上周头条｜蜂巧资本屠铮谈新阶段国潮消费创投、耐飞栗坤谈分账剧逻辑、游戏改编动画调研、配音AIGC、谷歌VR投资、虚拟偶像101
上周TOP 1 蜂巧资本屠铮
谈新阶段国潮消费创投
为什么关注？|蜂巧资本创始人屠铮拥有17年VC投资生涯，主导投资近60家中早期成长企业，多家企业在A股、香港、美国上市。投资案例：泡泡玛特、内外、十二光年、端木良锦、库客音乐等。
蜂巧资本（Borchid Capital）是专注于中早期新消费和TMT核心技术运用的精品风险投资机构，致力于投资美好生活愿景，成为精准的早期价值发现者和重要的创业长期陪跑者。蜂巧资本核心创始人均来自国内外一线创投，拥有十年以上投资经验，并且成功投资过多家国内外上市公司。
在新消费和TMT核心技术运用领域，这些新一代消费品牌代表都出现了蜂巧早期独家或主导投资的身影。投出了泡泡玛特、蕉下、库客音乐、内外、端木良锦、YIN隐、moodytiger、蒂螺医疗、SNOW51、十二光年等一系列新兴品牌，超80%的项目蜂巧资本皆为首位机构投资人独家或主导投资。
正文片段|蜂巧资本创始人屠铮受邀上影投研社分享时表示：国潮的特征之一是人群的迭代。现在Z世代的消费群体的确是非常弘扬优质的梦想和理想，他们会把消费跟很多兴趣的爱好、属性结合在一起。这就给予新的一些国产或者国潮品牌莫大的机会。
产品也是特征之一。从体验的角度，产品质量的角度，跟10年20年前比的话，其实有很大的一个层次的提升。
另一点在于渠道。刚才说到消费，消费渠道里面并不一定卖的是产品，可以卖梦想，卖的是体验，卖的是感受和幸福感。社交电商例如抖音也成了主要的销售渠道。
还有新的IP。IP以前没有好好利用，我们需要有新的IP或者老的IP重新焕发出新生。IP是很重要的事情，它可以持续很多年，产生很多优秀的盈利模式，而且是一个非常持久的模式。
新技术前面有所提及，还有一点在于新供应链。基于中国强大的供应链技术，可以制造在世界非常领先的新的好东西，从简单的玩具也好，甚至到汽车、电子产品等等。......（全文点击下图即可阅读）
为什么关注？|随着行业进入降本增效周期，分账剧更成为平台在2022年重点加码的品类。作为分账剧市场较早的入局者之一，耐飞前瞻洞察到了内容2C的发展趋势，于2017年上线其首部分账剧《等到烟暖雨收》，该作品最终成为2018年爱奇艺的分账冠军。
近年来，耐飞在分账剧领域持续活跃，并保持了较为稳定的表现。其中《亲爱的柠檬精先生》以超过5000万的分账收入成为2021年票房最高的分账剧；今年的《我叫赵甲第》总票房7075万元，则刷新了优酷现代题材分账剧的票房记录。
作为一家定位在互联网影视赛道的影视公司，耐飞近年来业务范围覆盖剧集、分账剧、网络电影等多品类。从项目构成来看，分账剧目前在耐飞的项目体量中占据多数。
今年9月，耐飞迎来了6周年。在这一节点，耐飞董事长兼CEO栗坤在接受了东西文娱访谈，谈及了分账剧市场的布局和后续规划。
值得注意的是，目前耐飞在影视产品的布局上储备了多题材，不同体量的项目，打法较为明晰，保持原来擅长的赛道不变，持续耕耘不同的品类。
在剧集板块，由耐飞主控出品的热血冒险向IP《镇魂街之热血再燃》日前正式开机，此外还包括主打古装青春热血的《长风少年词》、改编自天下霸唱同名原著的民国悬疑探案类IP《火神》、都市谈判题材类的《危机谈判现场》等。其中《危机谈判现场》是丁晟导演的12集短剧集。
其中在分账剧方面，耐飞则有情感悬疑类的《细嗅危糖》、都市爱情轻喜类的《我的老板为何那样》、校园青春励志类的《当我飞奔向你》。
网络电影赛道上除了日前国庆档上线的入选北京广电重点网络影视项目的《生死排爆》，还包括《兴安岭猎人传说2》《美术老师的放羊班》《灵偶》《火神之天启之子》等。
正文片段|在分账剧创作过程中，耐飞认为，当下Z世代年轻用户的内容消费是沉浸化的、个性化的，愿意为“爱”买单，粘性很高、付费意愿很强，因此有针对性的内容定制和输出，就能够更好和他们产生持续的链接，从而拉动更高的内容消费。.....虽然剧集市场70%由女性用户主导，耐飞也担心过纯男频剧无人收看。“但市场还剩下30%的男性用户，70%的女性用户里同样也有喜欢男性向内容的。综合来看，目标群体仍然很大。”因此，原汁原味地还原烽火的特点，吃透对应用户群体，也就形成了内容的核心竞争力。......谈及网络电影市场的变化，栗坤认为，会员首播以“会员分账有效时长”要求制片方更精益求精地打磨整个片子的质量。“这意味着我们不能把所有成本都all in在前6分钟，而是每个环节每个细节都不能掉链子。”
而随着会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账，栗坤认为对于强调制宣发一体化的耐飞来说是个利好消息。“因为我们从站外拉了一个新用户进来付费观看我的内容，这让营销变得更有价值了。”
耐飞目前也正在进行云影院模式电影的储备，栗坤认可，如果去布局云影院窗口，需要提升的是综合性能力。“首先在题材类型的选择上，偏向商业性更强的题材，然后整个演员的卡斯量级肯定比现在还要高，同时制作精度更高，宣发也是个很重要的考验。”（全文点击下图即可阅读）
上周TOP 3 游戏改编动画调研案例之《原神》
为什么关注？|上个月，改编自游戏《赛博朋克2077》的动画剧集《赛博浪客》上线Netflix，不仅获全世界观众高度评价，还令原作游戏重登Steam在线人数榜与销量榜。
国内市场，如《王者荣耀》《少女前线》《明日方舟》等知名国产手游，都尝试了各种规格的动画化模式，包括3D短片、2D短剧、动态漫画与长篇剧集等。日前《原神》也宣布了与日本知名动画公司ufotable合作动画的消息。
并非所有改编动画都能产生令人满意的反响，本土的游戏公司同样在不断探寻改编动画的新思路、新途径。
近日东西游戏围绕游戏改编动画，尤其针对《原神》动画这一在合作模式和话题度上有代表性的案例进行了调研：总体来看，《原神》动画是国产游戏改编动画领域迄今规模较大、规格较高的项目之一。该项目在成型前吸收了类似项目的前车之鉴，在波折中产生了新的合作思路，最终确立了由米哈游、ufotable、奥创视界三家公司组成的制作委员会。
如今游戏产业与动画产业之间的频繁合作，形成了跨行业、跨地域的IP开发新潮流。对《原神》动画化案例及制作委员会模式的研究，为其他多媒介、全球化IP合作提供借鉴。
平台缺席反而留给其他公司机会，探索对各方都更有利的合作模式。例如在《原神》动画化幕后，奥创视界文化传媒成为沟通米哈游和ufotable，帮助组建制作委员会的角色，通过更好发挥制作委员会的优势谋求更大收益。
奥创视界是一家以动画制片为中心的IP开发运营公司，业务涉及影视及IP开发、实体门店经营、衍生品销售等产业。已与Aniplex、ufotable、东宝等日本文娱巨头建立合作，并且负责ufotable在中国的各项业务。制作委员会成员间的沟通顺畅，是保障该模式顺利进展的基础。这也是以《原神》动画为代表的跨国合作模式重点关注的难题。
首先，在沟通机制上，据了解，大多数情况下基于提升沟通效率、促成决策落地的目的，制作委员会正常运作的两个核心分别是保障对话规则、决策层直接对话.....其次，在沟通重点上，最核心的并非衍生开发等合作模式，而是在创作层面优先达成共识......（全文点击下图即可阅读）
上周TOP 4 配音领域的AIGC
为什么关注？|影视、游戏等对于配音有着高要求的领域，正在成为AI配音新技术的主要落地场景。已经有不少AI技术公司、游戏公司和影视公司加码，并且逐渐落地产品。此外，数字人、品牌广告营销、直播、播客等领域也成为AI配音技术的切入点。
整体来看，AI配音技术当下主要还是对配音演员生态的补充。但因应用成本与门槛较低，且多个人机交互领域有改善用户体验的诉求，市场看好该技术未来以低廉的价格扩展到个人用户层面以及其他领域，并使配音市场将在AI技术帮助下变得更大。
例如，目前正在被Spotify寻求收购的英国AI 语音平台Sonantic， 曾在2021年5月发布号称“世界上第一个会哭的AI” Faith，展示了一段由Faith配音的动画短片，被观众评价“配音能力令人惊叹”。
此外，该公司曾在2018年创立初期5天内，找到了7家有意愿合作的3A游戏工作室。而到了2021年，Sonantic透露其AI配音技术已经运用在200家游戏公司的音频工程中。Sonantic认为，“游戏开发者是叙事的专家，他们已经在使用包括TTS在内的前沿技术，因此我们认为游戏开发将是一个庞大的目标市场。”
而在国内市场，爱奇艺、米哈游、网易等涉及影视、游戏业务的公司也加大对AI配音的投入，并且已经在产品中落地。
为Ninjia Theory、Wargaming、Neon Giant等多家知名游戏开发商提供服务的AI配音技术公司Altered 公司CEO曾如此解释AI配音技术在实际游戏开发中扮演的角色：“当你编写完一段对话文本时，你需要去想象对话呈现的效果。可能当你把对话交给真人配音演员时，对话并不像你想象中那般有活力。我们提供了一个中间步骤，在AI配音工具内，他们可以直接知道对话呈现的大概效果，这为配音演员进入录音棚之前提供了一个‘检查点’”。
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将“配音”作为内容创作的一环来看，优质配音就并非在后台为AI添加几个情绪那么简单，经验丰富的配音演员能揣摩剧本人物进行更合适情绪编排。在这种情况下，AI配音更多是作为配音演员业态的补充。
在新技术的冲击下，目前出现了一些AI技术提供方与配音演员间不同的合作模式，这对后续AI配音产业的持续发展具有一定启发价值。
前文提到的 Sonantic ，他们选择为合作的配音演员创建独特的AI配音模型，该模型可以用配音演员的声音演绎出任何说话内容。由 Sonantic 来运营这些配音演员的AI配音模型，而游戏、影视等内容创作公司则可以从Sonantic的AI配音模型库中挑选合适的声音。（全文点击下图即可阅读）
上周TOP 5 虚拟偶像选秀101
“RE:VERSE”将结合虚拟现实和动捕技术实时捕捉成员的动作和面部表情，并通过虚拟角色现场直播，真实展现她们的表演及能力。在淘汰之前，选手不能公开现实世界中的身份。因此，观众在为虚拟角色加油的同时，还能体验到推理和预测真实身份的新乐趣。（全文及视频点击下图即可阅读）
上周TOP 6 谷歌重返VR投资
为什么关注？|近日，第三方VR应用商店SideQuest获得1200万美元的A轮融资，由谷歌旗下风投部门Google Ventures领投。
Google Ventures宣布这一投资消息的博文标题为“重返（虚拟）现实” （“BACK TO (VIRTUAL) REALITY”），表示这是Google Ventures“在相当长一段时间内首次进行VR相关投资”。
这意味着谷歌在投融资层面重新关注VR赛道，且选择渠道分发和内容生态等软件层为切入口。
Googel Ventures合伙人MG Siegler表示，“我们认为时机已经成熟，SideQuest团队有潜力成为该领域的领导者，这个领域终于到了黄金时间。该公司的最终目标是成为更广泛的XR生态系统的主要枢纽和软件层。”
早在2014年，谷歌就曾进入VR和AR硬件市场，但后续产品乏力等因素导致VR硬件产品停产，一段时间以来在VR的动作多为技术和内容研发，作为VR赛道开拓者的先发优势也逐渐流失。
但近两年，Meta为代表的巨头入场，资本开始布局VR产业链上下游，正在推动VR市场规模新一轮的铺开和产业生态形成，逐渐显露相对明确的方向性，软硬一体趋势下，软件层能力正在成为重要竞争力。
此外，VR和AR在整个XR概念下正在发生互通，并非孤立发展。对仍在投入AR硬件的谷歌来说，在VR积累的内容生态能力，未来也有望对AR提供支持。
SideQuest为用户提供侧载服务，使其可以获取无法在Quest商店中上架的VR应用。侧载是一种不使用互联网而是借助设备之间的物理连接或蓝牙、WiFi的文件传输方式。在SideQuest出现前，用户也可以通过PC上的ADB（Android调试桥）命令将内容侧载到Quest上，但操作相对更复杂。
SideQuest提供了更简单易用的侧载功能，用户只需要用数据线将Quest连接到PC/手机，然后启用开发者模式安装SideQuest，随后就可以在头显上浏览并获取VR应用。SideQuest还推出了Easy Installer版本，帮助进一步简化用户侧载流程。
近年来，SideQuest上已拥有超过3000款VR应用，其中绝大部分是游戏。对比而言，截至今年1月，Quest官方商店的应用程序数量为341个。截至今年5月，SideQuest每月活跃用户超过200万，被评论称为“事实上的非官方应用商店”.....（全文点击下图即可阅读）
上周TOP 7 数字内容创投征集
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