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你可能被假视频忽悠了！

饶思锐 重庆瞭望 2023-10-17

9月20日，四川省凉山彝族自治州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。

这是凉山警方破获的四川省首例系列“网红经济”乱象专案，共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构（专门从事短视频内容创作与营销的机构）5个，查封涉案公司14家。累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个。

近年来，不少网红公司通过话术、剧本，摆拍贫困、悲惨身世等短视频，进而利用网友的同情心，销售假冒的原生态农特产品进行牟利。这些动辄百万级粉丝量的网红，打着助农的名义伤农，以“给家人们福利”的形式坑害消费者，如今被查，大快人心。

▲“凉山曲布”与“赵灵儿”直播售卖假蜂蜜。/四川日报
摆拍虚假视频在网络上可谓铺天盖地。仅2023年一季度，抖音开展打击以摆拍为重点的不实信息行动，就对2648个账号予以封禁等处罚，下架133.7万个视频。造假风气之盛，可见一斑。

编造虚假正能量故事，收割善意的流量加持。如“大学生摆地摊日挣九千元”“清华女孩工地跪谢贫困老父亲”“冷酷总裁暗助曾经的老同学”……各种励志奋斗、逆袭打脸的故事，总能唤起网友的同情心，点上一个“爱心”。更有博主“日行一善”，以扶贫、助困、助残、助老等为名，“帮助”农村独居老人、相依为命的祖孙、流浪汉、农村辍学少女等“底层群体”，以博取关注、骗粉骗赞、非法获利。

2021年4月，假公益、假助农团伙头目韩某，就因虚构大凉山贫困，从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。为了让故事看起来更惨，该团队让小女孩表演痛哭，哭不出来就掐，给女孩的“善款”也在拍完视频后就收回……2023年4月至6月2日，抖音对借助发布“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现的3518个账号，进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

捏造悲惨遭遇，用网友的共情“埋单”。谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，伪造苹果烂在地里也卖不出去的假象；老人向路边车辆推销石榴，石榴被扔出窗外，老人默默捡起并弯腰鞠躬；“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要我照顾”……近期不少卖惨视频被下架，相关运营者被约谈。

事实上，“开局一张图，剩下全靠编”的直播“卖惨”行为并非个例。中央网信办此前指导网站平台开展重点排查整治，就通报了“捡瓶子卖钱挣学费”等各类“视觉贫困”谣言。直播运营者编写有“父母双亡型”“老人无依型”“身患大病型”等各种“卖惨”剧本……

制造身份对立，引发争议消费公众情绪。拥有近千万粉丝的网红“小慧君”为了与公司解约，发布视频虚构事实，哭称被老板性骚扰，并被强迫签订含有霸王条款的合作协议，蒙蔽不明真相的公众，刻意误导舆论、诽谤他人，近日被刑事立案。

被绑架，被殴打，被活埋，遭陌生人要求陪酒，夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容……一些主播为博取关注，增加流量，频频恶意P图、虚构场景、伪造事实、情景演绎，诋毁相关人员，误导社会舆论，挑起公众情绪对立，引发社会恐慌。

猎奇造假博眼球，语不惊人死不休。“3岁金毛犬救火”“小伙相亲吃了30盘羊肉还让女方买单”“夫妻刚办完离婚手续走出民政局，妻子晕倒丈夫冷眼离开”“芷江县摩托车抢小孩”“外卖骑手车辆深夜被盗坐在路边大哭”……

越是离奇越有人看，越是虚假越能“吸金”。为了在众多视频中脱颖而出，一些博主在视频标题或内容中，以虚构、猎奇、编排、造谣、作秀、混淆是非、颠倒黑白等形式，博眼球、引争议、求出位。


▲“虚假摆拍”。王琪 作/重庆日报
摆拍的虚假视频，很好鉴定。其信源大多都是非权威机构媒体，同类情景演绎比比皆是，套路一样，可信度不高。此外，摆拍的视频为了追求“真实、感人”，会极力通过多机位、多角度、多场景拍摄还原“现场感”。殊不知，真实场景最难还原，珍贵镜头难以捕捉，感人瞬间又如何会被轻易抓拍？长时间跨度、多场景的拍摄，“主人公”怎会不知情，并客观真实呈现？

然而，摆拍的虚假视频，又很难识别。对于媒介素养不高的网民而言，尤其是中老年网民而言，“有视频有真相”的摆拍视频“可信度”很高，那些电视剧、新闻里似曾相识的场景极易让人产生强烈共情，煽动性很强的话语、代入感很强的弱者身份激发“伸张正义”的人际传播……即便被证伪，上当受骗的网友依然坚信“就算这个视频是假的，肯定也有这样的事发生”。

摆拍的虚假视频，看似一刷而过，危害不大，实则流毒深远。

污染了网络生态。虚假视频的大量出现，让众多视频平台成为网络谣言的集散地，不仅严重消耗了公众的注意力和同情心，也严重污染了网络生态和风气。

劣币驱逐良币，久而久之，就会让网络内容真假难辨、乌烟瘴气。还有不少网友拍摄的“段子”，被当成网友投稿，发布在官方媒体上，突破了“谣言隔离带”，造成极其恶劣的后果。

消费了公众情绪。善意是网络空间弥足珍贵的人际基石，是网络美好生活的城墙。当善意被消解，真心被践踏，同情被消费，正义被利用，人与人之间就会少了信任、多了警惕。被收割“智商税”的一时愤懑终将淡忘，但“狼来了”的信任危机永远不会消除。

正如“中国警方在线”9月20日在微博上，就凉山网红带货虚假宣传这一话题发起投票，78%的网友明确表示不会跟着网红主播购物。一粒老鼠屎，坏的不仅仅是一锅粥，不仅仅是网络空间的信任度，还有正规的农业电商，以及地方农业品牌、公众形象、农民收入。

制造了社会对立。“伸张正义”的键盘侠，总能挑起公众最敏感的神经，引导公众的情绪。渲染男女对立、家庭暴力、“社会不安全”等短视频剧本摆拍，在引发舆论关注后，即便出现反转，也难以最终消除不良影响。

“义愤”会平静，但“义愤”造成的伤害难消除。不安会在不经意间产生，矛盾会在无形中扩散，安全感、幸福感、获得感会被逐渐蚕食，追求美好生活的脚步也变得不再坚定。

浪费了社会资源。“造谣一张嘴，辟谣跑断腿。”无论是需要根据“网络线索”除暴安良的警力资源，还是辟谣赶不上造谣快的媒体资源，又或是总也矫不正伪科普后遗症的科普专家资源等，都会被各类谣言“带偏”方向，在处理辟谣工作中“焦头烂额”乃至失去公信力。

▲“老人家中石榴滞销”为虚假摆拍视频。/四川互联网联合辟谣平台
面对层出不穷的短视频套路，不仅要靠网友提升数字素养、炼出“火眼金睛”，更需相关部门和平台切实履行好监管责任，重拳出击，还广大网民朗朗网络空间。

粉丝增量的套路不能欲遮还羞。摆拍卖惨卖奇卖怪，“网络水军”引流，吸睛又吸金，已成屡试不爽的营销套路。而类似的套路还有很多，已经成为“吸粉—引流—带货—变现”的灰色产业链。

包装主播、花钱买粉、批量注册僵尸粉、雇佣“网络水军”涨粉引流、刷量控评、提升热度、制造热榜、网络售假等，不应成为打不掉的网络毒瘤。

流量分成的模式亟待改变。看视频可领金币积零钱，发视频可以凭流量变现，“卖惨的尽头是带货”……看似是迈进了全民创业的新赛道，实则步入了“流量至上”的网络怪圈。煽动情绪、制造恐慌、暴力色情、猎奇博眼球等内容，是不少自媒体的流量法门。

一些虚假摆拍的视频，相关平台不仅不加以限制，反而还会在幕后推波助澜，给以流量加持和资金奖励，并根据网民的兴趣爱好、年龄、地域等精准推送。不改变流量变现的扭曲利益驱动机制，“造假掘金”的歪风就会越刮越盛。

监管重拳出击应全网联动。“打一枪换一个地方”“收割一波流量就换个马甲”成为不少生产虚假内容账号的常态，相较于巨额获利而言，账号封禁的违法成本可以忽略不计。

对此，相关部门应建立健全网络信用联动惩戒机制。如主动造谣者，同一身份证全平台终身禁止注册新账号；同一身份证号、手机号，在同一平台禁止注册多个马甲；涉嫌虚假宣传的直播收益、销售收益等应禁止提现……诸如此类，方能避免违规账号“封禁了一个，又注册了一批”。



责编丨程正龙
责校丨郑钰潇 王祥
主播丨伏一晨
审核丨王方杰

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