   城投·万欣城

            大家·璞悦光年   世豪·翡丽(2022)   正远·汀兰

            赫玛广告(2022)   爱情·玺樾万璟   伟星·玖都荟

            国贸智谷   港龙·燕山映   保亿·御江临风   通源·柴桑郡

            成华商业项目   吉信顾问2023

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