31年跑口女记者，竟在体制内把新媒体做成了，为她的匠心打Call！
陈浩洲 / 传媒大观察原创
《媒体匠心 · 第二期》
1986年，从复旦大学新闻学专业毕业的谷伊宁，来到浙报大院，成为《浙江日报》一名跑卫生线的记者，这一干就是11年。1997年，谷伊宁转到《钱江晚报》工作，但工作内容没有变化，跑的还是卫生线。
浙报集团“网红”记者谷伊宁
在西方媒体中，“高龄”记者很常见，但在国内这么大年纪还在坚持的记者比例很小。记者吃的是青春饭，这是大多数人对记者这个职业的评价，但谷伊宁是个例外。30多年的跑线生涯里，浙江生省卫生厅长都己换了四任。
“我对健康这个条线很喜欢，对医疗行业有着特别的热情，”谷伊宁的母亲原来是一名医务工作者，家庭环境对她也也产生了积极影响。
谷伊宁接收新知识快，卫生线的通讯员很稳定，很多医生也和她成了好朋友。卫生线跑久了，大家都愿意和她交朋友，她的观察报道也给医生们的科研带来了启发。但这么多的资源除了方便报道，其实并没有得到充分的利用。
2013年，凭着个人兴趣，谷伊宁开始运营微博@浙江微博医生，后来又转到微信公众号“浙江名医馆”，这个不经意间的无心之举，使她多年积累的业界资源实现了增值，“浙江名医馆”成为了浙报集团首批新媒体孵化项目且“融”资最多，半年达140万。两年时间里，“浙江名医馆”累计注册用户约20万，其中收费会员1.5万，内部项目孵化成功。
谷伊宁曾在《中国记者》杂志发文，她这样介绍刚开始创业时的想法：当时多做一份新媒体工作，浙报集团不给任何报酬、奖励，也不计工分、业绩。我根本没觉得自己在创业，只是被内心渴望传播健康理念的原动力驱使。于是作为编辑的我和两位从事医疗卫生报道的成熟记者，开始“浙江名医馆”的运营。
谷伊宁负责运营的项目随后被浙报传媒上市公司“相中”，成立了项目制公司，做医疗咨询、传播服务型产品。她带领团队在健康传播领域进行新媒体创业，新世界的大门就这样被推开。
2015年3月，“名医在浙里”App正式上线，来自杭州16家省、市级医院的150余位名医专家加盟，每周为患者留出300多个名医加号。和春雨医生不同的是，这款客户端的定位是区域性的在线医疗健康咨询平台，患者在平台上对信赖的医生会产生粘性。
这个对接医患的新媒体平台，提供的其实是平价服务，注册用户每年交50元钱，即可成为会员。到现在为止，付费用户已经有两万多人。平台可以为用户提供线上问诊服务，患者足不出户即可享受医疗服务。
今年三月，微信服务号“宝宝好孕”宣布上线，名医加号、微课堂等多项功能，从大而全的综合健康医疗服务平台到精细化的垂直平台，谷伊宁带领她的团队将服务拓展到更深的领域。
谷伊宁（沙发左一）和她的团队（来源：京原路8号）
谷伊宁告诉观媒君，由团队打造的眼科服务平台项目从多个项目中脱颖而出，拿到了浙江省财政专项扶持基金，有企业看好这个项目，也进行了投资。大家想了百来个名称，最终为项目取名“明视”。观媒君了解到，“明视App”目前正在各大应用商店审核，上线日期不会太远。
在项目运营的同时，十多个垂直社群也先后成立，病友群里，患有同类疾病的人群抱团取暖，相互交流资料经验。相同领域的医生也组建了微信群，大家在群里可以交流工作，非常方便。被报道对象通过新媒体项目聚集了起来，这在以往是不可想象的。
与市场接触，谷伊宁的视野开阔了，事业也焕发了“第二春”。
现在的团队实行项目制运作，内容、推广、技术、客服……大家各司其职。谷伊宁以往单纯做采编和策划，也做过不少公益活动，比起以前的工作，现在的事业是以前做不到的，即使想做也做不成。
以往的内容是零散的，资源利用率也不高，而现在的工作是连贯的，形成了一个闭环，不是简单的生产内容，而是还能提供各类服务。
“原来内容是不赚钱的，现在内容也能卖钱，”谷伊宁告诉观媒君，团队制作了很多互联网产品，例如“名医公开课”“线上问骨龄”等，这类医疗服务可以获得收益分成。
在孵化期间，谷伊宁团队与浙江大学附属邵逸夫医院深度合作，选择先进的微创手术作为合作内容，请专业团队拍摄录制微创视频，在微信平台上进行传播，减少患者的术前恐惧。团队与医疗单位的合作，突破了传统的信息供给和收取广告费用的模式，加深健康传播领域的互利合作。从健康传播的效果来看，受众更容易理解实况视频。
转型以来，谷伊宁不再是沉浸在自己的小世界里，她对传媒的认识也发生了变化：原来想得最多的还是把内容做好，但内容的好坏并没有明确的评判标准。现在数据可以说话，微信文章点击量高，转发的人多，办场活动后台有很多人报名，大家愿意为好的服务买单，内容的好坏通过这些可以直观体现。
谷伊宁认为，好的内容并非是能拿到新闻奖，而是产生社会价值。她打了个形象的比方，应试教育的学生，即使天天考试都拿100分，又有什么用呢？考试的意义在哪儿？“过去很多群众走了不少冤枉路，我们的平台可以帮助他们，这样创造的价值更大，盈利模式也比以前要好。”
虽然现在还得操心项目成本，但谷伊宁还是放不下内容，《钱江晚报》每周都有六七个医疗卫生版，每篇稿件她都要亲自看。虽然现在写稿不多，但策划还是要做的。
现在都说传统媒体不行，很多人都忙着跳槽，谷伊宁很平静，她还是喜欢现在的工作，这里面除了浓浓的媒体情节，还有就是在传统媒体也可以实现自己的价值，“创业不能钻到钱眼里去，我不缺钱也没有必要去折腾，还是做自己喜欢的感兴趣的事有意思。”
从原来单纯的写稿编辑，到现在所做的连接受到社会认可，除了经济上的收益，最重要的还是转型带来的成就感。作为卫生条线的资深记者，谷伊宁其实有很多机会转到管理岗位，在前些年，领导看到她年纪较大，曾依照她的年龄专门设置管理岗位，但谷伊宁想都没想就拒绝了，“我不愿意去搞管理，因为我知道自己需要什么。”©
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