「案例」融信·海月渝州×烟火文创：洞察的不仅是高端人居，还有山城最绚烂的烟火

看不见的风景决定了看得见的城市。

——卡尔维诺

在固有的认知中，人们总是认为地产开发商只是造造房子，刚需也好，豪宅也好，只是价格区别，并无太多新意。“品牌与城市共生”的口号说起来很容易，但要想沉下心来做，做得出彩，并不是一件简单的事情。

大部分开发商的做法，是在社群的经营中融入品牌的故事，这样的做法成功率很高，且在每一个城市可以快速复制，是成功的最快办法。

可对于融信来说，在重庆，我们想要的并不仅是简单的社群运营。

2018年，带着山与海孕育的企业基因，以及独特的审美体系，融信初来山城，始终以充满好奇的眼光来洞察这座城市的山、江、和每一寸城市肌理。

山，作为重庆的脊梁，让这块土地上的人，行走的每一步都乐观而踏实；

江，作为重庆的灵魂，两江交汇相融，豪迈的气概流淌在重庆每一个人的血液里；

城，作为重庆的招牌，以8D魔幻规划，创造了一城千面的璀璨光景。

今年，在融信深耕重庆三年的节点上，提出品牌新主张——城市深活美学。融信洞察洞悉当地城市人居需求，基于城市文化共性，从城市、土地、建筑、人居、社区、服务六大版块出发，深入产品和生活研究，致力于为成渝新菁英人群，营造出更富于人文艺术、美学气质的质感深活方式。

“深活”，是一个值得探索的词汇。融信重庆希望在重庆向下扎根得更深，这样才能向上生长出更加绚丽的果实。

可如何更加深入了解重庆这座城市，真正做到深耕，让更多重庆人熟悉品牌的精神？

恰逢其时，在九龙坡旧改计划中，融信拿到了一张奥体核心区的门票。此时，关于产品，承载着融信集团在奥体旁落子的都会低密战略首作——海月渝州孕育而生。

在奥体中心，海月渝州织肌补理，填补缝隙，编制老城新空间之余，真正深刻接触到了重庆本土文化中最核心的气息。

在过去的十几年里，重庆一路向北，九龙坡这个拥有无数重庆老城记忆的区域，一直被人们遗忘。不同于北面的快速发展，在九龙坡，这里的人们依旧坚守着老重庆人的生活习惯，而城市中心的繁华与传统重庆元素的碰撞，在这里澎湃出了与其他城市都不相同的城市气质。

这样独特的气质深深地吸引着融信，于是，让我们萌生出将这座城市最本土的生活气息抓住并呈现出来的想法。

重庆的独特气质融入在了老城区居民的生活里，甚至血液里。海月渝州要想深入九龙坡的人心，也必须将自己融入进来。

历史底蕴和现代气息、烟火气和科技感的完美融合，是除了美食美景以外，重庆最吸引人的地方。可以是高楼林立的大都市，也可以是爬坡上坎的雾都；既有普通话的标准，又有重庆话的吆喝，这种反差感也正是重庆的魔幻感的来源之一。

正所谓人间烟火气，最抚凡人心，这些特质若要用一个词来概括，“烟火”再合适不过。所以，海月渝州秉承着融入重庆的烟火气，了解重庆的烟火气，并在这种氛围中打造出区域内人居标杆的初心，开始了烟火渝州的IP创作。

为此，我们开始收集最能代表重庆生活的元素。重庆的路、桥、山，有着山城独一无二的特色；洪崖洞依山而建，最大程度展现了重庆人民的坚韧与智慧；长江索道，是囿于依山傍山的地理环境下，重庆人构筑立体交通网络的重要组成部分；山城棒棒军，用一根扁担挑起了山城重庆千年来的经济发展史；李子坝轻轨穿楼，成为了轨道交通的奇迹景观……

融信将这些元素与城市的桥梁、江水、山川、火锅、啤酒做了一个有机的结合，并以此为基础，建立起与重庆地区的共情通道，树立了与城市共鉴未来与美好的决心。

作为2021年贯穿全年的主题，海月渝州将烟火渝州的元素以插画的形式展现出来，并以“江山相融，烟火渝州”高调起势，引发市场关注。

在展现城市烟火气的同时，营造城市认同感，创作表现丰富、大胆且细腻，将重庆气质表现得一览无余。

根据烟火渝州的主题，海月渝州展开了一系列的探店活动，跟着置业顾问的视角，探索重庆老店风味，从美食的角度，进一步深度解读重庆的烟火气息。

探店视频的播出，将烟火渝州的概念打响，海月渝州借势与灯晃合作，推出烟火渝州系列精酿啤酒，成功出圈。

在用烟火渝州的话题在重庆地区打造出一定的热度后，重新将烟火渝州的元素拆解，逐个解读，并在线上发布悬念海报，引发市场关注。

造势后，发布《山海相逢  渝你共创造》主题视频大片，将插画元素与现实相结合，致敬渝州烟火气。

插画视频将烟火渝州IP推向了高潮，融信并不止步于此，在释放视频后，开始制作烟火文创产品，并在全城寻找烟火代言人，让最具烟火气息的平凡人，展现自己的烟火人生，让烟火渝州的IP不仅仅是停留在集团的自嗨上，而是实实在在将烟火气融入到产品理念中。

经过线上发声与线下寻找代言人的互动，将融信重庆的品牌力展现得淋漓尽致，承接这一次的热度，海月渝州正式将文创产品于微店上线，以文创实物，在此将烟火渝州的IP精神进行强势输出。

正如卡尔维诺所写“看不见的风景决定了看得见的城市”，那些难以捕捉到的，难以名状，却决定着山城气质的风景，不正是我们所追求的渝州烟火吗？来路烟火满渝州，前路星光漫心中。在未来，融信重庆依旧会坚持用心捕捉重庆的美好，继续砥砺前行，融贯烟火，精筑生活，前路不止，烟火不熄。