NBC环球品牌发展徐迅光：虚拟经济已是不可忽视的方向，将加强经典IP以数字化形式呈现

随着信息技术发展，元宇宙概念热潮下，数字技术与艺术的融合更为紧密，而数字艺术具有探索性的新兴内容载体，具有较高的互动性和体验性，多元的沉浸式数字和实体艺术体验已成为时尚潮流。

日前，在万像文化举办的“万像·共生”年度战略发布会上，NBC环球品牌发展业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光对外宣布，将通过8位本地新锐设计艺术家重新塑造环球11个经典IP，打造Universal Designer Gallery系列，万像文化将合作该项目，助力这些经典IP以全新数字艺术形式呈现。

2021年8月，作为国内虚拟内容赛道头部企业，万像文化已经成为环球品牌发展大中华区数字内容授权商，获得环球旗下梦工场诸多IP授权，同期，由万像制作的数字化的菲利猫IP首次亮相2021环球品牌发展（大中华区）合作伙伴大会。此次再度携手，双方将在潮玩、数字艺术展、数字藏品等领域展开进一步探讨。

NBC环球品牌发展业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光接受共同虚拟独家访谈时表示，“虚拟人物内容对我们来说并不陌生，我们更看重的方向是如何使我们的内容通过一些数字化的方式，或是一些新的业务模型，让人物和形象与更多的消费者进行有效的沟通。”

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虚拟经济下，

以数字化内容触达消费者

Q 请具体介绍一下Universal Designer Gallery。

A：我们目前在和万像文化一起讨论，如何就我们新的项目内容，我们称为唤醒或是新生，做一些有关数字化方向的开拓和讨论。

这个项目在我们内部叫Universal Designer Gallery--环球设计师画廊系列。针对这部分内容，我们现在和万像文化一起，寻找一些新的模式来推动整个品牌的发展计划，能进一步或更快速地与中国消费者、观众进行有趣和有效的交流。

Q 虚拟内容与环球品牌具有怎样的结合空间？

A：我们这个行业生产大量虚拟人物的内容，所以虚拟人物内容对我们来说并不陌生，我们更看重的方向是如何使我们的内容通过一些数字化的方式，或是一些新的业务模型，让我们的人物和形象与更多的消费者进行有效的沟通。同时通过这些合作，是否能让我们的品牌以更快的速度在市场上推进。

我觉得虚拟人物或虚拟经济已经是一个大家不可以忽视的方向，从我们的角度来看，更多的应该是顺应潮流，观察本地消费者如何进入到虚拟经济的系统里，如何享受虚拟社区或虚拟世界带给他们新的消费行为或生活行为，在这之上又形成怎样新的生活或消费模式，这些其实都是我们在关心的。

Q 现在市场都在谈论的“metaverse”话题，可能会给环球品牌带来哪些想象？

A：我们更愿意谈Universal的Universe，而不是Metaverse，我们更想围绕我们现有经典的或新兴的内容形象，去做一些有关数字方向的推动，来形成我们自己的universe，在这个过程中其实我们更关心这一点。

Universal Designer Gallery

系列背后

数字化已经成为NBC环球品牌未来的三大方向之一。

近日，由万像文化主办，共同虚拟特别支持的“万像·共生”年度战略发布会中，NBC环球品牌发展业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光表示：“未来，在保持现有优势外，将加强线下零售触角、学龄前儿童内容与产品提升、电商与数字化。其中数字化作为经典内容的新表现形式和新商业模式的核心，万像文化将提供数字化解决方案和咨询，协力推进Universal Designer Gallery项目落地。”

此次与环球品牌发展在Universal Designer Gallery项目的合作中，万像文化将充分利用其数字内容领域的策划创意能力和表现能力，对新的商业玩法和基于对用户的深度洞察，在原有知名经典IP运营及营销方式基础上，以更潮流的交互形式、线上线下的深度联动、艺术氛围、数字体验，赋能经典IP的多元数字艺术场景落地，让用户在获得丰富感官体验的同时能够与经典IP趣味互动，进而引发用户的情感共鸣。

接下来，万像将积极助力Universal Designer Gallery项目落地，与环球品牌发展在潮流玩具、板画、数字藏品、数字艺术展等合作方向做更深入地探讨。同时，期待Universal Designer Gallery项目引入更多本地新锐艺术家及更多经典IP，打破艺术表现形式和边界，探索数字艺术。