本文刊载于《科技与出版》2016年第11期

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西班牙语是世界第三大语言，西班牙出版业在全球出版业占据重要位置。在收集了西班牙相关机构的统计数据的基础上，本文从近10 年的图书市场整体销售情况、2014 年各图书细分市场、读者与阅读、发行渠道、进出口贸易的5 个方面分析和阐述西班牙图书市场的发展现状。

西班牙；图书；出版业；发展现状

1

据西班牙出版商协会联盟的统计（见表1），2014 年西班牙国内图书市场的销售额总计21.96 亿欧元，较2013 年增长0.6%，增长主要来自于科学科技读物和连环漫画图书，分别增长16.8%和9.8%。实体书店和连锁书店集中了50%以上的销售量。图书市场的集中化程度较高， 91.6%的销售收入来自于马德里和加泰罗尼亚地区。

于2007年爆发的经济危机引起了西班牙国内消费和内需的双重下降，也因此导致西班牙出版业的业绩在近几年来显著下滑。从2009年开始，经济危机打破了出版业销售业绩的上升趋势，销售额下降2.4%；2010—2013年，经济危机继续发威，销售额分别下降7%、4.1%、10.9%和11.7%。销售额在连续下降5年后，于2014年迎来了首次增长，较2013年增长0.6%，共计卖出约1.53亿册图书。当年净销售收入，也就是扣除增值税和折扣后的销售额，共计15.18亿欧元，较2013年增长0.2%。将这一数字再加上3 841万欧元的版权收入，得到2014年西班牙境内出版业的总净收入，共计15.56亿欧元。

2014 年的平均书价为20.67 欧元，其中，纸质图书平均价格22.20 欧元，电子书12.18 欧元，较纸质书便宜45%。然而售出图书的平均价格为14.29欧元，低于总的平均书价。

此外，西班牙出版商协会联盟发布的《2013—2015 年西班牙图书业报告》显示，为了调整图书市场内部生产与销售之间的关系，各大出版社采取提高出版种数的同时，降低出版册数的策略，在这种调整下，当年销售册数和出版册数之间的比值提高至67.8%，较去年增长5.4%，可以说起到了在满足市场需求的情况下减少库存、提高收入的效果。

2 

根据西班牙统计局发布的数据，2014 年西班牙出版的各类图书中，文学类图书主导出版市场，平均10 本书里就有3 本是文学类书籍，社会科学（约占总量的16.1%）和应用科学类（13.7%）的图书紧随其后。与2013 年相比，哲学心理学、应用科学和纯科学为代表的科学类图书的出版种数均有所下降，一般兴趣类、宗教神学、艺术类和外语学习的图书种数却较去年有大幅度增长，分别增长12.69％、10.23％、10.23％、18.2％。

从各类图书的销售情况来看（见表2），2014年科学科技读物、非高校用教科书、儿童／青少年读物、社会/ 人文科学类读物、实践指南和漫画类图书的销售额均有所增长。相反，文学类图书的销售额减少了4.6%，其中，小说类和诗歌类分别下降7%和19.7%，其他类文学图书上升28.7%，文学作品销售收入的减少与由于电子书普及而带来的盗版侵权现象肆虐不无关系。科普读物和百科全书与词典的销售额也均有下降。从整体来看，中小学教材占销售份额的34.1%，文学作品20.4%的份额紧随其次，儿童青少年读物占总量的12.5%，社会科学和人文科学占10.8%，共计77.8%。

3 

西班牙有悠久的阅读传统，世界读书日就起源于西班牙。根据2015 西班牙教育文体部发表的国民文化娱乐习惯调查报告，在西班牙，阅读是仅次于听音乐的第二大文化休闲活动。2015 年的读者指数为62.2%，在过去4 年内共增长3.5%，低于听音乐的人数（87.2%），但超过了其他娱乐活动：去电影院（54%）、观看音乐或戏剧演出（43.5%）、参观历史遗迹（42%）、参观博物馆和艺术展览（39.4%）和去图书馆（25.6%）。尽管如此，有21%的西班牙人称自己从来或几乎不读书。阅读也往往与其他休闲方式紧密相连，因为80%以上的读者也同时喜欢其他的娱乐活动。在西班牙，有29%的读者阅读是出于职业或学习方面的原因，大部分群众还是将阅读看作一项文娱活动。

西班牙女性读者的比例高于男性。女性中，读者比例为66.5%；而男性中，读者比例为57.6%。读者比例也随年龄的增长而递减。55 岁以下的读者比例超过平均值，15～19 岁年龄层，读者比例达到最高值，为90.1%，这个年龄段的读者主要阅读与学习有关的图书；年龄在75 岁以上的人群中，读者比例为最低值26.7%。受教育程度越高，读者比例也越高。读者比例在大学及以上学历的人群中高达91.7%。与父母居住的单身人群和拥有未成年子女的父母的读者指数分别为77.8%和67.9%，均高于平均值。

根据调查，93.3%的西班牙人家里有藏书，其中人口总数的93%藏有纸质书；人口总数的23.8%的人藏有电子版图书。6%的人家藏书量小于10本，38.6%的家庭藏书量在10到50本之间，藏书量在200本以上的占总数的17.8％。西班牙人口中，偏好纸质书和电子书的人群比例分别为59%和17.7%。虽然西班牙人阅读的主要方式依旧是读纸质图书，但阅读电子书的比例较4年前增长了近3倍。

92.5%的西班牙读者最青睐的是文学类图书，其次是人文科学和社会科学方面的图书，占读者总数的57.3%。根据对电子图书的读者进行的调查，46.9%的电子书读者阅读的是物理、化学、数学或计算机科学类的图书，还有45.1%和44.7%的读者喜爱阅读的是科幻小说及连环漫画。

4 

虽然独立书店及连锁书店依旧是西班牙图书发行的主要渠道，但电子图书销售渠道日益上升的销售额值得瞩目。据西班牙出版商协会联盟的统计，2014 年，销售总额的一半是通过独立书店和连锁书店实现的，其中独立书店销售额在近几年来一直在缩水，与2010 年相比，销售额缩水26.5%，但连锁书店的销售额较去年有所增长。大型超市2014 年的销售额占总额的8.5%，与2010年相比下降34.3%。报亭的销售以2.2%的增幅打破了长久以来的下降趋势，但在过去的5 年销售额共下滑55.3%。面对终端消费者的销售渠道在过去5 年内降幅为35.1%。团购（包括向学校销售的教科书）的销售收入仅减少2.1%。网络售书的销售额仅为1 952 万欧元，还不到总额的1%，与中国红火的电子商务形成了显著对比。馆配市场相较2013 增加11.4%。电子图书销售渠道的销售收入维持以往的上升趋势，过去5 年共增长56.1%。

根据出版社的规模大小，超大型出版社销售份额的一半以上是通过独立或连锁书店以及大型超市实现的；大型出版社的主要收入来自于赊购、电话售书、订阅和电子图书销售渠道；中型出版社的销售份额主要体现在独立书店，小型出版社主要收入来自于独立书店、馆配市场和网络售书。

5 

西班牙图书的出口具有较为悠久的历史，出版业也是西班牙最为国际化的行业之一：有28 家西班牙出版集团在海外设有共175 家分支机构，有些分支机构甚至拥有超过60 年的历史。在海外产生的年收入共计约30 亿欧元。2014 年西班牙出版业的贸易顺差总额为3.29 亿欧元，较2013 年增长1.9％。

2014 年出版业的进口总额为2.13 亿欧元，其中中国以5 575.6 万欧元成为其第一进口来源国。与2013 年相比，各进口组成的比例出现显著的变化：曾经以报纸和杂志是其主要的进口项目，如今不到总量的36%，进口书籍占19％，44%的进口额体现在印刷订单和联合出版业务，以上种种变化显示西班牙出版业生产全球化的程度日益提高。

2014年的图书出口额共计5.41亿欧元，与2013年的5.26亿欧元相比，增长2.9%。如果进一步划分，3.47亿欧元出自于出版板块，1.93亿欧元出自于印刷板块。西班牙出版物的主要出口市场为欧盟，出口额近3.24亿欧元，为出口总额的59.86%。其后是拉丁美洲和北美洲，出口额分别是1.69亿欧元和1 384.8万欧元，分别占出口总额的31.23%和2.56%。排名前5的出口国分别是法国、葡萄牙、墨西哥、英国和阿根廷。此外，主要出口国还包括意大利、巴西、荷兰、智利、德国、美国，等。

从出口的角度来看，2005—2014 年的10 年间，欧盟是西班牙出版出口最主要的市场。其市场份额的日益稳固，体现西班牙出版公司的国际化进一步加强。造成2002—2005 年间出口额下降的主要原因：“911”引发的危机，欧元的走高，阿根廷市场的严重萎缩，市场的饱和，尤其是因为一些出版集团开始选择在拉丁美洲本土进行出版和印刷。2007 年，在阿根廷市场有一定的恢复、报刊出口有一定上升的情况下，出口额还是在欧元面对美元持续走高的情况下轻微下降。2008 年的经济危机使得全球贸易严重萎缩，然而西班牙图书板块的出口额几乎与2007 年持平，仅减少1.61%，这与其他行业形成鲜明对比。经济危机的影响在2009 开始“大显身手”，当年图书出口额降幅达到18.98%，主要原因是在报刊出口的急剧下滑。自2010 年以来，出口数据出现正增长，除2013 年略有下降，2014 年总计5.42 亿欧元，因此，尽管存在波动，出口额在过去5 年增加了约18％，这主要得益于拉美市场的良好表现、印刷板块出口额的增长和整个世界经济的恢复，然而，阿根廷和委内瑞拉市场的不确定性仍然继续存在。

6 

2014 年对于西班牙图书市场而言是转折之年，不仅迎来了近几年西班牙境内销售额的首次上涨，出口贸易额也较去年有所提升，增长幅度虽小，意义重大，被认为是没落时代即将结束的信号。尽管如此，西班牙国内图书市场的销售额还是在过去10 年总共缩减了25%。在西班牙国内的图书市场，文学类图书最受读者青睐，但也饱受网络盗版的侵害；连环漫画和电子图书成为近年来西班牙出版业的利润增长点。西班牙图书出口额较2005 年增长近20%。然而作为西班牙图书出口的主要市场，拉美地区经济增长乏力，甚至很多国家处于经济崩溃的边缘。西班牙图书出口贸易的未来将充满变数，西班牙图书市场的复兴之路将充满坎坷。为尽快走出“寒冬”，西班牙出版业更应加强合作，不断创新，捍卫创作者的合法权利，并进一步落实由西班牙书业协会提出的整体阅读促进计划。

[1] 西班牙统计局. 2014 年图书出版数据[EB/OL].[2016-09-27]. http://www.ine.es/dynt3/inebase/index.htm?type=pcaxis&file=pcaxis&path=%2Ft12%2Fp401%2F%2Fa2014.

[2] 西班牙教育文体部. 阅读和图书研究报告 [EB/OL].[2016-04-27]. http://www.mecd.gob.es/culturamecd/areas-cultura/libro/mc/observatoriolect/redirige/estudios-e-informes/elaborados-por-elobservatoriolect.html.

[3] 西班牙出版商协会联盟. 出版业数据 [EB/OL].[2016-04-27]. http://federacioneditores.org/datosestadisticos.php.

杨馨跃   刘益

北京印刷学院经济管理学院，102600，北京

本文受北京文化安全研究基地（项目编号：PXM2016_014223_000010）和北京印刷学院北印学者（项目编号：27170116003/005）项目资助。

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