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文 | 田野

近日，湖南卫视综艺节目《乘风破浪》第三季播出，歌手王心凌凭借不到一分钟的《爱你》舞台表演引起广泛热议，网友纷纷感慨“回忆杀”、“死去的回忆突然攻击我”。

5月23日当天，王心凌同时登顶微博、抖音、B站等各大平台热搜，其经典歌曲则霸占QQ音乐、网易云音乐的多个榜单。根据微信指数显示，5月23日“王心凌”关键词的当日指数达392,759,217，暴增225.52%，是“浪姐3”的十多倍。

王心凌爆火，关我《神兵小将》什么事？

王心凌的翻红同时也引发了网友一连串的青春回忆，这几天，包括“浪姐4能不能请孙燕姿”、“台湾偶像剧收视率前十”等话题也登顶微博热搜榜。有关王心凌十多年前当红同期的明星、偶像剧乃至动画作品的话题量都纷纷暴增。

例如，由王心凌演唱主题曲《梦的光点》的国产动画《神兵小将》就引起了不少网友的讨论和回忆，其5月24日微信搜索指数环比暴增1985.62%至4,251,374。

《神兵小将》是央视动画、玉皇朝集团联合出品并于2007年在中央电视台少儿频道首播的动画系列片。该动画耗资3120万元制作，共计52集，一经播出就获得了众多少儿观众的喜爱。

王心凌的翻红与其个人过硬的实力、热门综艺节目的助力、营销活动的造势以及“王心凌男孩”这样戏剧性标签带来的“迷因”传播都有一定关系。不过，此次翻红的根本和基础则是由于所谓的“集体记忆”（法国社会学家莫里斯·哈布瓦赫提出），王心凌的影视歌曲作品在十多年前曾陪伴了一代人的成长，成为大家青春回忆中所共享的重要组成部分。今天对王心凌的痴迷，实际上是这一代人对他们青春岁月的追忆。

那段青春岁月里，并不仅仅只是王心凌，无论是周杰伦、林俊杰、蔡依林、张韶涵等歌手还是《神兵小将》《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》等国产动画，这些都是我们的“集体记忆”，也都拥有再次爆火的国民基础。

不仅如此，随着这一代人的成长，他们的消费能力也大幅提升，加之成长于国家经济快速发展、信息技术不断成熟的时空背景下，其消费观念也与上一代人有明显不同。根据TalkingData发布的《2021新消费人群报告》显示，我国Y世代（出生于1980-1994年）人口达3.25亿，Z世代（出生于1995-2009年）人群则有2.33亿，两大世代人群的年消费规模分别是6.68万亿和4.94万亿，是当前消费市场的绝对主力军和有力增长点，尤其是其中的Z世代其消费观念更强调“娱乐至上”和“自我满足”，并在游戏、听歌、看剧等娱乐内容和潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费欲望更高。

幕后推手的操盘也是这一翻红的重要助推器，王心凌之所以爆炸式营销上热搜，是因为她签了内地的mcn公司星筑未来，这个营销团队推人阵仗很大，都是刷屏式的，造成全民轰动的现象。

今年5月1日，王心凌工作室官宣与MCN公司星筑未来建立合作关系。有消息称，星筑未来是一家专注艺人宣传、明星MCN和明星经纪等业务的公司，从微博看与何超莲、徐正溪都有互动，而从新闻消息看还与杜海涛、沈梦辰均有合作。

也正是因为这些，才会有“王心凌男孩”们用买股票的方式支持偶像、回忆青春，才会有“可达鸭大学生”将肯德基的儿童套餐玩具炒至千元，追忆童年。（可达鸭所属的日本动画IP《精灵宝可梦》乃至肯德基何尝不是我们的集体记忆呢？）

喜羊羊生日登上微博热搜，

顶流IP谁不是我们的共同回忆？

对于那些成为时代记忆的国产动画而言，其IP价值或许在当下并不显著，但其爆发潜力却是无限的。近几年根据孙悟空、哪吒、白蛇等经典神话传说IP改编的动画电影爆火，也正是因为这些IP不仅是一代人而是好几代人所共享的“集体记忆”，所以更能够打动不同年龄段的人群。

仅作为一代人的回忆的童年国产动画，也有不少已经“翻红”并展现出其巨大的影响力和所能带动的强大购买力。

例如，原创动力制作的《喜羊羊与灰太狼》，2005 年开播以来一度在全国近50家电视台持续热播。2009年-2015年连续7部动画大电影更是累计获得7.89亿元的票房，在当时可为国产动画的第一大IP。然而随着主创离开、版权转移以及“烤全羊”事件等原因，“喜灰”的热度锐减、沉寂多时。但是，其国民度仍在，作为一代人的童年记忆也并不会被抹去。

2021年初，凭借最新系列动画《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》，“喜灰”在虎扑破圈，其篮球战术、技巧的表现受到一众篮球迷的认可。在过硬的作品质量和“情怀营销”的加持下， “喜羊羊与灰太狼”重回“顶流”。趁热打铁，时隔7年，“喜灰”的第八部大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》于今年初的春节档上映，最终取得1.6亿元的票房成绩，是该IP8部动画电影中的第二好成绩。

5月25日，“今天是喜羊羊生日”登上微博热搜高位，一众网友以为偶像控评的方式为喜羊羊庆生，国民网游剑网3的官博还公布了《喜洋洋与灰太狼》的跨界联动，并登上热搜。“喜灰”IP已然重回大众视野，成功“翻红”。

除了“喜灰”之外，同为国产儿童动画的三巨头的“猪猪侠”（咏声动漫）在去年五一档凭借《猪猪侠大电影：恐龙日记》打破13项记录取得7931.9万元票房，是该IP6部大电影中首部一部票房超5000万元的作品。“熊出没”则在多年稳定的热度下更进一步，在春节档凭借《熊出没·重返地球》创造9.72亿元的票房成绩，超过《西游记之大圣归来》跻身国产动画票房榜第四。

上美影1989年根据郑渊洁小说拍摄的《舒克和贝塔》2019年以来由皮皮鲁总动员公司制作了全新版本动画系列片《舒克贝塔》，并在各大网络视频平台热播。目前， 新的《舒克贝塔》已推出三季，仅腾讯视频平台累计播放量便已近50亿次。

央视动漫最早在1995年的动画作品《大头儿子和小头爸爸》则在2013年推出了翻拍版的《新大头儿子和小头爸爸》在央视热播，并在14-21年接连推出4部动画电影，累计票房高达3.84亿元，是央视动漫集团出品的最为成功的系列动画电影作品。

20家公司、68个动画系列，

那些承包童年岁月的动画后来都怎样了？

除了上述“翻红”作品外，成为我们记忆的国产动画还有很多。根据wuhu的不完全统计，我们这一代人童年回忆里热播的国产动画（本文主要指2012年以前推出的电视动画作品）至少有68个系列，其主要来自以下公司，包括：上海美术电影制片厂、央视动漫集团、三辰卡通、宏梦卡通、中南卡通、方特动漫、奥飞娱乐、咏声动漫、玄机科技、蓝弧动画等等。（人工统计存在误差，欢迎评论区补充安利！！！）

这些作品中能如“喜羊羊”一样“归来仍是顶流”的微乎其微，大多数则由于各种原因停留在它们当红的那个年代，没有陪伴我们继续成长。甚至，个别公司也被市场淘汰，一同成为“时代的眼泪”了。

例如，由三辰动画打造的大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，该IP累计共推出2900余集动画作品，曾创下当时的吉尼斯世界纪录，“蓝猫”IP的周边店也一度达到2300多家，遍布全国各地。

然而，粗制烂造的动画质量、尚未完善的版权保护体系和三辰卡通毫无节制的疯狂扩张等原因使得这一IP在04-07年之间迅速衰落。后来的时间里，尽管也推出过一些新作，但作品质量和热度却大不如前。

目前，蓝猫IP归属于湖南蓝猫动漫传媒有限公司，并于今年正式入驻抖音。此外，其官方微博还透露了《蓝猫龙骑团4》将于今年播出的消息，并发布了“蓝猫”IP的手办、NFT等产品，但微博互动寥寥。5月27日蓝猫官方于B站发布先导预告片，目前播放量破万，但画风和建模质感则有些“年代感”。“蓝猫”或许真的回来了，但观众是否还能回来却未可知了。

“蓝猫”IP的兄弟IP“虹猫蓝兔”的命运则更加曲折。2004年，作为蓝猫的创始人之一的王宏因为理念不同出走公司并创办湖南宏梦卡通集团，创造了新的ip《虹猫蓝兔七侠传》。这部动画在市场上取得了巨大成功，一时让宏梦卡通风头无两。除了“虹猫蓝兔”IP系列外，宏梦后续推出的《神厨小福贵》《奇奇颗颗历险记》也都取得不错的收视表现。

然而，2006年年末，由于盲目扩张、企业战略决策失误及内部人事斗争，宏梦卡通集团遭受重创，开始逐渐出现资金紧张和人员外流的局面。同时，其大热IP“虹猫蓝兔”又因“血腥暴力”招来一些家长的投诉和举报，以致一度停播。宏梦便由此迅速衰落，其后期的作品又因盲目跟风和资金不足而大失水准，加速消耗IP口碑。2010年“虹猫蓝兔”IP的首部也是唯一一部动画电影上映，然而糟糕的剧作和动画制作最终使其仅获316万元的票房。宏梦也从此一蹶不振，并于2015被长城动漫收购。

但长城动漫并未想要好好开发“虹猫蓝兔”IP，在收购当年的7月便将“虹猫蓝兔”IP的动画节目著作权、形象商标及著作权以5500万元的价格转让给广州虹猫蓝兔公司。不过截止2020年年末，长城动漫仅收到广州虹猫蓝兔公司的授权费10016700元，合同余款尚未足额支付。长城动漫又在去年7月的公告中表示要收回该IP，重启动漫业务，但旗下宏梦卡通已多年处于歇业状态，长城动漫更因常年亏损即将退市。“虹猫蓝兔”IP的未来去向想来更加堪忧。

曾推出《果宝特攻》《超兽武装》《百变机兽之洛洛历险记》《钢铁飞龙》等三维动画作品的蓝弧动画（蓝弧文化）在后续的发展中则因为侵权问题屡屡碰壁。17年的《果宝特攻4》因与原合作方奥飞的合作协议纠纷而败诉赔偿1300万元；以自主IP《钢铁飞龙》与《奥特曼系列》世界观结合的动画作品则被奥特曼的版权方圆谷株式会社起诉，败诉赔偿250万元。多次的侵权争议不仅付出了巨额赔偿，蓝弧文化的声誉和口碑也受到巨大冲击。

另一些童年动画的所属公司尽管继续向前，但在面对新的市场环境和传播渠道时，必然需要有所变通和取舍，这使得一些经典动画作品的后续开发计划被搁置或者取消。

例如，分别创造国产儿童动画顶流“喜羊羊”和“熊出没”的奥飞娱乐、方特动漫，由于这两大IP的成功，方特与奥飞同期分别推出的《十二生肖》《小鸡不好惹》和《电击小子》《宋代足球小将》等整体热度并不算顶尖的项目必然会让位于顶流。更何况近些年，两家公司又分别推出了《俑之城》《熊熊乐园》和《超级飞侠》《贝肯熊》《萌鸡小队》等动画，上述IP的后续开发的可能性估计很小。

曾推出《秦时明月》这样开创3D武侠动画类型先河的玄机科技是近年来最火的动画公司之一，但对“秦时”IP的后续作品的开发却不够上心。尽管玄机也在2020年于优酷推出了最新的系列《秦时明月之沧海横流》，2021年末为庆祝《秦时明月》系列开播十五周年上线了重制版的《新秦时明月》。但作品质量和口碑却明显下滑，其中《沧海横流》的豆瓣评分仅为5.4分。

相较于开发秦时明月IP，玄机近些年的重心似乎更多放在承制视频平台的作品上，与最新推出的“秦时”相比，由其制作的《斗罗大陆》《武庚纪》《吞噬星空》《天宝伏妖录》等动画的建模品质明显高出许多。

曾推出《天眼》《郑和下西洋》《星际飚车王》等热播动画的中南卡通则更多是因为整体热度未达出圈水平，且面向少儿群体，因而网络声量较低。2018-2021年，“天眼”的最新系列动画《天眼归来》曾于央视、优酷等渠道播出，其中在央视的开播收视率达1.38%，是同时段的收视率冠军，网络播出热度也比较不错。

此外，霸占童年荧屏的动画作品还有淘米动画的《摩尔庄园》《赛尔号》、今日动画的《中华小子》、中华恐龙园的《恐龙宝贝之龙神勇士》、海尔集团推出的《海尔兄弟》、青青树动漫的《魁拔》以及盛世影视、天龙动画共同出品的《东方神娃》等等。

这些动画中，尽管有些作品偶尔爆出新作的消息，但大多数也是“三年又三年”，直至杳无音讯。《中华小子》如此，《魁拔4》亦如此。只剩下“翻红是不可能翻红的,这辈子都不可能翻红”的无奈。

然而，在不同的社交平台里，这些动画还是会被网友一次又一次拿出来回忆并引起广泛共鸣。例如，在B站，有数十个有关世纪初国产动画的剪辑作品获得百万播放，其中《我说00后的三观怎么这么正，原来是以前的动画的熏陶》更是达成全站第一的成就，累计播放近1500万次，王心凌演唱的《神兵小将》动画版主题曲播放量也超过450万次。

“集体记忆”的力量很神奇，它会作为长期记忆蛰伏在脑中的某个角落里，但一旦被唤醒，就会勾连起一整段老去的时光，如潮水般席卷而来。

童年动画新作不受认可

经典IP的重启比想象中要难得多

当然，也有一些成为我们“集体记忆”的经典IP后续被重新开发推出新作，但却并未爆火，反而被吐槽“毁童年”。

事实上，经典IP的重启要比想象中难得多。尽管如前所述，这些IP确实有爆火的国民基础，但仅有基础却远远不够，就像周杰伦会被吐槽“江郎才尽”一样，在情怀效应的加持下经典IP的改编难度也是巨大的，大胆创新会被吐槽“戏说不是胡说，改编不是乱编”，承袭原作会被吐槽毫无新意，积极开发又会被吐槽无限“炒冷饭”。

例如，曾获得了400多项国内外大奖，并以动画“中国学派”享誉国际的上海美术电影制片厂（下称“上美影”）就陷入到了这种困境。

自1957年成立以来，其推出的动画作品陪伴了几代国人成长，知名作品包括：动画短片《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《九色鹿》《山水情》《没头脑和不高兴》等；动画长片《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《宝莲灯》等；动画系列片《葫芦娃》《邋遢大王奇遇记》《黑猫警长》《舒克和贝塔》《大英雄狄青》《大耳朵图图》《我为歌狂》等。

对于如何激活这些“宝藏IP”不仅是大众的期待，也同样是上美影一直努力的方向，但其推出的经典IP改编新作却总是不尽如人意。2015和2016年上美影先后推出了《新葫芦兄弟》动画系列片和《黑猫警长之翡翠之星》动画电影，但均遭遇口碑失利，豆瓣评分分别仅有3.9和5.3。

2020年上美影时隔20年上线了《我为歌狂》的第二季，不过目前播放量不足2000万次，豆瓣评分也仅有5.9。2017年和2021年上映的“大耳朵图图”IP动画电影票房也仅在5000万元上下，评分均在及格线边缘。

连续推出四部《新大头儿子和小头爸爸》动画电影，累计票房3.84亿元的央视动漫集团的表现总体要好得多，但也仅限于这一IP。

前身是1991年成立的中央电视台动画片部的央视动漫曾在新世纪之交创造十多年的辉煌，除了“大头儿子”，其推出的热门动画还有《蓝皮鼠和大脸猫》《西游记》《小虎还乡》《哪吒传奇》《三毛流浪记》《大英雄狄青》《小鲤鱼历险记》《围棋少年》《三国演义》《天上掉下个猪八戒》《小牛向前冲》等等，中央电视台的《大风车》《动画梦工场》等栏目也成为当时广大少年儿童观看动画片的首选渠道。

有如此的多的经典IP，但央视动漫在经典IP重启方面却非常谨慎。在2022年1月央视动漫发布21部的2022重点项目中，除了“大头儿子”的电影外，仅有童年经典动画《围棋少年》的新作《新围棋少年》一部IP续作。

此前，央视动漫曾在2018年携手南京玉郎鸿鹰影视文化有限公司推出了《神兵小将2》。然而粗制滥造的三维建模和低幼儿的剧情却引发一众网友吐槽，同一风格的《神兵小将3》早在2019年便公布预告，但至今没有最新进展。

经典IP新作的受挫固然有作品质量不过硬的客观原因，但观众主观上对经典IP新作过高的期待也容易导致其市场及口碑表现的不尽人意。

“成也情怀，败也情怀”，如果你长期关注豆瓣你会发现， 一部好作品经历的时间越久其评分会越高，因为时间和情怀会让观众无限放大经典作品的好。

对经典IP的重新开发会在一开始就让观众有一个极高的期待值，而期待越大失望也就越大。再加上动画片这一艺术类型的特点所限，观众观看新作的年龄和心态早与初看原作时大不相同。这使得历史上的大多数的经典改编都会遭受非议，大多数的影响力也都难以超越原作。

在这种种主客观原因的叠加下，那些童年里的动画或许大多数将只能成为回忆、成为遗憾，供我们缅怀那段回不去的时光。

本期话题

哪一部动画是你童年最珍贵的回忆？