“河大卫”深解码：会昙花一现吗？

十年前，正当一线卫视“芒果”“荔枝”“中国蓝”们陷于娱乐化质疑时，身处中原的河南卫视，从来没有这样“甜蜜的烦恼”。

因为，河南的娱乐性节目没一个能在全国爆火的。

尽管，戏曲节目《梨园春》二十年前就在河南本省火的一塌糊涂，也有外省粉丝，但因其地域文化色彩浓郁，“出圈”的几率微乎其微。

去年底，芒果台《快乐大本营》停播，国民综艺折翼。【延伸阅读：芒果往事：风起马栏山｜细聊广电江湖史①】

此消彼长。恰恰就在去年，距离湖南卫视所在地仅800公里的河南卫视，火了。“奇妙游”系列节目，成了碾压娱乐综艺的大杀器。

从“不入流”到“顶流”，河南卫视如何解锁流量密码？

“河大卫”现象，又会不会昙花一现？

4月5日，河南卫视“清明奇妙游”又双叒叕出圈了。

社交媒体平台上，有“整活”的网友@其他卫视，要求“抄作业”。说卷就卷，随便翻翻，就足以让其他卫视掌门人急的咬手指。

甚至，还有大量网友直接@本省的卫视官号，表示想拥有河南卫视同款。恨铁不成钢之意跃然屏上。

这样的“拉踩”，放在一年半之前还无法想象。

彼时默默无闻的河南卫视，正在准备2021年春节联欢晚会。为了避免和其他卫视产生收视冲突，河南春晚提前到了大年二十九。

2021年2月10日，河南春晚播出。

“作为华夏文明重要发源地，咱们河南厚重的历史文化可以称得上是国潮风的鼻祖了吧，我们每个人真的都有这样一份责任，要倍加珍视，好好守护这些文化遗产，让收藏在博物馆里的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来！”

河南卫视主持人庞晓戈声情并茂说完这段话，也让节目达到高潮。

当时，河南卫视春晚的IPTV（交互式网络电视）收视率达到历史新高——最多时，有2万人同时收看。

但据索福瑞的数据显示，河南卫视2021春晚首播日，收视率都没能进入卫视自办节目的前25名。

这样的数据，对于河南卫视来说——正常。

但2天后，一切都不一样了。

2021年2月12日，“河南共青团”在哔哩哔哩（B站）上传了河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》的纯享版，一天观看量便达到了700多万，全网观看人次更是破千万。

而在B站，河南卫视连个官方账号都没有，直到2月13日，宣发人员才开账号，摸摸索索发了第一条视频，并以十分宠粉的口吻起了个标题：你们要的高清版来啦~河南春晚《唐宫夜宴》。

粉丝们在评论区打趣道：”请问，河南春晚的宣传工作是保密局做的吗？这么优秀的春晚没人知道？”

很快就有了官方回复：“不懂宣传，太老实了，河南各大官方号还是连夜答题注册的…”

甚至，评论区关于“河南各大官方连夜创号，杀疯了”都成为了热门梗…

《唐宫夜宴》的持续发酵，最终让这一视频播放量超过20亿。

爆款了。

河南人乘胜追击，把原本录制好的元宵晚会推倒重来。让出圈的“唐宫小姐姐们”上演续集，在河南省博物馆“复活”。这场“博物馆奇妙夜”虽然只有短短30分钟，却再次出圈。

就在网友和同行们还在猜测，河南卫视是否会黔驴技穷时，又稳扎稳打的在清明、端午、七夕，轮番上演“奇妙的故事”，收获着超高的自来水流量。

河南卫视的成功，分析者很多，但我们觉得，重点在于——尊重传统。

“奇妙系列”无论从拍摄、演绎方式、剪辑手段、舞美设置等方面，没玩什么花活，老老实实把中国传统文明呈现出来。这暗合了国潮风行的当下。只是，河南人做的最为纯粹，非刻意逢迎。

真诚表达，是法宝。

1976年，文革刚结束，中学女教师周迪君就被调到了河南广电。她的第一份工作是——整理戏曲资料，翻录了大量豫剧、曲剧等剧种的音频影像。

18年后，已经成为河南电视台文艺处处长的周迪君，虽然早就没有再做戏曲工作，但她仍然是戏迷，因而策划了一档戏曲节目——《梨园春》。

1994年10月，《梨园春》上线，定位为戏曲欣赏，播放名家名段。不出所料，没收视。

上世纪90年代，对于全国的广电同行们来说，基本都在一个起跑线上，广告充斥着化肥农药，节目乏善可陈。央视才是一统江湖的门面担当，播出的电视剧《渴望》，万人空巷。

而港台文化也刚刚风行内地，年轻人床头贴的是四大天王，磁带里播的是港台流行乐。在这样的大背景下，上线一档戏曲节目，市场前景可想而知。

但选择做传统文化，就要耐得住寂寞。

拐点发生在1999年。

这一年，湖南卫视的《快乐大本营》已经火了，山东卫视也靠播《水浒》《白眉大侠》锁定了观众群。各大卫视为了争夺和保持收视率，各个都使出了浑身解数，观众们因而也有了更多的上星卫视节目可选择。

《梨园春》面临的收视压力，比以前更大。

在迎来五岁生日的这一天，《梨园春》改版，摸索着走一条“现代电视手段和河南传统戏曲有机结合的道路”。这才有了让《梨园春》在本省大红大紫乃至全国有知名度的戏迷擂台赛机制——素人戏迷上电视，全国海选，观众投票，决定输赢。

是不是很熟悉这个配方？没错，就是现在常见的选秀模式。

《梨园春》是选秀鼻祖。

改版第一年，《梨园春》就成为河南卫视收视率最高的节目。至今《梨园春》仍在播出，成为中国电视史上最为长寿的戏曲节目。

限于主题，以豫剧为主的《梨园春》很难风行全国，但作为王牌节目，无疑培养了一大批编导人才。

作家格拉德威尔在《异类》(Outliers)一书中说：“1万小时的锤炼，是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”

他将此称为“一万小时定律”。

2021年，历练了不止一万小时的河南卫视出圈，既是开挂，也非偶然。

千禧年后，地方卫视为了收视率卯足了劲儿“内卷”，各大选秀类的节目也蜂拥而上，小鲜肉、流量、饭圈现象开始出现。

此时的河南卫视在干什么呢？

埋头磨点子。磨出了一档中国传统搏击类节目《武林风》。

河南作为传统武术之乡，做这样的节目也是理所当然。节目很快收获了一批武术忠实粉丝。

“豪情在天谁能与我争锋，青锋在手谁能一剑屠龙，中原逐鹿方显英雄本色，武林风起自当气吞山河......”《武林风》节目开场主题曲，相信听一遍就能让人浑身燥热满身起鸡皮疙瘩。

《武林风》有多火呢？每年《武林风全球功夫盛典》时，河南电视台的收视率都是全国第一。

节目还火到了国外。2010年《武林风》前往美国拉斯维加斯录制，现场一票难求。《纽约时报》和《华盛顿邮报》等美国主流媒体都进行了跟踪报道，影响力可见一斑。

能武能文方是好汉。作为六朝古都，河南可谓“遍地是宝贝”。于是，2004年河南卫视又磨出了国内第一个鉴宝类节目——《华豫之门》，节目上线后同时段收视率稳居全国前十。

这两档节目的成功，甚至吸引了央视的借鉴——先后做了《武林大会》和《鉴宝》。

文武兼修，河南卫视新世纪第一个十年的成绩单，不算差。

除了传统文化，事实上，河南卫视也尝试过娱乐化的综艺节目。

2008年，推出才艺秀节目《你最有才》，现在的综艺达人杨迪，就是在这档节目冒头的。就连tfboy的王俊凯，也参加过这档节目，而且还惨遭淘汰。《你最有才》播出后，东方卫视才紧跟推出《中国达人秀》。

当然，毫无意外，《你最有才》在全国市场上，没有任何水花。

这也绝了河南卫视做娱乐的心，安心做起文化。误打误撞，瞧瞧现在的清朗行动和“娱乐严打”——文化，才是王道。

2011年，河南卫视的slogan从“寓道于乐”变成了“文化卫视”，叫板湖南的“娱乐卫视”。

2013年，独辟蹊径，推出了《汉字英雄》《成语英雄》两档文字类节目。

2015年，《少林英雄》播出，演绎“小和尚”真人秀，主题曲颇受欢迎，第一句就是奶声奶气的童声叫喊：“师父，我坚持不住啦！”

不过，河南卫视选择了坚持。再坚持一下。

2021年河南春晚之后，尽管河南卫视已经“火了”，但在6月份的推荐会上，仍然以“Not rich”（不富裕）来形容自己。确实穷，一台春晚仅花了500万，这可能只是一线卫视单个节目的费用。

但“Not rich”，并不代表节目质量不好，关键在于河南卫视的成本控制能力。

这源于2014年，一场“穷则变”的改革。

2014年，已经坚持做“文化”20年的河南卫视，面对一线卫视的挤压和逐渐下滑的广告收入，痛定思痛，决定来一场大刀阔斧的改革。

这一年，河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司组建成立新型集团公司——大象融媒体集团，拥有报纸、电视、网站等14类主流媒体业态和38个媒体传播平台。

2015年，大象融媒体集团的技术研发中心直接翻牌成立大象融媒体技术有限公司，开始市场化运营。

2020年，河南广电又将台内文艺部、纪录片工作室以及精品广播剧创作部三个节目制作单位与市场化运作的河南大象融媒体技术有限公司合并。

这场合并后，河南广电开始向市场输出强大的电视直播技术及“讲故事的能力”,很快，它便成了“河南省排名靠前的广告商”。

更为重要是，河南卫视牢牢hold住了演艺活动市场这块蛋糕，这也为后续“奇妙游”系列打下了基础。

市场化的这6年，河南广电精打细算过日子，摸透了各种供应商的价格成本。同时，还积累了演艺活动的实战经验，成本控制、流程把控、调配能力都上了一个台阶。这也就不难理解，为什么500万河南卫视能做一台春晚，20天时间，就能策划落地一档《端午奇妙游》且成本可控。

对外勒紧裤腰带，对内也要盘活。2020年起，河南卫视进行了内部改革，设立纪录片、导演工作室等部门，光导演工作室就18个，但在竞争和淘汰机制之下，2021年就已经裁掉了一半，让能者上，让好的方案上，就是原则。所以，出圈的春晚、元宵、清明、端午奇妙游系列，导演居然都不一样。

但做得好，也必须奖励。出圈的这些导演们，河南广电已经明确会奖励数十万奖金。而且发的速度越来越快，也无疑是对人才的肯定。

“Not rich”的实质，其实是把钱花在刀刃上，不该花的一分没有。所以，河南卫视的节目，甚少看到流量艺人。

毕竟，也请不起。

虽然并不太愿意被称为“网红”，但无疑，河南卫视确实红了！

爆红之后，河南广播电视台台长王仁海是这么总结原因的：

“节日是传统的，表达是青春的；节目是历史的，传播是现代的。”

这话妙，既好像总结了，又似乎啥也没说。王台的意思，就还是深藏不露。

不过，旁观者看，河南卫视主要是真诚的把中国故事给讲好。这应该就是“河大卫”打通任督二脉，掌握顶级流量密码的核心所在。

还有件事，河南卫视做对了：跨界!

跨界，一个热门词。常常出现在外卖干掉了方便面，移动手机干掉了柯达等历史旧闻里，最近也出现在喜茶勾搭藤原浩、瑞幸还能加点椰汁的新闻里。

但它要说明的问题很简单：行业壁垒已经越来越模糊。电视观众本质上也是内容消费者，喜新厌旧的情绪其实是一样的。

河南卫视是怎么玩的？

从上面这张简单的图式可以看出，河南卫视压根没在传统电视圈层玩，反而借鉴了其他的文艺形式，进行了跨界混搭。如果还不够形象，再来看看几张图：

这是今年4月上线的《清明奇妙游》的节目之一《千里落花风》。它用舞蹈的形式，把辛弃疾在青年、中年、老年三个阶段的生命瞬间，运用时空交错串联在了一起。

这样的解构方式，概括点说，就是利用电视的画面语言，MV的歌曲铺垫、电视剧的故事解构模式、实景拍摄的沉浸感，以及强大后期营造的氛围感、打造了一档跨界混搭的全新电视节目。对于观众来说，这种视觉体验无疑是新鲜的。但单独拎出来看，这种创新本身，是一种组合创新、跨界融合。

同样是描写诗人，23年前红极一时的MV《精忠报国》，讲述了岳飞《满江红》诗句内核，元素也是疆场、杀敌、士兵、英勇、爱国的组合，连色系也是红黑元素，与如今的《群里落花风》一致、主角装扮也是将军样式，不同的是，一个用唱的方式、一个用跳舞的方式。

1999年歌手屠洪刚演唱的《精忠报国》MV

电视本身就是一项视听艺术，视觉、听觉、感觉、三觉合一。从这点上来说，所有的艺术形式都是共通的。但不同的是，20多年后，当技术革新和受众审美不断提升之后，新时代的媒体人，确实要做到王仁海所说的“表达是青春的;传播是现代的”。

除了在文艺市场横向跨界，河南卫视还将触角伸向了文博、文旅等纵向市场。

第一个出圈的《唐宫夜宴》，该节目把河南博物院的文物—乐舞俑们，成功的捧成了电视剧女主。

从春晚、元宵、清明、端午，每个传统的中国节日，他们都沿用“唐俑少女” 的视角，或是舞蹈演绎、或是虚实结合、或是真人剧情表演的形式，半年下来，这档河大卫出品的奇妙游电视剧不仅有清晰的主线，还有鲜明的文化主题。把文物玩出了花样，也把IP电视剧化。

2018年，抖音出过一款文博爆款《文物戏精大会》。518日国际博物馆日这天，为了庆祝自己的节日，兵马俑、唐三彩、陶俑、青铜器等文物们戏精上身，在博物馆开了场派对，“打call”的、“摇摆”的，玩的不亦乐乎。

在《文物戏精大会》之后，博物馆开始用“讲故事”的方式吸引观众、并用更年轻化、接地气的方式传播。因而，吸引了一些汉服博主COSPLAY，引发了二次传播。

河南卫视的《唐宫夜宴》，打通了“讲故事”的新模式，更综合了电视圈文博节目的精髓。2017年，央视的《国家宝藏》，2018年，北京卫视《上新了，故宫》，都是“讲故事”的高手。

在文旅圈早就屡见不鲜的“实景演出”，也被河南卫视跨界解锁。

2004年，中国第一部“山水实景演出”——印象刘三姐在桂林正式公演，自然与人文的完美结合，迅速激活了旅游市场。上映15年，7000多场，收入超20亿。随后，在湖南也上映了另外一部《天门狐仙》，也将实景演艺推向高潮。

中国第一部“山水实景演出”——印象刘三姐

很“凑巧”的是，今年的《清明奇妙游》节目，桂林作为《陇上踏歌行》的实景拍摄地，再次火了。舞者们在阳朔的“网红酒店”的无边泳池踏水起舞。节目火了，这个酒店也跟着又火了一把。

河南卫视已成为了文旅市场的“带货王”，实景拍摄地，被网友们扒了遍，叫嚷着去打卡。

尽管所有的创意都有“缘起“，但只有河南卫视，把文化+文博+文旅真正的玩出了界。

纵观电视节目市场，不乏音乐、舞蹈、剧情、演艺、文化、文博、旅游类的各种节目、但唯独没有多效合一、自由组合的文化节目，这种“奇妙”的“跨界”组合，才成就了第一个吃螃蟹的“河大卫”。

河南卫视火了之后，网友们都担心它“昙花一现”，这个问题在奇妙系列火了之后就不断在问答平台涌现出来。

回复是清一色的正向，仿佛为河南卫视的“封神之路”打造了一个“结界”。

河南卫视自己也意识到，成名靠的是网友、日后成神也需要靠网友。所以，2021的《元宵奇妙夜》片尾，节目组直接感谢了全国网友、观众。

再后来，河南卫视干脆选择了“共创”画风：前期你想看什么节目，我做给你看；拍的时候你想看什么花絮，我给你整全套；播完后再想一起唠个嗑，咱们一起吃瓜。

比如，有观众说希望多看点实景表演，节目组后来就去河南的名胜古迹里取景。“奇妙游”系列也变得越来越好玩，活脱脱的“双向奔赴”。

这种从需求端出发的节目创作思维，又何尝不是文化市场“供给侧改革”的典范呐。

从文化立台到文化强台，河南卫视如一位匠人，勾勒着华夏文明的文化盛景。在默默坚持，不为人知的岁月里，它潜心造梦，让束之高阁的传统文化，变成了雅俗共赏的饕餮盛宴，直至撬开了人们内心的“根魂”。

做一件事并不难，难的是在于坚持到底。

虽然，很多人在担心故事的结局，但只要有受众，何惧“昙花一现”？

有网友说：

“一开始怕河南卫视会不会到最后没有创意，现在明白了，中华文明五千年，何愁呢？”

可不是呢。