商务君所谓的“亿元项目”，是指一本图书或是同一套图书发行码洋过亿的超级畅销图书——如果是定价25元的单本图书，累计销量在400万册之上；如果定价二三百元左右的成套图书，累计销量将在四五十万套之上——这样的产品，无疑都堪称现象级产品。

亿元项目，说起来容易做起来难。文本、装帧、营销、发行，加上时运，缺一不可。这是出版机构的决策机制、内部管理运行效率、编辑团队的策划能力、营销团队的资源整合能力有效协同作业的成果。多少出版社，几十年来一个“亿元项目”也没做出；多少出版人，几十年职业生涯，一个这样的项目也没“碰见”……然而，有的出版机构却接二连三不断做出“亿元项目”。做出“亿元项目”，固然有所谓“运气”的成分，但偶然背后有必然因素——本质上，“亿元项目”整体上反映了一家出版机构的综合实力。

为业界同仁一窥最近十来年出版与阅读风向变迁，商务君策划了“亿元图书项目大盘点”，盘点最近十来年中国出版界的“亿元项目”概况。关于这个盘点，略做说明如下：

❶ 我们主要关注最近十来年的一些代表性“亿元项目”；

❷ 仅关注大众阅读领域，即主要关注社科、文艺、生活、少儿类图书，按大众类和少儿类分别呈现；

❸ 本次盘点，不含主题出版物、工具书和教材教辅，也不包括那些品种数量庞大的“丛书”“文库”类项目；

❹ 商务君面向出版机构广泛征集，但有些亿元项目由于出版方不愿意透露销售数字或其他原因未予体现；

❺ 由于商务君的视野与资料局限，有些“亿元项目”难免有所疏漏，欢迎业界同仁以评论的方式进行增补。

*以下项目名称按首字母顺序排列

1.《百年孤独》

这部魔幻现实主义文学的代表作有很多版本，其中2011年6月南海出版公司出版的堪称最被读者熟知的版本。这本书号称根据加西亚·马尔克斯指定版本翻译，未做任何增删。保守估计，该书的累计销量在400万册以上，定价39.50元，预计销售码洋达1.58亿元。

2.《摆渡人》

这是一本畅销欧美33个国家的心灵治愈小说，在英国获得众多重量级奖项。2015年6月，由白马时光策划、百花洲文艺出版社出版，平装本定价36.00元，销量约200万册；2016年9月，精装本上市，定价58.00元，销量约60万册，合计销售码洋约1.07亿元。

3.《藏地密码》

《藏地密码1》出版于2008年4月，到2011年4月10册全部出版完成。这套书被誉为“西藏迷”了解西藏的首选读本、“一部关于西藏的百科全书式小说”。出品方读客图书在2012年1月推出的《藏地密码珍藏版大全集（共10册）》，定价288.00元，首印4万套；2014年7月又推出了唐卡典藏版，定价339.00元。这套书的单册定价在29.80-39.80元不等，销量以300万册计，销售码洋已突破1亿元。

4.《从你的全世界路过》

《从你的全世界路过》是当之无愧的超级畅销书，有报道称，这本出版于2013年10月、定价36.00元的作品，截至2016年6月，销量已达700万册，销售码洋高达2.52亿元。出品方中南博集天卷在2014年5月推出了升级版，销量也很可观。根据该书改编的同名电影于2016年9月上映，收获了8.14亿票房。

5.《盗墓笔记》

《盗墓笔记》堪称盗墓题材的扛鼎之作，由磨铁图书策划，2007年1月出版第一册。这么多年来，它积聚了无数粉丝，也衍生出了各种表现形式：单就图书来说，就有青春版、漫画版、修订版、写真集、纪念画册等各种版本，定价在11.80-99.00元不等；在IP运营方面，它更是影视剧、舞台剧改编的宠儿。有报道称，在《盗墓笔记8》2011年11月刚出版时，其前7册的累计销量已过千万册，销售码洋以10亿元计。

6.《邓小平时代》

2013年1月，生活•读书•新知三联书店高调推出《邓小平时代》，在各大媒体宣传报道，并采取多种方式推介给读者。而这本书也不负众望，在各地掀起购买热潮，迅速占据了“开卷”排行榜学术类图书销量第一的位置，在所有图书种类的排名中居于第二。据悉，《邓小平时代》首印数为50万册，目前销售码洋已经破亿元。

7.《斗罗大陆》

唐家三少的日更6000字造就了这部“玄幻迷”心中的经典之作，与《盗墓笔记》类似，《斗罗大陆》也有漫画版、典藏版等多种版本。《斗罗大陆1：斗罗世界》出版于2009年5月，起点中文网策划；第二部和第三部由湖南少年儿童出版社在2013年和2016年陆续出版，定价分别为26.00元和28.00元。有报道称，2013年12月，其单行本发行量已近1000万册，销售码洋在2亿元以上。

8.《斗破苍穹》

这部作品由起点中文网旗下白金作者天蚕土豆创作，第一册出版于2010年7月，由起点中文网出版中心与湖北少年儿童出版社联合倾力推出，三年后，出版长跑结束，截至2013年，累计销售量突破500万册，以定价21.00元计，销售码洋已达1.05亿元；2015年10月，知音漫客开发出漫画版，销量也很可观。

9.《鬼吹灯》

2006年3月，天下霸唱在一个军事论坛上发表了一个叫《鬼吹灯》的故事，仅仅两万字左右。2006年11月，安徽文艺出版社出版了这部作品，谁也没想到，之后数年时间，“盗墓”题材风靡全国，《鬼吹灯》畅销千万册，销售码洋起码在2亿元以上。近年来，新华先锋以《鬼吹灯》为基础，在IP运营方面大胆尝试，收获颇丰。

10.“哈利·波特”系列

1997年，J.K.罗琳创作了这个故事。2000年1月，人民文学出版社将其引进国内；2015年8月，推出插图版；2016年10月，该系列的第八个故事《哈利•波特与被诅咒的孩子》在国内出版，定价69.00元，首印30万册。人民文学出版社还开发了全彩绘本、填色书等其他衍生产品，累计销售码洋破亿元。

11.《好妈妈胜过好老师》

尹建莉的这部作品被誉为“中国家庭教育里程碑式的著作”，既有国际视野，又具中国文化精髓，紧贴现实，呈现了优质教育的做法和魅力，首次把家庭教育著作提升到专业化水平。2009年1月，由作家出版社出版，定价38.00元，累计销量已达695万册，销售码洋2.10亿元。

12.《解忧杂货店》

《解忧杂货店》绝不是东野圭吾最具分量的作品，甚至不是推理小说，论奖项，它只获得过第七届中央公论文艺奖，然而就题材和写法而言，它却是东野圭吾最具特点、最接地气、最有温度的作品。2014年5月，由南海出版公司出版，定价39.50元，连续多个月位于各大畅销榜榜首，预计累计销量260万册以上，销售码洋过亿元。

13.《狼图腾》

这是电影《狼图腾》的原著小说，被翻译成超过30种语言，畅销全球110个国家和地区。2004年4月，该书首次与读者见面；2014年11月，长江文艺出版社推出十年经典全新修订版，定价39.8元，两个版本累计销量580万册，销售码洋达2.31亿元。

14.《秘密花园》

这本只有264个字的“黑白线稿的无字天书”是2015年6月由后浪引进的，定价42.00元。据相关报道，该书上市3个月销量即突破100万册，2015年全年销量高达150万册，是2015年当之无愧的话题图书，引领了成人涂色书风潮。迄今为止，该书累计销量至少超过300万册，销售码洋在1.26亿元以上。

15.《明朝那些事儿》

有网友这样概括这套书的长处：“俗，俗的彻底；真，真的感人；趣，趣的好玩。” 《明朝那些事儿》2006年9月出版，2011年10月，磨铁图书推出图文精印版。当时，沈浩波曾发了一条微博，称其销量已过千万册。以第一版定价24.80元计，销售码洋已超过2.48亿元。

16.《平凡的世界》

路遥的经典现实主义小说，版本众多，市场表现最好的是2012年2月北京十月文艺出版社打造的《平凡的世界（套装共3册）》，定价79.80元，保守估计销量在200万套左右，销售码洋约1.60亿元。

17.《乔布斯传》

2011年10月，中信出版集团出版了《史蒂夫·乔布斯传（简体中文版）》，这本定价68.00元的书在上市首周就创造了67.8万册的销量。1个月后，中信出版集团推出了定价105.00元的精装本；2014年2月，修订版面市。各版本累计销量至少150万册，销售码洋至少1.02亿元。

18.《三体（三部曲）》

这是一部被视为“中国科幻文学里程碑”式的作品，一时间在中国读者当中，风头无两。刘慈欣也凭借这部作品成为不少粉丝心中“神一样的存在”。该书2008年1月由重庆出版社出版，三册定价分别为23.00元、32.00元、38.00元，估计销量在400万册以上，销售码洋超过1.2亿元。

19.《天才在左，疯子在右》

2010年1月，该书由武汉大学出版社出版；2015年12月，作者高铭在增补修订相关内容后，磨铁图书推出了定价39.80元的完整版。在一众影视及明星的联袂推荐下，该书上市12个月，销量突破200万册，长期盘踞各大畅销书排行榜。目前累计销量超过260万册，销售码洋1.03亿元以上。

20.《我们仨》

2016年5月25日凌晨，105岁的杨绛先生走了。消息传出后，杨绛作品的网络销售猛增。有报道称，东莞新华书店购书中心《我们仨》和《杨绛文集》的销量增加了30%左右。《我们仨》由生活•读书•新知三联书店于2003年7月出版，后重印再版很多次，累计销售码洋过亿元。

21.《幸福了吗》

资深新闻人白岩松于“四十不惑”时谈一个人和一个时代的成长与困惑。2010年9月，首次面市，由长江文艺出版社出版；2011年10月，推出口袋本；2016年3月，推出定价39.80元的新版。目前累计销量达275万册，销售码洋1.09亿元。

22.《于丹<论语>心得》

2006年11月，该书由中华书局出版，上市一个月销量就突破100万册。随着《于丹〈论语〉心得》的持续热销，“于丹现象”和“国学热”引起了广泛报道与争论。有报道称，截至2012年，该书销量已突破470万册；目前，仅平装本销售码洋已达1.2亿元。

23.《追风筝的人》

“如此残忍而又美丽，以温暖细腻的笔法勾勒人性的本质与救赎，读来令人荡气回肠。”这是读者对于这部小说的评价。该书出版于2006年5月，由世纪文景策划、上海人民出版社出版，定价29.00元，2007年和2016年推出了精装版和珍藏纪念版，累计销量350万册左右，销售码洋1.02亿元左右。

1.《芭比公主故事》

《芭比公主故事》运用了美泰公司2001年-2011年十年累积的芭比故事，自海豚传媒2008年签约芭比品牌后，历经三年酝酿了该项目。项目从2012年6月立项后，经历半年时间打磨后面世。定价为15.80元/册，累计发行800万套，销售码洋为1.12亿元。

 2.“不一样的卡梅拉”系列

这只来自法国的小鸡得到很多国内小读者的喜爱，2012年12月立项，二十一世纪出版社集团历时四年将其呈现给国内的孩子们。目前该系列已出版45本，定价10.00元/册，累计发行量4000万册，销售码洋达4亿元。

3.《猜猜我有多爱你》

一大一小两只兔子短短的对话，浓缩生命中最复杂也最伟大的情感。2008年11月，明天出版社将这个故事呈现在小读者面前，此后又推出了立体游戏书等版本。精装版定价32.8/册，累计发行600万册，销售码洋1.8亿元。

4.“曹文轩纯美小说”系列

本套丛书几乎囊括了曹文轩所有经典作品，是当代儿童文学的巅峰之作，具有极高的文学价值和收藏价值。2005年3月，江苏凤凰少年儿童出版社出版，因版本不同，定价15-20元/册，累计发行1700万册，销售码洋3亿元。

5.《窗边的小豆豆》

《窗边的小豆豆》不仅带给世界千万读者无数的笑声和感动，而且为现代教育的发展注入了新的活力，成为20世纪全球很有影响的作品之一。该书由南海出版公司于2003年1月出版，多年来，修订再版多次，平均定价25.00元，累计销量超过800万册，销售码洋过2亿元。

6. “第一次发现”丛书

法国国宝级儿童科普胶片书品牌。用胶片探索世界，开启科学的大门。全球售出5000万册，畅销国际20年，被翻译为28种语言。《“第一次发现”丛书——恐龙》入选2016年新阅读机构推荐暑假阅读书目，一二年级学生必读。该系列2012年1月由接力出版社引进出版，累计发行726万册，销售码洋1.3亿元。

7.《丁丁历险记》

这是由比利时著名漫画大师埃尔热倾其毕生心血，精心创作的一部系列连环画佳作。2009年12月，中国少年儿童新闻出版总社将其引入国内出版，其单册及套装定为12.00-288.00元，累计发行1150万册，销售码洋1.8亿元。

8.“动物小说大王沈石溪品藏书系”

中国动物文学经典品牌，书写原创童书畅销传奇。这套“品藏书系”包括《雪豹》《狼王梦》《斑羚飞渡》《第七条猎狗》《最后一头战象》等沈石溪的代表作品，2008年11月，由浙江少年儿童出版社出版，定价16.00-26.00元/册，累计发行2800万册，销售码洋5亿元。

9.“怪物大师”系列

梦想、勇气、冒险与成长之书，为孩子注入独立、智慧、团队协作等成长所需正能量。这部儿童幻想小说由雷欧幻像创作，接力出版社2012年1月出版，累计发行1300万册，销售码洋1.95亿元。

10.“国际大奖小说书系“

“国际大奖小说书书系”囊括二十多项国际童书大奖，涉及爱、成长、生命、友谊、探索等对孩子成长大有裨益的阅读主题，合乎年纪，合乎趣味，是一座世界儿童文学经典宝库。2002年1月开始立项，新蕾出版社历时15年打造这一开放书系，累计发行3500万册，销售码洋突破5亿元。

11.“海底小纵队”

“海底小纵队”是海豚传媒2015年10月自英国Vampire Squid Productions引进的少儿卡通品牌，旨在激励孩子们探索广袤海洋、拯救海洋生物、保护海洋环境的热情和意识。目前已出版60本，22.80元/册，累计发行7.4万套，销售码洋破亿元。

12.“荒野求生少年生存小说”系列

读一本书，多一条命，这是探险家爸爸贝尔•格里尔斯写给儿子的求生秘籍。2014年12月由接力出版社出版，累计发行630万册，销售码洋1.32亿元。

13. “鸡皮疙瘩”系列

“鸡皮疙瘩”系列是20世纪超级悬念大师R.L.斯坦代表作，书中将传统幻想和惊险手法与当代科幻相结合，创造出一个个挑战想象力极限的情境和经历。接力出版社2012年1月将其引进国内，累计发行近1000万册，销售码洋1.5亿元。

14.“刘墉励志”系列

该系列2013年7月由接力出版社出版，累计发行40万册，销售码洋1.22亿元。献给所有受尽呵护、但不得不独自面对未来的年轻人。

15.《罗尔德·达尔作品典藏》

据说这是一套令全世界的孩子惊声尖叫、疯狂着迷的书。著名儿童文学作家、评论家彭懿称其“本本堪称经典，本本堪称儿童文学的圣经。”该系列2009年3月由明天出版社出版，目前已出版13本，定价200.00元/套，累计发行1000万册，销售码洋1.54亿元。

16.《米小圈上学记》

上小学的日子总是快乐又烦恼的，米小圈把这些通通写在了自己的日记里。最好玩的日记、最好笑的插图、最倒霉的米小圈。送给小学生的第一本书。2012年1月，四川少年儿童出版社开始策划该系列，截至目前，前三辑累计发行923.5万册，销售码洋1.52亿元。

17. “暮光之城”系列

有若即若离的情感纠葛，有一波三折的冒险历程，有瑰丽奇异的超凡想象，有惟妙惟肖的场景描写，有惊心动魄的阅读快感，也有直击心灵的温情慰藉。这部长篇小说是2009年4月接力出版社引进出版的，累计发行400万册，销售码洋1.4亿元。

18.“培生英语”

“培生英语”是海豚传媒2012年1月从培生教育集团引进的经典儿童英语启蒙读物，目前已出版近500多本，定价98.00-198.00元/套不等，累计发行近112. 23万套，销售码洋1.34亿元。

19.“什么是什么”

德国殿堂级百科知识全书，百余位科学家送给孩子的“移动图书馆”。2009年5月由海豚传媒陆续策划出品，目前已出版120本，定价15.00元/册，累计发行854.13万册，销售码洋1.28亿元。

20.“神奇校车“系列

带着孩子在故事中上天、入地，在“探险”中学会科学知识，提高科学素养。新奇迷人的科学引导方式，充满想象与快乐的阅读之旅。这套由蒲公英童书馆2010年1月开始策划、贵州人民出版社出版的作品历时8年还未结束，一直是重点项目，一直再持续开发，目前累计发行2500万册，销售码洋2.5亿元。

21.《十万个为什么（第六版）》

一辈子用得着，几代人忘不了的国民科普读物。2013年8月由少年儿童出版社出版，分为精装版和平装版，累计销量分别为6万套和7万套，定价分别为980元/套和680元/套，销售码洋达1.06亿元。

22.“世界儿童共享的经典丛书”

这套书精选国内外经典作品，题材多样，包涵广阔。2013年1月由海豚传媒策划出品，包括《安徒生童话》《格林童话》《一千零一夜》《伊索寓言》《成语故事》《365夜故事》6册，定价29.80元/册，累计发行400万册以上，销售码洋1.2亿元。

23.“世界少年文学经典文库”

在众多阅读主题中，经典文学名著是一股沁人心脾的甘泉，滋养着每个孩子成长的心灵。这套由任溶溶主编、浙江少年儿童出版社出版的“世界少年文学经典文库”于2009年6月面市，定价5.00-18.00元/册，累计发行830万册，销售码洋1.1亿元。

24.《世界文学名著宝库·青少版》

这套书被誉为“中国最好的青少版名著读物”，畅销中国十余年，2008年8月开始陆续出版，海豚传媒历时三年精心打造，平均定价为15.00元，已出版140本，累计销量超过8000万册，销售码洋 4.86亿元。

25.《世界文学名著典藏·全译本》

世界文学巨匠积淀千年的珍贵遗产，著名翻译家呕心沥血的传世译本，原汁原味、清新隽永的全译名篇。2012年2月立项，海豚传媒历时三年精心打造，平均定价为35.00元，已出版140本，累计发行1000万册以上，销售码洋3.03亿元。

26.“淘气包马小跳”典藏版

“淘气包马小跳系列”是杨红樱的原创品牌代表作。“典藏版”在出版十年后，即2012年12月，由浙江少年儿童出版社再度重新打造，进一步挖掘文本核心，提升原创品牌价值。定价16.00元/册，累计发行1900万册，销售码洋3.5亿元。

27.“淘气包马小跳”漫画升级版

童书皇后杨红樱的经典力作，以漫画形式生动呈现了以马小跳为代表的当代小学生的形象，实现了漫画与文字的完美结合。这套书2014年6月由安徽少年儿童出版社出版，截至2017年3月23日，累计发行850万册，销售码洋1.52亿元。

28.“淘气包马小跳”系列

"淘气包马小跳系列”是杨红樱创作的长篇儿童小说系列，作品诙谐幽默、好玩有趣。2003年6月—2012年5月，接力出版社出版了该系列的38册作品，累计发行2396万册，销售码洋3.52亿元。

29.“小公主苏菲亚”系列

通过阅读“小公主苏菲亚梦想与成长”系列图书，孩子能更好地理解梦想与自尊、尊重与友善、谦虚与热心、诚实与分享、公正与勇敢、关爱与自信等。该项目由童趣出版有限公司2014年6月开始运作，累计发行625万册，销售码洋1.05亿元。

30.“小马宝莉”系列

《小马宝莉》系列主要针对3-8岁的孩子解决关注孩子间友谊的话题，该系列以小马宝莉动画片为素材编写，告诉孩子如何解决社交问题、自我价值肯定等话题。童趣出版有限公司2009年1月开始立项，历经8年精心打造，累计销量已达916万册，销售码洋1.54亿元。

31.“小猪佩奇”系列

“小猪佩奇”是畅销全球的著名早教品牌，连续4年获得英国学院奖“学龄前动画奖”。2013年4月，安徽少年儿童出版社从英国快乐瓢虫出版公司引进，截止到2017年3月23日，累计发行2000万册，销售码洋2亿元。

32.“小猪唏哩呼噜”系列

我国首位获国际安徒生文学奖提名奖作家孙幼军与画家裘兆明的经典之作，入选中国小学生基础阅读书目。2008年11月，春风文艺出版社立项后，陆续开发了彩色注音版、黑白注音版等，累计销量已达909万册，销售码洋1.13亿元。

33.“笑猫日记”

杨红樱巅峰之作，孩子们的心灵成长日记。2006年5月由明天出版社出版，10年来，杨红樱笔耕不辍，该系列不断有新的作品出现。目前已出版23本，定价15.00/册，累计发行4500万册，销售码洋6.75亿元。

34.“新课标必读名著”系列

经典名著价值阅读，成就有价值的人生。无障碍阅读+精美彩插，图文并茂、相得益彰。童趣出版有限公司2009年1月立项以来，邀请全国23位省级教研员联合审定，目前累计发行1600万册，销售码洋2.5亿元。

35.“阳光姐姐小书房”

“阳光姐姐”伍美珍原创成长小说主打作品，2008年8月明天出版社出版。9年来，该系列也在不断丰富，目前已出版23本，定价15.00/册，累计发行1000万册，销售码洋1.5亿元。

36.“影响孩子一生的名著”系列

这套浙江少年儿童出版社出版的全彩注音名著读本，颇受小读者的喜爱。既能了解名家名著的主要特色，也能开阔眼界、增长知识，提高文学修养。2007年5月出版至今，累计发行1200万册，以16.80元/册计，销售码洋1.88亿元。

37.“植物大战僵尸”系列

从指尖游戏到心灵阅读，2011年1月开始立项以来，中国少年儿童新闻出版总社围绕“植物大战僵尸”组织高洪波、金波、葛冰、白冰等一批著名儿童文学作家，开发了漫画、游戏等多种童书形态，累计销量4000万册，销售码洋8亿元。

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