“不要再做贼了，好吗？”-好的！

Original 文娱春秋文娱春秋 2023-07-10

收录于合集

#爱奇艺 4 个

#抖音 2 个

#长视频平台 4 个

#泛文娱互联网观察 9 个

“二创是什么，是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质。”

一年前（2021年6月），爱奇艺CEO龚宇在第九届中国网络视听大会上当众表示。同场会议中，腾讯视频CEO孙忠怀和优酷总裁樊路远也齐声炮轰。

“不要再做贼了，好吗？”孙忠怀的话更难听。

而在同年4月，爱优腾就联合73家影视传媒机构向短视频平台“发出通牒”，要求短视频平台和公众账号尊重原创、保护版权。

斥责的对象，就是以抖音快手为主的短视频平台。

言犹在耳，一年后，2022年7月19日，爱奇艺宣布与抖音达成合作授权其长视频内容可用于解说、混剪等短视频二创形态。

这是爱奇艺对于长视频平台的背叛？

还是爱奇艺在盈利压力之下的开窍？

或是抖音对腾讯视频孙忠怀厉声质问的干脆回答：“好的！”

抖音确实不想“做贼”，它一直在寻求与长视频平台的版权合作。

三个月前，合作对象是搜狐，但毕竟搜狐在长视频阵营中，敬陪末座。短视频平台要与“优爱芒腾”合作起来，获得真正的版权资源话语权，才有意义。

现在，抖音做到了。

爱奇艺与抖音宣布合作一小时后，又有媒体披露，腾讯将和快手达成合作，去年的“反短”联盟，在一个上午眼看就要顷刻瓦解。

幸亏中午腾讯视频官方又紧急辟谣：“我们注意到今日有关腾讯视频与某公司达成长视频二创战略合作的不实报道，特此声明此消息为谣言。”

快手与腾讯合作是个乌龙，优酷松了一口气。

但快手是等闲之辈吗？

上月底，快手与乐视达成合作，宣布乐视的独家自制版权作品在快手可二创。水花不大，但快手紧追着抖音，此次与腾讯的传闻并非空穴来风，在快手多轮融资中亮相的腾讯曾是快手的第一大股东。两家既是对手，也是拍档。即使真的达成战略合作，也在情理之中。

但腾讯视频不选择微信视频号合作，也说不过去。所以虽然长视频流失的用户与客户，去的是短视频平台，但是否将长短视频版权打通的话语权，仍然在“优爱腾芒”上。

在其他三家都未发话的情况下，爱奇艺与抖音“联姻”的消息，还是炸锅——这意味着长短视频格局生变的开始，这是激烈对抗一年多之后，长短视频终于要“和解了”？

爱奇艺的背后到底图什么？

两年前（2020年），爱奇艺成立十周年之际时，就曾传闻腾讯有意成为爱奇艺最大的股东，谈判已进入二轮。彼时爱奇艺已经亏损了十年。

而今年第一季度爱奇艺的财报终于“漂亮”起来，实现了净利润1.69亿元的盈利。但同时，爱奇艺的“卖身”传闻再度复燃，当然传闻也没有成真。

但是不禁令人猜想，降本节流增效后实现的盈利，是为证明实力，而卖个好价钱吗？

爱奇艺倒向抖音，又会是被百度“卖身”的前奏曲？

如果2020年腾讯曾经想收购爱奇艺是真的，那么假如腾讯真的拥有了爱奇艺，就能同时拥有两大平台的内容版权，足将优芒B削弱无力，从而彻底垄断长视频，也会对抖音这个最大敌人进行有效牵制。

从公司层面而言，腾讯和抖音母公司字节跳动有“世仇”，从行业层面来说，短视频也在蚕食长视频的领地，所以，无论从何种角度，阻击抖音，是腾讯最重要的课题。

当然，吃下爱奇艺，投入成本巨大不说，整合更是难题，1+1很难大于2。腾讯视频最终选择没有出手。

今年Q1，爱奇艺通过强制裁员的方式，获得盈利。当时业内一片欢呼，“这长视频平台的首度盈利”，喂，大家都忘了芒果TV？人家早就盈利了啊，虽然是通过与湖南卫视的内部协同达成。

但对于爱奇艺而言，盈利将是未来考虑的重点。出让视频版权，事实上，未必有多少丰厚收益，但苍蝇腿也是肉，对于降本增效还是有一定补益。

另据知情人士透露，字节或再起收购爱奇艺的念头，在西瓜视频常年做不起来之后，也有必要补上长视频这一块“短板”了。自己再造一个爱奇艺？无可企及。那么，直接“买”一个，当然是不错选择。

事实上，早在2020年11月，字节确实有入股爱奇艺的打算，不过当时腾讯正在谈判，未能如愿。

那么爱奇艺和抖音携手后，带来的实质影响是什么？

其实，实质影响是有限的，在此之前，针对各大长视频的二创内容层出不穷（特别是爆款影视综艺），长视频平台根本管不住，“告不过来”，现在合作，只是把暗地里的操作明朗化了，大家面子上都好看而已。

对于长视频平台而言，如何从短视频平台拉新（导入新增用户），是一直都在研究的课题。业内人士A君向「文娱春秋」透露，领导每次开会，都会询问从抖音拉新成效如何，可以这样说，抖音快手是长视频平台在做内容推广绕时不开的渠道。所以，热门综艺与剧集都卖力地在主动在做二创短视频营销，这就变相把版权出让给了短视频平台。

抖音未来会拿到爱奇艺包括迷雾剧场等

影视剧综版权内容

A君表示，每一部剧或者综艺在播出之前，都会找抖音官方合作，购买资源包，其中包含“征稿”一项，就是抖音官方推动短视频博主来做二创。换句话说，以前都是长视频平台拿着钱，找抖音博主们合作。

对于长视频平台的推广部门来说，短视频渠道的曝光量，直接关乎他们的KPI。能不能拉新就另当别论了，但直接繁荣了抖音上的版权内容。

但爱奇艺倒向抖音，最大的不利除了快手，就是B站受伤最重。理由很简单，B站二创内容较长，一般都会超过3分钟以上，甚至一个视频达到一个小时，较真起版权问题来，B站UP主只有吃不了兜着走的份儿。如果抖音通过合作爱奇艺，阻击B站二创，将会“一告一个准”。

7月初，有传言指视频号DAU（每日活跃用户）已经超过抖音。对于同为一家的腾讯视频来说，长视频版权理所当然要开放给视频号。

优酷几个月前刚把B站以“侵权行为”为由告上法庭，估计两家短期不会再合作。与B站传出过战略合作可能的芒果TV倒是有可能用“青春文化”与“二次元”的布局空间。

而爱奇艺与抖音都没有在官宣中表达彼此是对方的“独家”，那么日后，四大平台与抖音快手，是不是也有化干戈为玉帛、完全打通长短视频平台内容可能性呢？

7月18日，「文娱春秋」发过一篇文章《优爱腾芒的无限战争，没有赢家》，其中明确提到，品牌在长视频的广告投放预算，已经转移到了短视频平台。当然不仅是广告，用户时间也早就被短视频平台特别是抖音侵占。

长视频之间同仇敌忾都抵不过，还要打，那就真的没有赢家了。

事实上，国内的流媒体产业，从根子上就是“畸形”的。在爱奇艺上市之初，就有媒体称其为“中国版Netflix”，这个论调如果是认真的，也未免太单纯了。

从制作上讲，Netflix具有全世界最好的制作团队及娱乐资源，包括好莱坞、韩日、欧洲团队都在合作，众所周知近年大热的《鱿鱼游戏》《全裸导演》就韩日团队所贡献。