元旦假期，“南方小土豆”纷纷北上看雪，让假日冰雪游热度持续攀升。有旅游平台发布数据，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐等城市成为热门目的地，部分地区民宿预订量较去年同期增长5倍至10倍。冰雪经济作为文旅消费新的增长点，正在持续释放打造文化旅游消费新业态的“热效应”。地处西南的重庆能否接住这波“泼天富贵”？重庆又该如何“雪”里掘金？
▲重庆武隆仙女山国家森林公园内，游客在滑雪场体验雪上运动。记者 刘潺 摄/新华社
冰雪游有多“热”？
看消费场景，在哈尔滨冰雪大世界，首日开园不到3小时，预约游玩人数便达到4万人；看舆论热度，不少网友在社交媒体晒出冰雪游体验，截至2024年1月2日，某短视频平台上“南方小土豆”话题播放量已突破15亿次；看出游选择，携程数据显示，元旦首日出发订单中，冰雪游订单同比增长170%……最近爆火的 “南方小土豆”“马铃薯公主”“滑雪场的显眼包”等话题背后，体现的是全民高涨的冰雪游热情，释放出文旅消费新信号：冰雪中有健康，冬奥“长尾效应”持续发热。一场让世界瞩目的北京冬奥会，让群众感受到了冰雪运动的独特魅力。“后冬奥时代”，我国冰雪产业、冰雪经济迎来爆发式增长，冰雪运动也从专业赛场逐渐“飞入寻常百姓家”。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》指出，2023年冰雪运动人数已超3.4亿。从竞技体育到群众体育，从体育强国到健康中国，冬奥会的“长尾效应”持续释放，切实增加了人民群众的幸福感、获得感。冰雪中有内涵，冻不住独特的人文魅力。中国地大物博，南北方自然人文有着显著差异。随着文旅产业的持续转型升级和游客需求的多样化，因差异带来的特色文旅产业成为新的增长点，正逐渐展现出其独特的人文魅力。以近期火爆出圈的哈尔滨为例，作为中国近现代冰灯艺术的起源地、发祥地，哈尔滨通过打造“冰雪大世界”特色文旅场景，与时俱进推出更符合年轻消费者需求的文旅产品，再加上适当的城市营销，“冰城”的城市文化符号深入人心。冰雪中有温暖，城市温度造就了冰雪游市场“暖冬”。复盘近来出圈的城市，我们发现，服务和口碑越来越成为一座城市文旅发展的核心竞争力。无论是山东淄博，还是贵州榕江，都离不开其精心组织、暖心服务的态度。各地文旅局组织花式接机、网友特地为南方游客制作攻略视频、市民邀请“南方小土豆”搭顺风车……在这一轮冰雪游热潮中，我们看到的不仅是官方的“实力宠粉”，还有民间的热情好客，共同营造出了一个其乐融融的文旅市场“暖冬”。
▲游客在哈尔滨冰雪大世界园区排队，等待体验超级冰滑梯。记者 谢剑飞 摄/新华社
北方的雪豪迈壮观，南方的雪含蓄淡雅。不只是在北方，近年来，冰雪经济在全国各地多点开花，在助力乡村振兴、促进就业增收、带动产业转型升级中发挥出越来越显著的“热效应”。
在冰雪游火爆的“泼天富贵”下，重庆面临怎样的机遇？地处西南的重庆，又有怎样的冰雪资源家底？得“天时”，“北雪南移”让重庆站上市场风口。主城多年难见一片雪的重庆，也能发展冰雪经济？事实上，重庆不仅正在发展冰雪经济，并且发展得很好。近年来，冰雪旅游逐渐打破地域限制，不再是北方地区的专属，呈现出“北雪南移”的大趋势。南方冰雪资源相对匮乏的地区结合自身特色，通过举办文旅体融合的冰雪活动等，让冰雪旅游、冰雪运动成为新时尚。重庆抢抓机遇，主动在“冰雪热”中分一杯羹，大力发展冰雪旅游、冰雪运动，冰雪经济热度持续攀升。据重庆市冬季运动管理中心相关负责人透露，截至2023年，重庆累计超过488万人次参与到冰雪运动中。享“地利”，巴渝雪景图独具魅力。山城多高峰，因此冰雪资源丰富。重庆市文化旅游委相关负责人钟前元介绍，每至冬季，丰都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪红池坝等地银装素裹，雾凇、云海等景观使巴山渝水别有一番韵味。正是由于南方少雪，重庆的冰雪资源更显珍贵，令“天生爱雪”的南方游客得以就近赏雪，流连忘返。这个雪季，为了让广大市民和游客畅享冬游乐趣，重庆全市各区县还推出了共计200余项文旅活动、近100条主题线路，涵盖冰雪游、温泉游、民俗游等，重庆冰雪游更加“有料”。但同时需要正视的是，作为后起之秀，重庆冰雪产业的“含金量”不足、冰雪运动普及度不够、冰雪人才相对匮乏等短板依然存在。要实现冰雪经济高质量发展，重庆还需要在产业融合和链条延伸、创新消费场景、加强人才培养方面下功夫，让“冷”资源真正转化为“热”经济。
▲重庆际华园室内滑雪馆，众多市民在此练习单板滑雪。记者 谢智强 摄/视觉重庆
冰雪经济这座“富矿”，仍有巨大的挖掘空间。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续的发展阶段。到2025年，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。重庆如何继续“雪”里掘金，进一步做大做强冰雪经济？保持“冷”思考，打造差异化竞争优势。正如世界上没有两片完全一样的雪花，冰雪产业也应该在差异化发展中塑造独特魅力。面对眼下热度爆表的冰雪产业，同样要有未雨绸缪的远见和定力，避免盲目跟风、一哄而上，这样才能跳出“飞得多高，摔得就有多惨”的怪圈，形成可持续发展能力。重庆自身在冰雪资源总量、规模上不具备突出优势，就更要在创新开发冰雪游产品、不断优化服务、打造特色冰雪游品牌上持续发力，做好“冰雪+”算式的创新解法，推出一系列“小而美”的精品项目，提升市场竞争力。
比如今年冰雪季，金佛山推出将冰雪游与康养产业结合的滑雪泡温泉线路，仙女山创新推出雪地火锅宴、冰雕展等冰雪旅游活动等，都是“冰雪+”实践的典型案例。
▲金佛山滑雪场。甘昊旻 摄/新华网
营造“热”氛围，持续推动冰雪运动普及。根据冰雪经济的“飞机理论”，冰雪运动在其中发挥着“机头引领”作用。只有持续推动冰雪运动普及，做大人群基数，形成全民参与的良好氛围，才能带动冰雪装备制造、冰雪文化向前推进，促进冰雪经济高质量发展。比如有关部门可以制定冰雪运动发展保障政策、投入机制，加大冰雪场馆建设力度，为市民参与冰雪运动提供更好条件；学校可以根据条件开设冰雪课程，培养更多冰雪体育运动青少年爱好者和后备人才；各景区场馆可以通过举行亲子滑雪比赛、雪季冬令营等活动，让更多市民游客走上冰场，爱上冰雪运动。提升含“金”量，让冰天雪地成为金山银山。冰雪经济要实现长远发展，就要将客流转化为现金流，把“打卡”转化为“刷卡”。北京联合大学旅游学院教授刘敏认为，冰雪运动和冰雪消费成为很多消费者常态化的时尚生活方式，要紧跟需求趋势，乘势而上进一步扩大冰雪消费。向内看，重庆应当充分抓住市民游客对冰雪的“情有独钟”，推出更多性价比高、体验感强的周边游、特色游产品，创新打造新消费场景，常态化开展冰雪季等推介活动，满足市民在“家门口寻雪”的旺盛需求。向外看，重庆应抓住长江国际黄金旅游带、巴蜀文化旅游走廊建设等战略机遇，加强区域冰雪资源联动开发，打造一批知名冰雪旅游基地和冰雪运动场馆，擦亮具有重庆辨识度的冰雪游品牌，为重庆加快建设世界知名旅游目的地再添一张“冰雪名片”。忽如一夜春风来，千树万树梨花开。“冰雪热”的春风之下，我们更加期待，重庆冰雪经济能够惊艳绽放，花开不败。
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