氪外活动丨不哭，浙里收留被大鹅辜负的当代青年

保暖，是冬日里的核心诉求。

市场中也从不缺少各类概念级的冬衣，但无论是款式还是用料如何，他们都一定有着统一的“内核”——动物身上的毛毛，其中就包括鹅绒。

近日，以鹅毛立家的加拿大服装品牌加拿大鹅的工艺瑕疵和“霸王条款”着实伤了国内少男少女的心。

加拿大鹅于2018年入驻天猫开设官方旗舰店，同年在香港和北京开设专卖店，凭借着厚实保暖鹅绒和中规中矩的款式，加拿大鹅近年来在国内积攒了一定的口碑，成功打入中国市场，然而一句“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”让加拿大鹅股价大跌，仅仅10天市值蒸发84亿。话说回来，没有国外品牌，中国人就没法过冬了吗？

   冬装的尽头，是浙江

国外的服饰失去海外品牌文化的光辉，意味着失去在中国境内服装市场的强大竞争优势。

根据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》，新一代消费者群体中出现明显的消费分级，在消费升级的同时，消费群体表现得更加理性、精明和谨慎，他们更愿意为品质买单，追求最高性价比。

麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》

当代社会的普遍消费观拉高了消费者对于国外品牌消费的阈值，国外潮牌似乎越来越难以讨好和打动国内的消费者，稍有不慎就会惨淡出局。报告同时指出，国内消费者对中国本土品牌的认可度在近年有显著的提高。

麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》

今年双十一，国内创立仅18个月的原创设计集聚平台ITIb取代蝉联榜首多年的优衣库，以10.5亿销售量断层斩获今年天猫双十一女装销量第一。（36氪浙江也曾对ITIb有过报道）这一横空出世的品牌的母公司正是来自浙江，根据浙江省电子商务促进会数字贸易研究院最新发布的《中国服装电商行业研究报告》，2020年，浙江服饰品类电商销售总额领跑全国。

难以想象，一个处于北半球亚热带的地方，几乎承包了全种类的冬季标配。

而浙江，更是按地域承包了全国人民的过冬需求。

嘉兴海宁盛产貂皮大衣，上万家皮革企业鳞次栉比地分布在这座小城。据不完全统计，我国貂皮年产量的三分之一都出自海宁。

人口仅70万的嘉兴平湖则产出了全中国80%以上的羽绒服，每年服装产出量能达到3亿件。

在台州，有远近闻名的帽子村；

在嘉兴桐乡濮院，有着中国出货量最大的毛衫市场；

在温州，秋衣秋裤的产业集群扎堆在巴掌大的苍南宜山镇和义乌；

在绍兴诸暨，还有拯救老寒腿之光——打底袜。

为什么能形成这样的产业规模？

一直以来，浙江都是全世界最主要的纺织品出口加工地区之一。截至2017年底，全省纺织服装业企业主营收入超万亿元，位居全国第二。浙江服饰零售的产业基础配套齐全，产业链路清晰，产销一体化，产能更是遍及海内外，然而拥有自主设计核心优势的本土品牌屈指可数，如何打造“品字标”成为困扰浙江服装厂商良久的议题。

    国潮风凭借力，

本土品牌上青云

国内服装产业从来不缺乏生产好产品的能力，提升知名度一直差一个机遇，现在时机正好。

在小红书上有关“厚外套”推荐的笔记超过11万篇，而有关“国潮、厚外套”的笔记高达249万。

伴随着中国互联网成长的00后、90后身上有着互联网原住民的独特气质，互联网也形塑着Z世代的消费习惯，他们更看重省钱保质，对国潮品牌有着强烈认同，日益成为国产品牌消费的中坚力量。头豹研究院发布的《2021年05后消费圈层报告》显示，超过85%的05后具有购买国产品牌的行为习惯，国潮风已然成为05后新的潮流文化。

国潮提气，国内服装行业也逐渐回暖。浙江的羊毛衫、羽绒服还有皮草都在国内有超乎预料的市场占有率，但令人叹息的是，产品的知名度一直跟不上。其次，本土服装行业野蛮生长，区域内失重处在低维度竞争，内耗不断加剧，应对未知风险的弹性并不乐观，“江南皮革厂倒闭了”虽然已成笑谈，却也并非空穴来风。

如何扭转现状，在2021年的冬季，国产服装行业终于在ITIb的成功学洞穿品牌价值赋予的路径——重原创设计，重本土文化。唯有独立IP不可复制亦不可替代，用艺术价值的商业转化引领产业链升级，全行业聚力突破，才能构建起长效化商业模式。

2022年，国内服装市场能否涌现出更多口碑品牌？消费者有信心，本土品牌要有决心。