楚天视频激励政策曝光：有爆款视频，记者编辑三七开分成
陈浩洲 / 传媒大观察原创
短视频风口下，视频成为一些报业媒体转型的重要方向。今年二月份，《楚天都市报》正式推出了“楚天视频”品牌。
2016年高考期间，《楚天都市报》开始试水直播，报社的视频化采编业务转型拉开了序幕。《楚天都市报》新媒体工作部主任苏争告诉观媒君，直播需要观众有很长的空闲时间来看，相对而言，新闻短视频更适应碎片化的手机阅读场景，因此报社更看好短视频的发展前景。
《楚天都市报》认为，传统媒体之前的转型，包括打造“两微一端”多是渠道上的转型，而转攻视频和直播，则是采编业务上的转型。采编业务是报社的核心资源和能力，原来没有转，也不知道该怎么转，随着智能手机的出现，4G技术的普及，报纸新闻的视频化转型已经成为可能。
今年年初，《楚天都市报》做出判断，视频将会成为都市报的内容产品标配。作为一家传统媒体，《楚天都市报》拥有很多战线资源，这些资源可以成为报社发力短视频提供不少一手资料。
《楚天都市报》新媒体部现有20多人，负责“两微一端”以及视频、直播等新内容形态，人手不足。这个团队里既有90后，也有70后和80后。苏争告诉观媒君，该报官方客户端《看楚天》的编辑都要学习视频制作技术，因为随着转型发展，这将是新媒体编辑的一项基本技能。
今年8月，经过一段时间筹备后，《楚天都市报》编委会正式推出先网后报的全媒体转型方案，报社建设了全媒体指挥中心，常务副总编辑张仕武出任指挥长，分管新媒体及多个业务部门的副总编辑熊爱玲兼任中心主任，新媒体部也成为指挥中心下属的一个部门。
在报社看来，好的新闻要能够准确还原新闻现场。以往的文字稿写得再好，都有可能存在理解上的偏差，而视频就是对新闻现场的高保真还原，以往电视新闻制作成本很高，而现在基于移动端的新闻短视频的制作门槛已经非常低了。
楚天都市报对短视频有着自己的理解：新闻短视频只需保留核心元素，交代前因后果，时长要求不超过1分钟。现实情况也是这样，大家制作出来的短视频，时长大多是30秒左右。
楚天都市报新媒体部的成员多是从记者、编辑转岗过来的，要实现转型就得下功夫，为了提高大家的技术水平，报社还专门从电视台请来专业人员做培训。
对报纸采编人员来说，视频剪辑困难吗？苏争说，主要看意愿，视频处理其实并不难，Premiere是一款功能强大的视频编辑软件，跟大家常用的PS出自同一家公司，菜单也差不多。大家刚开始只需要学会最简单的操作技术，掌握最基础的功能，例如添加字幕、片头片尾，以及配音等，大家边学边提高。
“手机只有几寸的屏幕，现场新闻的时间也很短，观众对新闻视频的容忍度还是很高的，这和对电影、电视作品的要求完全不同。”苏争说。
半年多时间里，“楚天视频”的成绩如何？
观媒君了解到，刚上线那段时间，每天只有两三条作品，后来随着全员转型的推进，报社对记者设置了短视频条数要求和激励政策，记者的视频报道意识也在逐渐提高，当记者自己拍摄的视频受到网友关注，获得巨大流量，他们也会很有成就感。现在每天的视频生产量达到了10条以上。
目前，楚天视频主要在看楚天客户端、新浪微博以及头条号和企鹅号等四大平台进行渠道分发。楚天视频原创的新闻视频，每周点击量超百万的有好几条，每月也都会有点击量超过千万的作品出现。最高的几条点击率接近了3000万播放量。苏争介绍，这里的点击量都是单一平台的数据，而非多个平台数据的相加。
为调动记者和编辑的积极性，报社还设置了短视频“爆款奖”，视频在某单个平台的点击量超过100万，即可获得500元奖励，编辑、记者三七开。
另外，报社还设有“二次奖励”，每个月会评选出几条社会效益好且流量高的短视频，进行第二次奖励。
“报社不同于自媒体，要坚守传媒底线，维护公信力，不能只有流量一个维度有些热门新闻，如果判断它是假新闻，那再有流量也不能传播。”《楚天都市报》之所以在“二次奖励”中增加社会效益选项，这正是报社对新闻价值观的坚守。©
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