Valentino华伦天奴、Qatar Creates项目以及

卡塔尔博物馆联手举办“Forever Valentino”展览，

其中的Palazzo展厅之中34袭红色华服环绕于

艺术家Igor Mitoraj创作的雕塑旁。

红色毫无疑问是 Valentino 品牌历史 上最为经典的颜色，创始人 Valentino Garavani 以各式红色礼服书写了属于他的时装传奇。而现任设计师 Pierpaolo Piccioli 则为品牌创造了新的标志色粉色，更在这一季迎来了爆发式的走红。红粉交映之间既是 Valentino 时装精神的流转，亦是色彩营销的变革。

在多哈开幕的“Forever Valentino”展览当中，最气势磅礴的景象莫过于 Palazzo 展厅之中明艳华美的满眼红色华服。Valentino Garavani 正是凭借这一抹华丽浓郁的红建立起了自己的时装帝国，也缔造了一个时代的传奇。这个专属于 Valentino 的红色灵感来自法国作曲家 Georges Bizet 的歌剧《卡门》。舞台上演员身着红裙的姿态格外热情迷人，于是 Valentino Garavani 也将这种红色肆意地挥洒在自己的设计中，让每一位身着 Valentino 的女性看起来独特、绚丽。前美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃，影星 Elizabeth Taylor、Julia Roberts、Elizabeth Hurley、Penelope Cruz……Valentino 红在漫长岁月中有过诸多时装偶像的精妙演绎，更成为了 Valentino 重要的象征。

 Valentino 红的灵感来自

法国作曲家 Georges Bizet 歌剧《卡门》。

在品牌设计历史中，事实上曾出现过 550 种浓淡深浅不一的华伦天奴红，但每一种红色的叙事都回归到品牌基因里的华丽、正式和庄严感。对于 Valentino Garavani 而言，Valentino 红和它所代表的风格贯穿了这位时装巨擘的职业生涯，与品牌更是密不可分。如今执掌品牌的继任者 Pierpaolo Piccioli 曾经描述过自己对于 Valentino 红的解读——“对于 Valentino 来说，红色不仅仅是一种颜色，它还是永不褪色的标志、一个 LOGO、一个品牌标志性的元素和一种价值体现”，这句话被写在了 Valentino 推出以红色的运用为切入点回顾品牌历史的时装书《Valentino Rosso》的扉页。

对于 Pierpaolo Piccioli 来说，时装屋档案中丰富多样的红色是可以充分挖掘的品牌基因宝库。但更重要的是，如何缔造属于他执掌下的 Valentino 在新时代的标志，去丰富品牌在全新环境下的色彩叙事。他的选择是粉色，一种在他眼中有着朋克风格的、前卫的、意味着对现实主义需求解放的醒目色彩。

Valentino 推出精装时装书《Valentino Rosso》，

以品牌标志性的红色命名回顾品牌的

发展历程和经典设计。

这个在他每个系列中都出现的颜色在 2022 秋冬系列当中迎来了一次爆发式的亮相。Pierpaolo Piccioli 和权威色彩机构潘通 Pantone 合作开发了 Pink PP 专属色，PP 来自同事们对于它的昵称。这种鲜艳而不荧光的色彩遍布于 2022 秋冬系列的秀场和广告，布景、T 台都被布置成了粉色，外套、手袋、高跟鞋、袜子、手套甚至妆容也同样以相同的色彩呈现。Pierpaolo Piccioli 受到善用单一色彩进行创作的艺术家 Lucio Fontana 的启发，利用色彩的纯粹凸显更为丰富的时装呈现。密集的覆盖将色彩的符号放到最大，从而在留下醒目的第一印象之后引发人们对于线条、肌理以及其他元素的感受与思考。

Valentino 位于巴黎圣 - 奥诺雷街 Rue Saint-Honoré 

的精品店外墙被装饰为惹眼的 Pink PP 色彩。

显而易见，这一思路延续到了后来的一系列宣传活动当中，从Valentino 全球各大旗舰店被装饰为同样的粉色到不久前将整个阿那亚布置为 Pink PP 色彩的推广企划，铺天盖地的极致使用让这一色彩成为一时话题，更引爆社交网络。对于大部分关注时装和流行趋势的人而言，强烈的视觉冲击带来了鲜明持久的印象，让粉色已经和 Valentino 形成了意识上的联结。

Valentino 在阿那亚举办了“Valentino Pink PP 

粉耀海岸活动”，将阿那亚礼堂通体刷成粉色。

毫无疑问，这是近年来颇为成功的一次色彩营销。从红到粉，Valentino 巧妙地运用色彩作为品牌信息传达的有力工具，引发更为强烈的情感共振，更重要的是，全新的粉色打开年轻世代和老牌时装屋之间对话的通道。在今年 7 月举行的 2022 秋冬高定秀上，两种代表色彩的同时出现形成两代设计师的跨时空对话，也意味着 Pierpaolo Piccioli 的尝试初见成果。尽管Pink PP 能否延续 Valentino 红长久的辉煌尚未可知，但它的出现成功开启了品牌在新时代的风格特点——反叛的、前卫的、极致的。显然这更符合年轻世代的兴趣，也更易于在信息洪流中以最快速度吸引关注。

编辑 / Mou

撰文 / 尤尼科

新媒体编辑 / Arya

图片 / 网络