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「案例」中建·春景雅苑:以时代为底气,重塑昆山改善人居新风向

苏州红观广告 地产全案 2023-03-15
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  作品档案  

项目名称:中建七局地产·春景雅苑

创作公司:苏州红观广告有限公司

往期作品:中建·春景雅苑、越秀龙光·悦年华中建·御璟峯




Part1 项目简介


以时代为底气 重塑人居新格局

紧随世界潮流发展,昆山将着力打造东部新城体育公园板块,未来更将融合体育、文化、旅游、餐饮、健康、娱乐等复合功能,形成体育产业集聚区。

项目以纯粹的高端改善人居标准,高定昆山新时代塔尖人物的生活场域,呈上致敬昆山的综合型国际高阶改善封面。


以改善为基调 立序昆山新封面

春景雅苑以超乎想象的笔力打造城东改善作品。项目规划建面面积约126-189㎡大尺度户型,楼体整体呈琴键式分布,最大约100米楼间距的全改善标准,立序昆山新人居封面。



Part2 推广概况


1、土地——天赋贵脉孕育改善作品

面向2035,昆山新一轮城市总体规划进一步明确东部副城的职能。东部副城将承担经济中心、金融中心、生态中心等职能。基于这样的城市发展背景,项目建立“一城潮东,重塑格局”的话题,奠定城市改善作品的新潮向。


2、产品——改善作品致敬塔尖人物

在当下的人居环境下,谁能掌握改善品质话语权,谁就能会成为市场的关注点。项目整体定位精准,颠覆的不仅仅是产品的尺度,更是一种全新的人居生活方式。以改善为基调,以尺度为纲领,建立“新尺度主义顶序作品”的全案定位。


3、视觉——生态绿意形成记忆IP

项目整体视觉,以绿色为基调,符合城市公园、生态大境的天然属性,形成强力记忆点,匹配产品的推广逻辑。



Part3 执行复盘


|  展厅开放

城市展厅开放阶段,以问句悬念发声,提出序立昆山,启幕改善人居的产品愿景。



|  板块价值
通过数据表达,呈现城市板块的地位价值,提振区域的自豪与期冀。


|  价值起势
“何为新趋势?”以反问为悬念,勾勒出项目的价值观点,承袭与颠覆,引领新时代人居革命。


|  时代倔匠IP建立
以“时代崛匠”诠释中建品牌就是品质门面的强悍品牌基因,代表中国建筑的最高水准。

|  倔匠问答
以“时代崛匠“哲理问答方式,从精装、精工标准、设计布局等方面,进行产品价值输出。


|  五一劳动精神
将“时间倔匠”结合五一劳动节,从产品、工程、设计、物业等多个方面,回答倔匠所精神。


|  景观价值
以场景式的描述,通过社区园林每一个景观节点的建造,表达项目在景观上的用心。


|  开盘前
通过对当下一般产品的对比,强调一个高级改善作品应该有的标准,输出项目高端形象。


|  168上新
以“大”作为产品价值输出关键,解读168新品的尺度感。


|  143上新

||  划分时代
从“城市、生活、建筑”三个方面,从昆山时代轴线之上,划分品质人居的定义。


||  公园观礼台
从项目社区内的排布、栋栋有宽景的价值,输出“一栋一视界”的产品观点,打造自然之上的观礼作品。


||  143㎡户型价值


|  189㎡王座上新


Part4 整案总结

团队通过多维度、多形式、高效率、强价值的整合推广,深挖产品价值,通过高定位的产品形象、统一的视觉形象,形成统一的标识,实现产品“纯粹改善 革新人居”的定位,从更高的占位,输出产品大尺度、超改善的产品形象。




  各类海报参考大全  


2月节日  |  立春   元宵节   开学季   情人节   雨水

阶段参考  |  返乡(2023)   年度关键词   开盘/认筹   热销(2020)   热销(2019)   销冠   返乡/逆返乡(2021)   返乡(2020)   返乡(2019)   户型(2022)   户型(2020)   直播   商铺(2020)   车位   插画/手绘(2021)   插画/手绘(2020)   国潮   招聘(2021)   招聘(2019)   物业   活动   购房节   老带新(2022)   老带新(2019)   实景大片   天气   业绩喜报   月度冲刺   年终冲刺   拿地/土拍   倒计时   早安/晚安   乡村公益   防疫   疫情   模特大片(2022)   模特大片(2021)   三十而已   商铺(2022)   跨界知乎   交付   收官   热销(2022)   车位(2022)   

融创  |  北京路1号   光合森林   雁来湖小镇   融创咸阳   7个项目作品   12个项目作品   8个项目作品   9个项目作品   11个项目作品   13个项目作品   20个项目作品

万科  |  杭州万科   南通万科   大理拾叁月   樾江望   观山隐秀   LOFT49   7个项目作品   12个项目作品   9个项目作品   10个项目作品

龙湖  |  璟宸府   北岛   美林美院   杭州天街   10个项目作品   8个项目作品

旭辉  |  铂悦滨江   铂宸府   6个项目作品   8个项目作品

碧桂园  |  柏悦前湾   7个项目作品

中南  |  春溪集   智在云辰   京杭印   紫云集   淮安春风南岸   12个项目作品   7个项目作品 

金地  |  世博一号   南京峯范   格林格林   郑州峯范   8个项目作品   7个项目作品   

保利  |  9个项目作品   11个项目作品   7个项目作品

建发  |  五缘橖月   8个项目作品

绿地  |  无舍山南   苏州绿地中心   8个项目作品  

融信  |  7个项目作品   8个项目作品

东原  |  印未央   九章赋   观天下   昆明启城   8个项目作品

蓝城  |  江南里   仙山里   郡安里   就岭南2   就岭南1   风荷九里   春风桃源   春风燕语

绿城  |  春溪雲庐   川菜小镇   西安和庐   玫瑰园   吉祥里   苏州品牌   杨柳郡   8个项目作品   7个项目作品

金茂  |  7个项目作品   9个项目作品

阳光城  |  梵悦108   潮起雲笙   天澜道11号   广西区域   未来悦   檀境

华宇  |  御璟云玺   凤凰艺术岛   6个项目作品

金辉  |  江山云璟   天宸云著   江山云著   湖山云著

华润  |  港悦城   7个项目作品

祥生  |  江山府   京杭府   云境

世茂  |  碧海银湖   天誉   紫茂府   国风武夷   鼓岭文化小镇

招商  |  奥体公园   央玺   渝天府   7个项目作品   

正荣  |  晋江正荣府   紫阙台   正荣晋江   大兴正荣府   玖玺正荣府   

金科  |  向山的岛   辰光   7个项目作品

华侨城  |  安仁里3   天澜美墅   济南华侨城   安仁里1   安仁里2

绿都  |  绿都上海事业部   九州雅叙1   九州雅叙2   九州雅叙3   苏和雅集/姑苏雅集

中海  |  星湖ONE   望庐   天府里   8个项目作品

中交  |   鹭鸣九章   中央公园   悦美庐

复地  |  鹿溪雅园1   鹿溪雅园2   大华里   鹿岛1   鹿岛2

中铁建  |  西派云峰   顺德北滘项目   知语拾光   尚语东珺   华南区域社群   6个项目作品   

远洋  |  半岛九号   原山小院   新锐        

新力  |  东园   合悦滨江   湖语时光   樘悦   江悦

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首创  |  禧瑞墅   禧瑞山河

清华  |  大溪地   忆江南

石榴  |  江淮院子   皖北区域品牌

常绿  |  卧龙府   东风宸苑  

孔雀城  |  樾府   石家庄孔雀城         

万达  |  南区品牌   万达美华酒店   公园ONE   

香港置地  |  启元   香港置地品牌   瑰云里   长嘉汇   6个项目作品

万兴  |  滨江府   湖山间

卓越  |  天元   卓越府   

康桥  |  美庐湾   九溪天悦  

中梁  |  星海天宸   心享仕城   

雅居乐  |  佘山望   星汇天际   时光名著   南京区域   中央公馆

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