然而，正所谓机遇与挑战并存，H&M的新市场扩张之路还面临着许多难题。

由于库存过剩以及消费者削减开支，再加上H&M此前在中国市场陷入困境，这使其销售增长停滞不前。数据显示，H&M在2022年的收入与6年前基本持平。在截至今年5月31日的6个月财报中，H&M的收入同比增长9%，但如果剔除汇率波动因素，这一增长仅为1%。

（图源：H&M Group）

Helmersson对此评价道：“H&M的服装不够新潮，且实体店铺缺乏吸引力，这让品牌失去了以年轻女性为主的核心消费群体。”目前，H&M在全球拥有4400家门店，同比减少了300家。倘若H&M想要进入巴西市场，势必还要创新服装款式，提高时尚感。

除了受公司自身内部因素影响外，H&M还需要与包括SHEIN在内的多家快时尚竞争对手展开竞争。以新兴平台SHEIN为例，其将2025年的销售额定为585亿美元，这将超过H&M和Zara的销售额总和。

（图源：Pymnts）

此外，SHEIN在巴西市场的地位正节节升高。据统计，SHEIN目前占巴西在线服装市场27%的份额，并拥有着巴西四分之三的移动应用服装买家，客户群体忠诚度不断上升。这意味着，H&M若想在巴西市场站稳脚跟，必须要在与SHEIN的竞争中展现出自身的优势。

整体而言，现如今快时尚领域在全球竞争正越来越激烈。在这样的市场背景下，H&M正不断提高自身竞争力，比如引入更多第三方品牌，降低商品价格。一系列措施下，H&M最终能否在巴西市场突出重围，这还需要时间的检验。