王心凌翻红｜她的团队做对了哪几步？

Original 水方人子文娱春秋 2022-07-26

收录于合集

#王心凌 1 个

#浪姐3 3 个

#综艺 8 个

#文娱产业观察 40 个

做核酸，都能听到防护人员在讨论“王心凌男孩”。

打开音乐APP，排行榜全是王心凌的歌曲；抖音上，都是“老公看到王心凌的反应”；微博热搜，则是#王心凌怎么又红了#。

王心凌，目前全网热度指数最高，她的作品播放量、人气位居第一！

毫无疑问，这是一次成功的娱乐营销案例。推波助澜的，是那些想要“上热门”的短视频博主。

从营销推广层面，王心凌的团队做对了哪几步，大环境又如何为她助“浪”？

一

王心凌翻红有基础

王心凌内地的宣发团队，是一家以电影营销著称的公司，擅长以事件撬动话题，来提高作品关注度。曾为多部国产电影做出过漂亮的营销案例，在电影营销界颇有名。不过，该团队只推说“一切是王心凌的作品有国民度”，其余问题就没有进一步回答。

从王心凌翻红的种种迹象来推敲，这是一个可以复盘的事件营销案例。

“浪姐3”初舞台上的《爱你》，之所以能够撬动大量中年男粉丝，其实还是来自于作品累积。值得关注的是，王心凌二十多年的出道历练及作品沉淀，为何在近期有“由黑翻红”？

2003年出道后，王心凌也曾走红过几年，累积了很多作品和粉丝，但两次恋情对她有比较大的损伤。

虽然整体人气不再，她这几年还是出了不少作品。

2018年的专辑《CYNDILOVES2SING爱。心凌》其实是很好的翻红机会，但只有《大眠》一首歌“出圈”，从当时许多网友的反应，都可以看出粉丝对于宣发不满，留有遗憾。

有不少粉丝觉得，王心凌是0团队，其实，从今年王心凌工作室开张，就可以看出，无论是内部或外部，符合新媒体运营需要的团队已经入组。

同样的舞台，同样的宣传起点，其他姐姐为什么就没有这样的效果？

从营销角度考量，王心凌团队必然做对了什么事情。

二

营销动作连连看

从新媒体端的各类动作，其实可以拆解他们的营销思路与想法。抽丝剥茧，从中探讨，王心凌团队究竟做对了什么？

1、前期准备偏常规

第一步：聚拢粉丝

开设「王心凌工作室」，王心凌在内地是有粉丝基础的，但如何集合老粉呢？

4月29日19点，工作室发布了第一条微博，链接了王心凌在2015年发布的单曲《少女的祈祷》。

这让王心凌的老粉有了感情的出口，也对工作室团队有了认知，并把粉丝活动集中到工作室来。

第二步：初舞台选歌

这一点，一半的成功要归功于《浪姐3》制作团队和经纪公司，录制之初，节目组希望姐姐们唱唱自己的经典作品：阿雅唱了《壁花进行曲》，胡杏儿唱了《岁月如歌》，蔡卓妍唱了《小酒窝》……

都是“回忆杀”的范畴。

另一半的成功，归功于王心凌团队选择了《爱你》，节目在5月20日上线，而《爱你》显然非常契合当天的主题。

而团队更正确的点是，他们没有制作升级版或2022版的《爱你》。王心凌在《浪姐3》上呈现的歌声，舞蹈，包括服化道的选择都与19年前（2003版《爱你》MV）无异，简单的马尾加校服。

回归明净、纯粹，高度完成了绝对的“回忆杀”。

王心凌2003版《爱你》MV

王心凌在《浪姐3》现场，与19年前几乎无异

一段1分半的公演，把观众拉回19年前，无论你是不是王心凌的粉丝，都能直接联想到这首当年传唱度奇高的歌曲。

所以，《浪姐3》公演不缺回忆杀，但只有王心凌的《爱你》“爆了”。

也许原因只有一个——回归作品本身，且进一步强化作品的感染力。

第三步：平台各有重点

节目播出之后，王心凌的第一阶段热度出现在微博，这是常规综艺节目播出时会出现的效果。节目播出之后，王心凌在自己的微博上晒出节目中的《爱你》部分片段，成为整个热度的最佳助燃剂。

据悉，王心凌团队前期与新浪微博沟通时，透露会发《爱你》这首歌，平台表示要团队发布独家的排练室视频。5月21日下午，王心凌发布了她扎着双马尾与造型师、化妆师的排练室版《爱你》。

与短视频平台抖音沟通，则达成了届时将做“合唱挑战”的活动。直到截稿前，这则视频的播放量已经达到了1800多万，转发量也有4.8万，数据可观。

对于近期鲜少有大型娱乐话题的微博，这样的流量，肯定是会让平台方各组关注，并且着重推的。即使是他们次日发的排练室版，都有1100万的播放。

由此可知，用合适的物料在合适的时间点，在社交媒体平台上，做合适的操作，能够获得平台的流量支持。

第四步：活动推进

抖音上王心凌的合拍视频，截稿前已经有300多万点赞，12万多的分享（合拍或转发），都可以看出这段专门发在抖音上的视频，是与抖音官方的合拍挑战。从#王心凌爱你合拍挑战这个话题已经有2.1亿的播放，也可以看出这次合作的成功。

从微博、抖音的露出的痕迹，可以看出，王心凌团队，将整个动作集中在《爱你》这个作品上，无论是初舞台视频、合唱视频，都干净简单，没有其他的娱乐包装设计。

这也是受网友欢迎、容易跟着玩起来的主要原因。

2、后续跟进是关键

平台对后续发酵的话题跟进是关键。

跟进一：老公变“王心凌男孩”

第一条“老公看到王心凌的反应”的短视频，是5月20日当天发出的。

这条短视频看起来像是UP主自然拍摄的，但有极强的话题属性，迅速被抖音娱乐官方推荐。到此，一个事件营销的苗头被捕捉到，产生连锁效应。

众所周知，抖音是一个跟风成瘾的平台，对流量饥渴的UP主，为了“上热门”，纷纷跟拍了“老公听到王心凌的反应”、“老公跟跳王心凌《爱你》”“老公结婚当天也没有笑得这么开心”“老公变小甜妹”的同款视频以获取流量。

既是偶发，又有现今自媒体环境的趋利，王心凌引爆话题之后，各平台与网友之间的合力。

这个话题点燃了。王心凌迎来了第二春。

跟进二：微博网友段子溢出各平台

“刘畊宏女孩，王心凌男孩，孤勇者小孩”

“你一票我一票，心凌80还能跳”

“粉丝只是老了，不是死了”

这些“野生段子手”的语录能代替大众诠释对王心凌翻红的心情。被团队抓住并在微博及短视频平台反复复述、强化。

事实上，“你一票我一票”的梗已经是第三次登上微博热搜。早在2018年选秀节目《创造101》播出时，王菊的粉丝就曾用“你不投我不投菊姐何时能出头”等押韵口号应援，将王菊送到单次最高排名第二的位置。

而后《我不是药神》的宣传团队，再次使用“你不签，我不签，徐峥何时能出圈”等口号打造出“山争哥哥”是《叔圈101》顶流的形象来宣发电影。

到了王心凌这里，一句“心凌80还能跳”说明“口号化”仍是一剂灵药。

跟进三：“中年男人”的疯狂可能被消费了

所谓“真金白银”才是爱。如果拍短视频还只是UP主的流量利器；那么“买股应援”才是这场翻红事件真正的“高潮”。

在芒果超媒的股吧，有人宣称要“全仓芒果，让王心凌出道”，5月24日，芒果超媒一度大涨近10%，收盘时股价为37.44，今日最终涨幅5.46%。

但这倒不一定是“王心凌男孩”所为。因为自《浪姐1》开始，每年《浪姐》播出时，芒果超媒的股票都在大涨，股民赚钱只是正常行为。

3、环境助力不可少

助力一：BGM时代为老歌的翻红提供土壤

在短视频平台，尤其是抖音中，很多触及、打动用户的点在于经典音乐和经典影视作品，以及经典影视作品中的音乐。

许多70后、80后熟悉的广东歌，台湾偶像剧的老梗，一直作为核心在短视频平台被数次改用。为很多音乐的原唱者，包括王心凌提供了翻红土壤。亦是平台生态影响了用户的品味。

助力二：后疫情时代仍是主因

线下不放开演出，演唱会只能线上，综艺与电视剧成为主要娱乐工具，而《浪姐3》本来就是一个强IP，高质量的综艺节目收获高关注度。

随着疫情反复，居家隔离让大众的情绪依然需要宣泄，上网时间曾多，四月跟着刘畊宏跳操，五月该跟着王心凌跳舞了。

助力三：“520”与《爱你》完美契合

2022年的“520”，许多城市关闭了堂食，许多小区还在封闭，这个往年处处弥漫着浪漫气息的节日今年显得冷静而平淡。一首《爱你》多少恢复了一点“520”本该拥有的甜蜜气息。

助力四：各平台都需要流量

无论是抖音还是微博……都都有流量的需求，而现今娱乐活动及新闻的减少的，媒体及营销号对王心凌事件做了各式的反应，也让事件后期的反响、发酵日渐变大。

三

作品仍然为王

王心凌翻红，不是偶发，是各大平台与UP主的流量诉求，也是天时地利人和。

这几年翻红的明星各式各样，一致的是他们都有作品。这次《爱你》中了，王心凌的作品还有很多，她还能往外给很多内容，还有能力继续产出好作品。

有人说是“甜妹的能量占领了世界，王心凌治愈了网友”。

其实我们的时代不缺甜妹，我们的吴宣仪不甜吗，虞书欣不甜吗？

我们缺的是一个不仅活在图片和GIF里的鲜活女歌手，一个能唱跳一首首撩动我们青春甜蜜的那个甜心教主、甜心奶奶。

王心凌翻红，证明这个时代，仍然是作品为王。

撰稿 |水方人子

编辑 | 文娱春秋明星产业组

策划 | 文娱春秋编辑部

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