2023国人面部美白消费趋势白皮书

摘要:近年来，随着生活水平提高和美容观念的变化，越来越多的中国女性开始注重皮肤美白。因此，美白产品市场规模得到快速扩增，特别是针对日晒后的肤色调整的美白产品更加得受欢迎。同时，由于生活压力和环境因素的影响，面部色斑等问题也变得越来越普遍，让更多的人关注到了美白产品。整体上，市场需求正在呈现出增长的势头。

从人群洞察方面看，20~30岁的年轻女性是美白产品的主要消费人群。他们不仅在购买美白产品时更关注成分、品牌和价格，而且使用产品的方式和频率也与其他年龄段的群体不同。另外，随着男性人群对美容的关注度也在增加，他们正在成为美白市场的新兴消费者。

国人美白货品趋势部分中，我们察觉到了国人美白产品的发展趋势。首先是成分为王。随着人们对美容的认识提高，市场对美白产品的要求变得更为苛刻和专业。所以，成分的质量和安全性将成为购买美白产品时最重要的考虑因素。

其次是功效至上。随着市场竞争的愈发激烈，美白产品需要提供更多的美容功效，才能吸引更多的消费者。为此，美白产品厂商需要不断地进行技术创新，更新产品配方和技术，以便满足消费者的需求。

品类组合也是趋势之一。目前市面上的美白产品种类繁多，如面膜、乳液、精华液等。消费者会根据自己的需要和喜好选择适合自己的美白产品，因此，美白产品生产商应该根据市场的需求，增加产品线和组合，为消费者提供更多样化的选择。

最后是体验升级。消费者不仅求在美白效果上有所提升，同时也希望产品使用的过程能够提供愉悦的体验感。因此，厂商应该将产品的外观、包装设计和香味等方面的细节优化更好，以提高用户的满意度。

来源:欧诗漫&TMIC