商业洞察｜大型奢侈品公司掌舵者频繁换任，身处中场的时尚产业将拉开怎样的变革序幕？

在宏观环境与消费主体迅速迭代的市场背景下，一贯以市场韧性著称、并把握着奢侈品行业话语权的经典品牌或大型集团，似乎也在迎来拥有全新游戏规则的下半场。

值得注意的是，以经典历史资产和集团化商业影响力构筑价值壁垒的大型时装屋或集团，一向是业内标杆级的存在。相比于金三银四等行业内人事变动高峰期，在 2024 年中场、以及第一季度财报同期出现的掌舵者上任，无疑再次透露出品牌创意方向、集团管理架构的变革决心。

不论是即将上任 LV 美洲区总裁兼 CEO 的 Megan Grant，还是升任为 Fendi  新任 CEO 的 Pierre-Emmanuel Angeloglou......在最近一段时间的高层波动中，大型时装屋正在采用更加敏捷的战略眼光、掌握全球消费市场的发展动向，通过专业的视角为品牌未来发展做出更加稳定和全面的注解，以确保品牌整体战略的稳定性，以及品牌文化资产和商业影响力的连贯性。

值得注意的是，在稳定业务增长的同时，集团也在用局部改革的形式，重塑品牌美学，期望为品牌发展带来全新活力。

总部位于巴黎的奢侈品咨询公司 MAD 的创始合伙人 Jean Révis 曾指出，欧洲大多数大型家族控制的时尚集团的管理层都很稳定，这与其他地区的动荡形成鲜明对比。然而很显然，这一状况正在发生结构性的转变。

前不久，LVMH集团旗下旗舰品牌 LV 宣布任命新任美洲区总裁兼 CEO，与此同时，同一时间段，LVMH 集团旗下同属集团旗下的品牌 Fendi 任命 Pierre-Emmanuel Angeloglou 为新任 CEO。这位同时兼任 LVMH 时装集团首席执行官的业内资深人士曾在欧莱雅集团工作了二十多年。此外，结合 5 月中旬，Fendi 重启香水线这一举措，有行业人士指出 Pierre-Emmanuel Angeloglou 的美妆快消背景似乎预示着品牌将在美妆领域有更新一步的动作。

LVMH 集团内部的调兵遣将，无疑掀开了 2024 上半年奢侈品牌人事架构调整的帷幕，其背后所呈现的，则是经典品牌在云谲波诡的商业世界所面临的全新挑战。

值得指出的是，在过去很长一段时间，巨头效应带来的强大动能推动大型时尚奢侈品集团得以在营收放缓、消费承压的市场背景下保持韧性增长。然而随着并未呈现向好迹象的消费市场仍旧延续下行态势，强者恒强的“不变命题”似乎遭到了挑战。重获增长，无疑是品牌高管换任背后的核心目的。

除了 LVMH 集团，刚刚升任为历峰集团 CEO 的原梵克雅宝 CEO Nicolas Bos  凭借其“用眼界和能力延续着梵克雅宝的卓越和创造力传统，这对品牌的显著增长至关重要”，赢得了历峰集团董事会主席 Johann Rupert 赞许。

在历峰集团公布的最新财务数据中，集团第四季度的销售额同比下滑 1%，其珠宝部门销售额仍增长3% 至 33.37 亿欧元。换言之，最新一季增长强劲，最核心的贡献来自珠宝腕表领域。

此外，刚刚汇报最新财季净利润同比上升 180% 的 Ralph Lauren 宣布任命内部人士 Justin Picicci 为新任首席财务官。Justin Picicc 曾在毕马威担任外部报告高级总监，又曾在中国香港分管 Ralph Lauren 亚洲地区工作，先后担任亚洲副总裁兼区域财务控制官以及亚洲首席财务官。品牌策略及基于亚洲市场的丰富经验，无疑会给全球业务带来崭新变化。

具体到全新任命背后的布局策略不难看出，关键职位的重点人事任命是对抗木桶原理，完善企业业绩增长的重要手段。

通过高层任命展开针对性的改革，其最终目的一方面希望品牌能够确定盈利增长点，实现抗周期性的增长。另外一方面，则是希望能够增强品牌可识别特色，在文化环境变革下相应的品牌定位重塑。

在寻求品牌定位重塑的过程中，管理层所被寄予的期望，不仅是推出好产品，而是包含恢复增长、重塑品牌文化认同感的重任。

以升任历峰集团首席执行官一职的 Nicolas Bos 为例。他在梵克雅宝供职的 20 多年间通过推动了梵克雅宝与艺术届的交流以及开启的品牌档案的研究工作为品牌过去百年间未被记录下的、未被标准化的内容分离出了一些可能更独特的维度。

从去年 9 月，梵克雅宝在北京国贸旗舰店举办的“黄金中的自然”主题展览到位于上海的 L’ecole 珠宝艺术中心所不断展开的珠宝文化课程以及最近几年四叶草这一品牌标识性元素在无性别主义潮流之下，在消费市场的迅速升温，不难看出，增加品牌可识别特色成为梵克雅宝转型的法宝。

Nicolas Bos 将这些工作定义为“不是为了创造一场革命，而是为了在进行重建的同时确保品牌的连续性”。而对此历峰集团董事长 Johann Rupert 表示：“在历峰集团扩展规模以及向更多零售驱动和以珠宝为中心的模式转变的基础上，Nicolas Bos 将引领集团进入进化的下一个阶段”。

此外，于 4 月任命品牌新首席执行官的菲拉格慕也在公告中表示，未来品牌将致力于全面部署产品，增强故事叙述，从而提升品牌识别特色。在 2 月的米兰时装周期间，菲拉格慕在 Via Montenapoleone 的女装精品店推出了全新的店铺概念，根据建筑师 Vincent Van Duysen 的蓝图进行了大规模翻新。

如果说增强品牌可识别特色，令时尚奢侈品牌在当下拥有了更为强劲的消费市场活力，那么通过调整现金流及盈利增长为提升品牌业绩数据，则无疑是恢复投资市场信心，帮助行稳致远的未来选择。

正如 Louis Vuitton 所指出，希望通过提升品牌吸引力，提升客户体验来提升业绩数据。刚刚被任命为路易威登美洲区总裁兼首席执行官的 Megan Grant 曾供职担任过兰蔻、科颜氏、拉尔夫·劳伦香水和乔治·阿玛尼等品牌的美妆业务，也曾在欧莱雅美国分部工作。在任职公告里，品牌表示，Megan Grant 将负责领导和发展团队，以推动绩效，进一步提升客户体验，并提高美洲地区的品牌吸引力。

同样值得一提的是，不论是 Louis Vuitton 新任美洲区总裁还是 Fendi 新任 CEO，在他们漫长的职业生涯中都曾拥有着在欧莱雅等美妆巨头企业的工作经验。结合过去一段时间以 LVMH、开云等奢侈品集团美妆业务高层的任命，不难发现，美妆业务将成为未来很长一段时间奢侈品牌或集团的现金流增长引擎。

更进一步看，不断通过高层任命或投资收购，将核心业务以外的资产收入囊中后，奢侈品牌或集团也将通过一系列文化项目、传播活动等价值战略，更多维度地向市场释放其“塑造奢侈”的文化视角和商业逻辑。

而这一野心，或许未来也不仅仅局限于美妆市场。

至于在亚洲市场表现良好的 Ralph Lauren 则于近日任命了 Justin Picicci 为新任首席财务官。值得指出的是除了曾任职财务控制官兼外部报告副总裁，他还曾先后担任品牌在亚洲及美洲市场的全球财务控制官兼采购主管等职位。

经过多年继任计划后，Justin Picicci 的任命引起了不少分析师的重视。Wedbush 分析师 Tom Nikic 表示，Justin Picicci “肩负重任”。如何延续前任首席财务官为品牌带来的高速稳定增长，是下一阶段品牌的关键命题。

总部位于米兰的品牌服务公司 Hydra Advisory 董事总经理 Maximiliano Nicollelli 表示，崭新的历史时期，推动奢侈品牌取得成功和连续性的管理人员，需要在所有关键业务领域一致地管理品牌、掌握市场脉搏，同时拥有短期力挽狂澜和长期增长视角，并且确保品牌始终具有现实文化相关性。

大型奢侈品集团的人事任命不仅是判断品牌未来增长方向，实现路径有效逻辑化的决策，切中肯綮的任命也能够令品牌找到战略增长的最佳节奏，让品牌发展在动态演进中指向未来时尚产业的终极价值。WWD

撰文  林夕遥

   责编  Yalta Du

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