怪物之名（下篇）
「引言」
台湾啤酒中文部分沿用多年的逆反差风格 logotype
丘比沙拉，逆反差风格的 Logotype
大量运用于包装和宣传物料的逆反差字体
通过对丘比沙拉使用逆反差风格 logotype 历史的回溯，我们把目光放到了上个世界六七十年代的日本 —— 顺着这条路径，还可以发现壳牌石油的日本分社曾经在相当长一段时间内使用过逆反差风格字体作为 logotype。
昭和石油使用的圆角逆反差风格 logotype
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昭和年代的逆反差视觉景观，图片由秋鶚提供
「他乡异客」
诞生之初的任天堂，Wikipedia
一种在当时的欧美都算不上主流的字体风格，却出现在了远东，被一位名为山内房治郎的年轻商人使用在纸牌游戏的 logotype 长达 60 余年，这是如何发生的？在十九世纪末之后的百年间，逆反差风格在东亚的土地上生根发芽，并被当时的「字体设计师」们进行了本土化的开发生产。它伴随着还在经营花扎的任天堂商铺开始在东亚传播，同时又随着另一家日本公司的没落而逐渐消失于人们的视野，只偶尔出现在街头的招牌上。
「远渡重洋」
Fantail 的字体样张，luc.devroye.org
《Eleventh book of specimens ……》一书，archive.org
在日本东京，一家名为筑地活版制造所的公司开始着手铸刻基于 Fantail 风格的和文活字，试图将原本 Fantail 西文的风格移植到东亚的语境中。这位筑地活版制造所设计师或其设计团队敏锐地捕捉到 Fantail「横粗竖细」的典型特征，在汉字上也做了同样处理，其横笔画末端稍稍张开，恰如「扇尾」。或许是出于对其风格来源的尊重，这种风格的和文活字被命名为「扇尾形」（フワンテール形，即 Fantail 一词的片假名），并于 1903 年 11 月首见于该公司的《活版見本》。
東京築地活版製造所《活版見本》中的「扇尾形」，日本国立国会图书馆数据库
日本印刷学会出版的《印刷事典》一书对该活字进行了简要的概述。
和文装飾活字の一書体。ゴシック体に似ているが、明朝体とは反対に、縦線が細く横線が太い。年賀状あるいは広告など以外にはあまり用いない。明治中期に東京築地活版製造所が設計販売した活字書体。1937 年に写真植字の書体となった。
一种和文装饰书体。与 Gothic 风格相似，但与明朝体风格相反，垂直线较细，水平线较粗。除新年贺卡或广告外，它通常不用于其他任何用途。是明治时代中期，东京筑地活版制造所设计和销售的字体。在 1937 年成为照排用书体。
虽然被称作「扇尾体」（フワンテール体）的字体风格在当时应用并不广泛，但以此为开端，逆反差风格开始扎根于日本的活字排印市场。这种脱胎于英伦岛屿的西文审美趣味也由此开始了其在东亚的旅程。
「写研」
写研 logotype，雪朱里摄于2019年3月
上文引述过的《印刷事典》记载，自 1937 年，写研便在社长石井茂吉的领导下，开始进行扇尾体风格的照排字体开发。最初进行设计开发的即是「石井扇尾」（石井ファンテール）。从视觉风格上观察，可以发现「石井扇尾」脱胎自「扇尾形」的笔形处理，但在对比强度上它进行了一定的削弱，淡化了强烈粗细对比带来的巨大反差感，汉字横笔末端抛弃了原来非常明显的张开扇形。「石井扇尾」利用微妙的横竖对比和富有特色的笔形收尾来给阅读者带来奇妙的体验。
「石井ファンテール」的字体样张
这种十分先锋且带有一定破坏性的创新与石井早期作品探索照排植字应用边界的理念相符合，可以说是一款适用于正文排印的逆反差风格字体了。而实际上，「石井扇尾」确实是在某些场景下被当作正文字体使用了。在欣喜堂创始人今田欣一的博客中我们发现，写研的员工名片曾均是使用「石井扇尾」去进行排版设计的。其微妙的横粗竖细反差给名片这种考究细节排印的设计带来了恰到好处的新鲜感，同时也兼顾了文字的可读性。
从细部看，扇尾风格本来在笔画末端很夸张的造型，在照排写植的过程中起到了类似于「喇叭口」的作用。即弥补照排写植过程中反复拍照而带来的笔画边缘畸变。这一细节也印证了「石井扇尾」在照排技术背景下的细节排印设计中具有良好的可读性。唯令人遗憾的是，「石井扇尾」并未进行市售，仅供写研内部使用。
使用「石井ファンテール」排印的写研名片
真正意义上得到大范围使用的扇尾风格字体，算是 40 年后由石井茂吉之女石井裕子委托中村征宏设计的「扇尾兰」（ファン蘭）。「扇尾兰」总共开发了两个字重并投入生产和市售。其中较粗的版本被命名为「扇尾兰E EFN」，较细的版本则是「扇尾兰B BFN」。
与出自石井本人手笔的「石井扇尾」不同，「扇尾兰B」的设计在继承「フワンテール形」的基础上，笔形不再尖锐，逆反差程度更加强烈，更接近写研 logotype 的气质。这一设计特点的改变，也与「扇尾兰」定位标题字体相关。
「扇尾兰E EFN」的文字盘，Twitter@書體讚歌
「扇尾兰B BFN」的文字盘，Twitter@書體讚歌
在上世纪 80 年代到本世纪初，因为自身风格鲜明的特点与写研在照相排版市场中巨大的统治力，「扇尾兰」得到了广泛的运用，成为日本照排字体百花中一道靓丽的风景。
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「扇尾兰」的应用案例，Twitter*
同样，随着上世纪末写研的没落，直至被森泽并购，「扇尾兰」的流行热潮也戛然而止，逐步淡出了人们的视野——虽然东亚的逆反差风格并未就此画上句号。
破败的写研工厂，Blog@yamaro.info
「继承者们」
写研和「扇尾兰」的终结并不代表着扇尾风格的字体开发就此停滞不前了，如此富有特点的造型风格，依然激励着许多的设计师去坚持开发新的扇尾风格。「扇尾兰」的设计师中村征宏在离开写研后，创办了自己的设计工作室，并于 2017 年 3 月发布了新的扇尾书体「中村長体」。无论是从笔画结构，还是逆反差的对比幅度，甚至于这似曾相识的两级字重，都可以看出这是一款「扇尾兰」的精神续作。甚至，从字体家族的角度来看，称其为「扇尾兰」的家族扩展也并不为过。
「中村長体」字体样张，中村書体室
「假名 37 号」字体样张
「C&G 花束」与「扇尾兰」重叠对比
于是，在「扇尾兰」尚未数字化的今天，与其相似的「C&G 花束」便作为一款替代产品，为人们所熟知。从样张中仍然使用的新年贺辞字样，还是得以一窥百年前逆反差风格的扇尾最初在日本的应用场景。
「C&G 花束」字体样张
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「C&G 花束」的应用案例
在由日本字体设计师味冈伸太郎发起的 Font1000 项目中，也有两款相当令人印象深刻的扇尾书体。它们便是森山政信的「TA-西格玛」（TA-シグマ，TA-Sigma）与铃木竹治的「F66 华夫 U/E」（F66 ワッフル U/E，F66 Waffle U/E）。其中「F66 华夫 U/E」与「扇尾兰」相同具有两个粗细的字重可选，并且创造了极具视觉效果的扇尾圆体风格，在电子印章领域得到了不少应用。
「TA-西格玛」字体样张
「F66 华夫 E」字体样张
「F66 华夫」两级字重对比
汉字书法与字体中的逆反差
《张迁碑》
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《第一届印刷新字体展评会》，1982
「雅艺体」与「扇尾兰」重叠对比
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「雅艺体」开发样稿
「雅艺体」并非是中文字体产品中唯一与「扇尾兰」字体系谱紧密相连的字体。在 2013 年 Monotype HK 出品了一款名为「MGothic Gold PRC」的字体，其中文本地化家族名称在由 Monotype 2012 年印发的字体样张中被称作「蒙纳中金体」。
「蒙纳中金体」，Monotype HK
这款字体背后的设计师目前并不知道，但从设计细节上看，无疑也是受「石井扇尾」影响颇深的字体产品。从笔型细节和字体的结构来看，尤其是对「石井扇尾」独特的三角形「点、撇、捺」进行了继承，又将其曲线处理得更加现代、简洁。同时「石井扇尾」可用作正文字体的设计特点——淡化的强烈反差——在这款后来者身上得到了完美的诠释。「蒙纳中金体」毫无疑问是最接近「石井扇尾」的数字化版本。
「蒙纳中金体」与「石井扇尾」重叠对比
但这款字体也许生不逢时，同时期也由 Monotype 出品，字体设计师郭炳权设计的「综艺体」获得了市场更多的青睐。而同期发布的「蒙纳中金体」并没有得到太多的宣传，甚至在 Monotype 的字体样张中也处在生存边缘的角落。有趣的是，笔者同事微梨曾在今年早些时候写了一篇「从塞尔达到动森：在游戏里使用综艺体是否搞错了什么？」，文中质疑了「综艺体」或并非是一款适合游戏内正文使用的字体。在寻找「蒙纳中金体」背景的资料的时候，笔者意外地发现了这款落寞的冷门字体在一款电子游戏中的优异表现，成功与微梨所著前文完成了一个跨越时间的呼应。
「蒙纳中金体」在解密游戏《锈湖》系列中的应用，与游戏的叙事风格相得益彰
另外，还有一些设计出发点独特的中文逆反差字库产品。比如，由刘汉旭主持设计、方正字库出品的「方正藏意汉」，将藏文原生的逆反差特点作为笔形元素吸收融合，创造了富有鲜明民族特色且具有高辨识度的汉字视觉风格。这款字体得到了非常广泛的应用。其设计并非来自于书法或西文，而是直接借鉴藏文的书写特点，这是非常独特的。从西文部分来看，「方正藏意汉」是对逆反差风格有清晰把握的。
「方正藏意汉」字体样张
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在拉萨街头随处可见与藏文进行匹配排印的「方正藏意汉」，图片由王珂提供
汉仪出品的「汉仪吉金体」，则是从书法的「横粗竖细」源头——漆书汲取灵感，调整字体整体结构和灰度，将其转化为富有现代视觉特征的标题字体。
「汉仪吉金体」字体样张
基本美术体
3type（三言）即将开发完成的「基本美术体/RVS Basic」，吸取了民国美术字的设计元素，字形扁宽，非常适用于展示类的视觉场景。字体的视觉宽度做了微妙平衡，是一款看似等宽，实则具有视觉宽度的中文逆反差字体。基本美术体中汉字的竖向笔画粗细保持一致，横笔的粗细规则独特——最高与最低的横笔最粗，靠近水平轴线的横笔逐渐减细。
基本美术体的相关设定
基本美术体已经应用在三言的各种视觉设计中。简单明了、大胆灵动的字形能在繁杂的文字图像信息中脱颖而出，让设计大放异彩。这款字体的试用版也现已开放下载，正式版将于明年初推出。
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尾声
参考文献
[1] Wikipedia. Reverse-contrast typefaces
https://en.wikipedia.org/wiki/Reverse-contrast_typefaces
[2] David Jonathan Ross. Backasswards
https://djr.com/backasswards/
[3] Peter Biľak. Beauty and Ugliness in Type design
https://www.typotheque.com/articles/beauty_and_ugliness_in_type_design
[4] Kris Sowersby. Maelstrom design information
https://klim.co.nz/blog/maelstrom-design-information/
[5] David Shields. A short history of the Italian
http://www.woodtyperesearch.com/short-history-of-the-italian/
[6] NICK SHINN. TYPEFACE REVIEW: Karloff
https://typographica.org/typeface-reviews/karloff/
[7] Henry Caslon. Specimen of Printing Types
[8] George Bruce. A Specimen Book of Printing Types
[9] Tian-min Liao. Ribaasu-Typeface
https://www.behance.net/gallery/82373745/Ribaasu-Typeface
[10] 雪朱里. ファン蘭――「写研」ロゴの文字
https://news.mynavi.jp/article/font-history-33/
[11] Wikipedia. ファンテール体
https://ja.wikipedia.org/wiki/ファンテール体
[12] 日本印刷学会. 印刷事典(第五版)
[13] Mackellar, Smiths & Jordan Co. Eleventh book of specimens of printing types and every requisite for typographical use and adornment
https://archive.org/details/cu31924032183760/page/n421/mode/2up
[14]野村宗十郎. 東京築地活版製造所 活版見本
https://dl.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/854017/20
[15] Wikipedia. Nintendo
https://en.wikipedia.org/wiki/Nintendo
[16] Wikipedia. Shaken
https://ja.wikipedia.org/wiki/Shaken
[17] 中国印刷物资公司. 新一届印刷字体展评会
*「扇尾兰」应用案例援引自 Twitter@watakatz @cyclonearata @toki_intrytech @meitantei_p @KredNI @MassOrCore24 及 Blog@mojiniwa
感谢杜希尧、厉致谦、杨梓俊、刘育黎、刘庆、秋鶚和王珂对本文的帮助和支持。