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TikTok Shop英国夏季大促收官，GMV激增339%

李一钟 跨通社 2023-09-28


TikTok Shop大力推进全托管业务。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

大促收官


继推出全托管模式后，TikTok Shop在英国再一次展现了自己的实力。


最近，TikTok Shop英国站夏季大促（6月21日-7月4日）完美收官。在此次大促期间，TikTok Shop表现相当亮眼。数据显示，TikTok Shop英国站GMV销售额增长339%，订单量增长312%，动销商品数量增长高达518%。


（图源：TikTok Shop官方）


从具体的热卖品类来看，服饰鞋包、美妆生活、家居户外、数码硬件等广受消费者喜爱。此外，大促期间还产生了超多热门活动话题。其中，#TikTokMadeMeBuylt播放量达到惊人的611亿，#SummerSale的播放量达到5.5亿，#summercollection则为5.2亿。


（图源：TikTok Shop官方）


值得一提的是，这是TikTok Shop在英国市场推出全托管模式以来的首次大促活动。此次大促的成功，不仅提升了TikTok Shop在英国市场的平台影响力，还验证了全托管模式的可行性。而在前不久，TikTok Shop在沙特市场推出全托管后也开启了首次大促，同样获得了可喜的成绩。


实际上，TikTok Shop夏季大促的成功离不开全托管模式的助力。目前TikTok Shop全托管模式的招商类目主要在女装、运动户外、服装配饰、美妆生活、数码硬件等，这恰好也是本次大促的热销商品。


上个月中旬，TikTok Shop还发布了下半年全托管营销活动日历。其明确表示，这些月末活动将挖掘跨境各类目的潜力爆品，提升消费者的认知度。


不难看出，在“内容+货架”的双层模式下，从商家自营到平台全托管，TikTok在不断寻求适合自己发展的电商模式。在全托管模式的助力下，TikTok在英国市场发展飞快。

备受重视

作为欧美的主战场，尽管TikTok在英国的发展过程并不顺利，但其对这一市场相当上心。


上个月底，TikTok Shop在英国开始测试全托管模式，同时还在应用程序中添加了一个名为“Trendy Beat”的新购物功能，所有全托管商品都带有这一标签。在这一功能的帮助下，TikTok将不再依赖第三方卖家，而是走向自营。


（图源：Social Media Beat）


前段时间，TikTok还在英国伦敦牛津街开设了首家快闪店。不过该快闪店并不对外开放，只邀请了TikTok上现有和潜在的商家和创作者在会场举办直播活动。通过开展直播活动，TikTok吸引了一大批英国用户的关注。


（图源：TikTok官方）


在英国市场频频布局一定程度上证明了TikTok在欧美发展的决心，这意味着TikTok还会继续深耕于此。


根据TikTok此前的业务目标显示，今年电商GMV目标为200亿美元，较2021年增长超4倍。但发展火热的东南亚市场体量过小，并不足以撑起庞大的业务目标。因此，TikTok不得不重新聚焦欧美市场。


但在发展的过程中，消费者购物习惯、产品质量以及市场政策等对TikTok来说都是非常棘手的问题。在全托管模式的助力下，TikTok或许会迎来新的发展转机。

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