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混迹 Hacker News (HN) 一年的一点经验

天舟 Bytebase 2023-01-28

随着大环境的变化,越来越多国内的 Infra / SaaS 公司开始出海。Bytebase 作为一家从 Day 1 就是做全球化产品的公司,也做了一年海外的内容运营。在我们所有的内容运营渠道里,Hacker News 是我们一个重要的渠道,这篇就分享一下过去一年我们混迹 Hacker News 的一些经验。

为什么是 Hacker News

针对软件产品和相关内容,国外社交媒体最好的两个发布渠道是 Product Hunt 和 Hacker News(以下简称 HN)。
Product Hunt 是用来做新的软件产品/大功能发布。HN 内容种类更丰富,主要是技术相关话题(包括马斯克裁人这种也算)。这两个网站的访问人群有一定的重合度,比如工程师,技术创业者,产品经理,投资人。当然也有一些区别, Product Hunt 上会有更多的设计师,工具控,而 HN 则有更多的开发者。
Bytebase 去年 4 月份做过一次大的 1.0 版本发布,但那个时候团队还比较早期,而如果要在 Product Hunt 上认真发布的话,需要做 Coordinated Launch,所以就没有执行。而相对的在 HN 上发布内容的成本就小很多,在自己官方博客上发布文章后,去 HN 提交一个链接就行。而且 Bytebase 本身作为一款面向开发者和 DBA 的数据库变更管理工具,HN 的工程师群体也更贴合我们。
HN 用户群精准,流量巨大,2020 年时每天的 PV 已经过 500 万,月独立访客也同样超过 500 万。


一年的成绩单

这是过去一年 Bytebase 在 HN 发帖的战绩
发 HN 就是希望可以登上它的首页,因为这可以给网站带来巨大的流量。下面的几个波峰也对应着 Bytebase 在 HN 几次上首页的时间点。
几篇上首页的文章排名
其中 Database: 2021 in Review and Predictions for 2022 还短暂的登顶过,这是对应的中文版「千帆竞速,各领江湖 | 万字长文回顾 2021 年数据库行业」。
我们还另外运营一个项目 star-history.com,用来查 GitHub 项目 Star,算是整个 GitHub 生态查 Star 的明星项目。
有兴趣也可以看一下我们出的 Star History 年度精选:2022 Data, Infra & Tools 开源项目 & 2022 年那些有趣的前端开源项目
Star History 过去一年也上了两次首页
其中一篇也短暂登顶过

一些经验

  • HN 因为是面向开发者的,所以许多对于一般人群的市场套路并不适用。比如说开发者喜欢直接进入主题 (Tell me feature not value)。

  • 开发者对于任何有推广味道的内容都很抵触,尤其是 HN 上的读者,嗅觉都很灵敏。

  • 一些深度技术话题会受欢迎,比如我们上首页的一篇是「Migrating from SQLite to PostgreSQL」。

  • HN 是一个有明显态度的技术社区,话题也会有明显的倾向性。某些领域的话题更容易引起兴趣,数据库话题就是其中之一,而在数据库里面,PostgreSQL, SQLite 就远远比 Oracle, SQL Server 甚至 MySQL 更有话题性。而过去一年最让我印象深刻的是一篇题为「The Grug Brained Developer」的文章,中文可以翻译为「瓜哥程序员」,难得一见的 1000+ upvote。
这篇文章里还引用到了前面提到的 star-history.com,也一直在持续给我们带流量。
  • HN 上首页主要是通过自动算法,大致是基于 upvote 数和新鲜度。但如果刻意让人来顶帖,或者一下子注册一堆账号来顶帖(新注册的账号在 HN 上名字也会显示成绿色),都会被发现。

  • 同一个链接,短时间内不能重发,但过一段时间可以。

  • 上榜的文章未必要有时效性,有时候有个人挖坟了一篇很久之前的文章,也会冲到首页。

  • HN 也有人肉 mod,虽然目前整个 HN 就一个人,会改标题,也会刻意把一些帖子放到首页,或者移出首页。
就是这位叫 Daniel Gackle 的大哥,应该是技术社区里最大的 GM/上帝。


整体感受

一篇文章的某一次投递能否上 HN 首页是很随机的,一开始的几个 upvote 和评论至关重要。但整体而言,上首页还是有固定的配方,就是产出原创优质的内容,HN 的自动算法,社区氛围保障着这一点。没有什么奇巧淫技,就是一力降十会的简单粗暴。
国内技术商业公司要出海,如果要做内容运营的话,HN 是一个比较好的试炼场。如果产出的内容无法在 HN 获得青睐,那内容运营这条路多半是走不通的,要找其他途径。如果内容能在 HN 引起关注,给网站带来流量,确实是一件提气的事情,但后面的商业化道路依然还很漫长。
就像大航海时代里,主人公驾船从里斯本港出发,刚到直布罗陀海峡,登陆北非休达港,而后面还有地中海,以及整个未探索的世界。

冲鸭,新大航海时代的冒险家们 🚢

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