送杨倩房子的雅戈尔，早已突破你的认知

最近最火热的话题，就是奥运了。

在东京奥运赛场上，来自浙江宁波的00后小将杨倩夺得了女子10米气步枪金牌，这也是中国在奥运会上的首枚金牌。消息一出，作为杨倩“娘家人”的宁波雅戈尔，在第二日高调官宣“雅戈尔集团奖赠奥运冠军杨倩一套房”。

（图片来源/微博@雅戈尔体验馆）

据公开数据显示，雅戈尔赠送杨倩的房源户型为95至140平方米不等，按照当地备案均价计算，总价约在285万至440万之间。

如此，大手笔的赠送，不禁让人好奇，这家老牌服装企业的底气是什么？卖衣服？做地产？事实上，雅戈尔的商业版图已扩大到让你难以想象。

靠投资赚了服装行业30年的钱

雅戈尔诞生于上世纪90年代，在创立之初，对标的是意大利知名服装品牌皮尔·卡丹。作为宁波当时的试点，雅戈尔于1998年11月在上交所主板上。在资本助推下，雅戈尔用了十年左右时间，完成了从服装板块到纺织面料、成衣制造到连锁零售一体化架构构建，正式进入产业链上游。

服装生意逐渐触顶，雅戈尔开始探索新的增长极，布局“服装、投资、地产”等多元产业。

投资方面，雅戈尔的路子很“野”，银行保险、光伏科技、旅游、上市企业都多少涉及一些，甚至，旗下还有一家动物园。

从投资收益来看，雅戈尔的押宝“运气”向来不错。

今年2月3日，宁波银行发布公告显示，雅戈尔从2020年8月开始至2021年2月之间，分三次通过集中竞价交易减持了2.96亿股宁波银行的股份，通过半年时间，雅戈尔从宁波银行套现累计100亿元。而至此，雅戈尔仍是宁波银行的第三大股东。

在其投资的上市公司中，有联创电子、中信股份、创业惠康、金正大等光学元器件、生物医药、智慧农业等头部企业，均发展稳定。

据雅戈尔官方发布的2020年业绩预报显示，公司投资业务实现净利润44.70亿元，是同期服装板块净利润的4倍多。同时，据Wind数据显示，22年间，炒股等投资收益为雅戈尔贡献了约400亿元的利润，股东累计分红高达178亿元。

 《雅戈尔2020年年度报告》

创始人李如成公开表示：“雅戈尔通过投资赚取的利润，是服装行业做30年都赚不到的。”

如此看来，杨倩的一套房，对于雅戈尔来讲确实不算什么。作为本土头部企业，以这种方式奖励“老乡”，或许也是一种情怀。

受地产业务下滑、证监会加大股权退出门槛、股市震荡等影响，将雅戈尔的核心业务重新拉回主业。

2019年，雅戈尔官方宣布，公司将聚焦服装主业发展，要把雅戈尔打造成一个世界级的时尚集团，将不再开展非主业领域的财务性股权投资，并择机处置既有财务性股权投资项目。

但随着近年来服装等终端消费市场的不断升级，国产老服装品牌在海外时尚品牌的冲击下，存在竞争与转型的压力，智能制造、智慧营销是李如成看到的两个新的增长点。

智能制造方面，雅戈尔自主设计的全套MES车间执行系统，实现了对西服生产的300多道工序的智能化升级，实现定制西服的规模化生产和柔性化混流生产，生产效率由此提高20%-30%。未来，还将引进AR、机器人进行车间改造，缩短生产流水线。

智慧营销方面，在线上，与阿里巴巴开展深度合作，将原先依赖销售人员的投放行为交给大数据分析，以销定产降低库存压力。2020年半年报数据显示，其电商渠道的销售规模达到1.74亿元，同比增长42.52%；在线下，雅戈尔采取“开大店、关小店”策略，按计划将原有2000多家门店整合为1000家品牌大店，同时，还计划推出滑雪、航海服饰的顶级运动奢侈品牌和主题门店，将布局一线城市商业中心。

此外，李如成对旗下板块也进行了战略调整——时尚、地产、投资、国际贸易、文旅和康养，这些将是雅戈尔未来重点关注的领域。

前有老牌服饰企业杉杉服装转型去生产动力电池的正负极材料，现有雅戈尔亟待智能化升级。时代的洪流不被任何企业所左右，传统企业的重资本化发展让企业陷入过度金融化，缺少竞争优势。

面对新零售时代，李如成坦言要及时更新思维以跟上年轻人的潮流，或许，此次“赠房事件”，也是雅戈尔向市场递交的“诚意书”。