6月29日，中央气象台预报，未来两周华北、黄淮仍多炎热高温天气，局地可超40℃；河北北部局地将接近或突破历史同期极值；内蒙古中部、京津冀、山东、河南中北部等地仍有高温，部分地区最高气温达40℃左右。

伴随高温天气持续，空调、冷饮等夏季消暑产品的销量呈上升趋势；露营、游泳、漂流等清凉亲水运动受到人们的青睐：特卖电商唯品会618大促狂秒栏目中，海尔Leader一级能效变频空调销量相较日常增长20倍以上；在一些电商平台，许多品牌的便携式小风扇近一个月的销售量均突破了10万件；暑热天气并没有影响人们的出游热情，从京东618数据销售来看，帐篷/垫子/桌椅销量同比增长35%；防晒衣销量同比增长96%……

在消费复苏的大背景下，消夏经济的热度正在随着温度一起升高。

高温天气叠加消费需求，或成为重要催化因素，避暑、降温、寻找夏日清凉等消夏需求激发出了“消夏经济”市场新活力，推动消费市场迎来新的热潮！

“夜经济”激活消费新空间

夏夜的哈尔滨市松花江畔，许多市民在这里观赏江上美景，品尝美食。大家吹着凉爽的江风，吃着、喝着、玩着、乐着……

炎炎夏日，集逛街、购物、品美食于一体的夜经济主题夜市吸引了众多民众赏景游玩。

为进一步促进消费提升，河北省石家庄市连续举办国际啤酒节活动。为满足广大市民游客的品质化消费体验，活动中引入了20多个国家和地区的百余款全球知名啤酒品牌，大家在感受异国啤酒文化的同时，还可品尝不同国家和地区的特色美食。啤酒节不但为市民提供了更多夏夜狂欢的休闲娱乐场所，还对增强城市活力、提升城市知名度和影响力意义重大。

2023年5月20日晚，厦门“中情钟意消费一夏”消夏之夜购物节拉开帷幕。购物节通过“集市+活动+演出”形式，以“夜经济”“促消费”为主要发力点，推出具有城市特色、企业文化的丰富产品，邀广大市民朋友共赴一场全方位、多场景、多业态的消费盛宴，力促消费经济新增长。

消夏夜经济，不但让消费者打开了味蕾，乐享晚风吹来的“烟火气”，还激活了消费新空间，消费活力加速释放。

消夏消费促文旅产业加快复苏

2023年6月21日，内蒙古“相约草原 福地休闲”乌兰察布市消夏美食娱乐文化旅游季启动。本次消夏美食娱乐文化旅游季汇集了精彩的文艺交流演出、马戏娱乐、特色精品美食等系列活动，让游客在吃喝玩乐过程中避暑休闲，也让更多的信息、文化、旅游资源在活动中得以传播和交流，激发了市场消费活力，推动了夜经济发展。

到郊区的慢山里度假，在院里烧烤，住特色民宿。入夏以来，长春市神鹿峰旅游度假区客流量同比增长超过120%。

作为以清凉气候资源为载体的旅游节庆活动，已成功举办16届的长春消夏艺术节依托本地气候资源禀赋，通过举办精品演出、文化时尚、旅游体验、户外休闲及文旅消费等各类活动，从产品、消费、服务、营销、政策等多维度激发了文旅市场活力。期间，消夏节极大促进了全市消夏避暑旅游全域发展，拓展和延伸了全市消夏避暑全产业链条，在惠及民生福祉、塑造城市形象、促进对外交流、丰富产品供给、拉动文旅消费等方面发挥了重要作用。

2023年6月9日，长春牵手携程，共同举办了中国（长春）旅行者大会，将进一步打响长春消夏避暑新都市文旅品牌，让更多旅游爱好者解锁长春的城市魅力。

到内蒙古呼伦贝尔草原策马奔腾，在山东威海海滨亲水赶海，去广东佛山助威龙舟竞渡，赴湖北秭归开启屈原文化研学之旅……端午节假期，文旅市场“玩法”多元，游客消费选择丰富多彩。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭发布的《中国夏季休闲旅游消费市场预订趋势报告(2023)》显示，暑期出行搜索热度、机票、酒店预订热度处于持续攀升的态势。

文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，要抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，集成信息导览、宣传导流、消费导引等功能，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济。

消夏消费为市民和游客奉上了一场场精彩纷呈的盛宴，推动了文旅产业加快复苏。

消夏产品以新奇、品质、科技增强吸引力

新奇化、多样化、个性化的消暑生活模式让冷饮、防晒用品等诸多行业营业额连续增长，商家们紧跟消费趋势，开启“揽金季”。

从化学防晒，到物理防晒，近年来，消费者对防晒的需求大幅增长，且越来越多样化。在街头，打遮阳伞的人随处可见，也有许多行人选择了遮阳帽、防晒衣、冰袖、防晒口罩等产品。

面对防晒市场“蓝海”，近年来，很多厂家推出新产品，打开了销售市场：玻尿酸针织面料的防晒衣，采用冰丝纤维面料的防晒帽、冰袖等新型防晒产品层出不穷。防晒护肤品种类也更加多样，包括防晒喷雾、防晒棒、防晒散粉、防晒高光等。“黑科技”、更高的防晒指数、不断推出的新款式，成为吸引消费者购买的重要元素。

夏季高温下，人们出游、露营的需求同样高涨。走进某户外品牌集合店沉浸式陈列展区，各类帐篷、精致的户外锅具套装等装备，涉及用户需求的方方面面，满足了人们精致化、品质化的使用追求。

不少夏日产品也通过推进产品更新换代，以高科技、健康理念，满足消费者新需求，抓住了夏日经济的契机。

消夏需求也带动冷饮、雪糕、甜品、时令水果等美食产品进入销售旺季。天坛公园等景点推出了景区特色文创雪糕，与此同时，各种新奇的雪糕也频现货架。这些潜伏在便利店冰柜里、看起来其貌不扬的雪糕，被网友们调侃为“雪糕刺客”。

高温天气下，新的消费模式带来新的经济增长点。乐清市柳市镇中心大道的一家汽车美容保养会所店主陈翔东表示，近期，店里的防晒太阳膜、“天窗冰甲”、挡光板等商品都很畅销。

多措并举释放“消夏经济”消费活力

连日来，多地推出促消费举措，激活夜间消费潜力——上海开启“2023上海夜生活节”，塑造消费新“夜”态，以“真金白银”补贴市民夜间消费；合肥围绕“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大场景推出多个夜间主题消费活动；扬州推出沉浸式夜游、运河风情主题夜演等丰富夜间项目……

如何持续提振夏日消费热度？近期各地陆续出台一系列促消费政策，包括发放消费券、开办购物节等，在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为，带动消夏经济运行整体好转，助力餐饮业、旅游业、零售业等行业复苏。

“夏日饮料”“夏日清凉好物”“夏日美食”“夏日穿搭”……在多个社交媒体平台，与夏日有关的各类推荐阅读量正在不断增长。

迎着夏日消费热潮的东风，线上、线下商家、平台推出了各类优惠和促销活动。

日前，某短视频平台开启了“你好夏天”“Hi吃尝鲜季”等主题活动。以短视频的方式推广夏日美食，拉近了消费者与食品生鲜行业商家的距离，带动了冰饮、冰激凌、水果等夏季时令美味销售。

在线下，北京、湖北武汉等地商场推出消费季、音乐节、潮流市集等活动，客流量显著增长。

在青海省，6月至12月计划开展文旅惠民消费券发放活动，活动涵盖省内景区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、星级酒店、星级乡村文化旅游接待点、电影、图书、演艺、文创等文旅消费。

天津、广州、成都等城市则抓住夏日夜经济升温的契机。天津的“夜品津味”活动中，多家各具特色的咖啡店、上千种不同口味的咖啡豆、各类折扣优惠，平均每天晚上吸引游客近千人；在成都，沙滩集市派对、灯光秀等活动，让夜间经济充满活力。

……

“政府搭台、企业唱戏、拉动经济、百姓受益”。

“消夏经济”热度高涨与季节密切相关。多种类、多业态、多内容的综合性消夏活动，不仅为本地居民拓宽了增收渠道，也进一步丰富了 群众的文化生活，满足了群众和游客多元化消费需求。

积极打造特色消夏经济新载体，让缤纷多彩的活动点燃更多“烟火气”，释放消费“新活力”！