交个朋友入淘后的又一次大秀。

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

从上架到售出第一单，这款备受期待的卫星在罗永浩的交个朋友淘宝直播间仅仅用时12分钟。

不过，这销量从何而来，懂得都懂，老罗也直言：“虽然下单的，可能是运营团队安排好的大哥。”

的确，相比真正需要一颗卫星，卖卫星这件事本身更像是此次交个朋友三周年淘宝直播活动的一个噱头，这枚价值100万的卫星的上架也确实给这场本就热闹的直播，再添了一丝喧闹值。

围绕着卫星，罗永浩边笑边提出：“这枚卫星不仅包邮包发射，还能在天空上写几个字，等我还完的那天，就在买一个打上‘真还传’三个字。”

旁边的李诞则在一旁炫起了“口技”：“万一是你债主买了，打‘罗永浩还钱’怎么办？”

这是两个都深陷过舆论漩涡中的男人之间的插科打诨。

当然，这也不怪罗永浩和李诞如此兴奋，再怎么说，这也是罗永浩带货以来单价最高的商品，同时还有着丰富的话题度。

毕竟，上一个在淘宝卖卫星的人，已经退居幕后了。

针对这场直播，淘宝也给出了多方面的推流。不仅在直播的banner栏给出了专门的推荐位，还将“老罗直播卖卫星”的关键词挂在了淘宝热搜上一整天。

围观这场直播的网友也不在少数。就在老罗出现在直播间的不到一小时内，交个朋友直播间的新增粉丝量便达到了1万。

显然，不论何时，作为“直播四天王”的老罗一直都是顶流。

直播间的台柱子

老罗直播间的标志是什么？

——可乐，1块钱6瓶的那种。

此次直播自然也不例外。

尽管比预告的8点晚到了15分钟，但罗永浩刚穿着他几十年都没换过的黑衬衫出现在直播间，坐在镜头的右手边，便大手一挥地说道：“先给大家来一波福利，老规矩，1块钱6瓶的可乐有糖版，321上链接。”

网友们也十分给面子，不管是真心期待老罗的登场，还是对打折的可乐情有独钟，这款福利链接依旧上架即售罄，也顺利地打响了罗永浩当晚带货的第一枪。

紧接着，包括iPhone14、小米电视、GUCCI围巾等高价商品，纷纷成了1元或0元秒杀的福利商品链接，在交个朋友直播间先后上演了好几轮，依旧是次次秒空。

优质的福利加上在直播间是“稀罕物”的老罗，自然也吸引了足够多的关注度。

淘宝显示，这场时长为14个小时的直播，总共收获了超过700万次观看，共上架了270+款商品。而据拓品新消费观察，在罗永浩出现之后，关注度便从300万飙升至了700万，评论区除了抽奖关键词外，也终于出现了更多网友的真实互动评论，当然也全部与老罗有关。

老罗的作用立竿见影。

尽管如此，已是“主播四天王”之一的老罗介绍起产品来，依旧侃侃而谈。哪怕是“传说中被他卖爆的马桶盖”，他也还能不停地说上10分钟。就连李诞也忍不住吐槽：“我真佩服你，说了这么多次马桶盖还能讲出新活。”

同时，在交个朋友“一哥”王拓作为主解说之余，罗永浩也能自如地插空对产品进行讲解，让直播间的其他工作人员协助换机位、关灯看效果。

要论业务，老罗还是那个老罗。

上演“真还传”，老罗还需努力

当然，作为这场直播的嘉宾，李诞的出现也为这场直播起到了锦上添花的作用。

不得不说，他与罗永浩之间自然是有化学反应的。

在这场直播中，李诞与罗永浩一唱一和，要么是从不同角度讲解各种商品，要么是互怼拌嘴、互相抢戏。他们之间从带货衍生出的话题包括但不限于“新上海人对老上海人的歧视”、“屁缝与腚沟的区别”、“鼻孔算不算人体器官”，让很多人不禁评论道：“这也是能说的吗？”

偶尔，他们也会在直播间讨论一下彼此的业务：

“明年脱口秀大会就被AI取代了，今年你要不来亲自把这节目送走？”——李诞。

“有人说你的直播间该开播了，我只负责转达，别的什么都不知道。”——罗永浩。

到了直播后半段，李诞也终于显出了自己“摸鱼人”的本质。坐不住的他开始在直播间里像个背手大爷到处乱转，偶尔再与交个朋友“一哥”王拓做“双声道直播”，自顾自地说着题外话，这也被罗永浩统称“捣乱”。

总之，两人的互动能为作为“卖场”的直播间，增添一丝综艺的气氛。

不过，尽管这场直播从前期预热宣传，官宣嘉宾到直播正式开始，主播与平台都给足了关注度，但数据却也反映出了一些真实的对比。

淘宝显示，在31日晚11:30，交个朋友直播间观看人数为678万，而晚开播8小时的李佳琦直播间，观看人数为1000万+。与此同时，罗永浩近4小时的直播为直播间带去了20291个新增粉丝，实际上的涨粉率并不高。

即便有卫星做噱头，罗永浩的男人们依旧比不过李佳琦的女人们。

而4月1日，也就是交个朋友三周年的当天，罗永浩还将会出现在交个朋友的抖音直播间继续带货，并充当锦鲤为网友实现愿望。

不仅如此，除了几场直播外，罗永浩借着交个朋友三周年的契机，还为自己做了多种营销。在微博、小红书、抖音等平台，都能看到他为此次周年庆铺设的宣传视频和图文。

可见，“真还传”卫星的发射计划要想提上日程，作为交个朋友负责人的罗永浩，需要付出的努力还有很多。

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