视频号，学做抖音，想做知乎。

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

那个男人，他还是爽约了！

3月28日，微信举办了今年的第二次公开课，就在所有人都将关注点放在“微信创始人张小龙是否会露面”时，主持人还是用现实给出了回应：

“下面有请微信视频号负责人，张—孝—超。”

别看仅仅一个音节的差别，关注度就差了半截，也让不少蹲点期盼张小龙出现的看客早早点了退出。

尽管如此，这场时长将近4小时的公开课在线上还是收到了超过85万人次的观看数据，足以显得，市场对微信的下一步策略十分关心。

实际上，为了这场约定于春暖花开之时进行的见面，微信在前期准备上的确营造了不少噱头。

27日晚，在微信发布的《微信之约，就在明晚》的推文留言区，一位来自湖南的网友提问称：“微信之约是张小龙的微信之夜吗？”官方给予回复：“你猜[偷看]。”

将这条留言放出并精选，多少给了外界一丝期待。

当然，没有了张小龙的微信之夜，还是给了外界释放出了一些信号，传达了微信的下一步战略布局。特别是在视频号这一“全村的希望”业务上，这场大会也为视频号创作者的发展指出了一定的方向。

个人IP展示柜

作为视频号的负责人，张孝超带来了关于视频号在2022年的数据走向：

“2倍的作者活跃，3倍的消费时长，4倍的万粉作者，1.9亿的春晚直播观看，800%的直播带货销售额增长，447%的主播总收入增长……”

整体增长的趋势向好。

同时，他还指出，随着而视频号用户时长的快速增长，创作者们也迎来了更多变现的可能：“2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。”

显然，上线三年，视频号的商业价值得到了进一步的提升。

除了过去的成绩，关于视频号，人们还是更期待它未来能为创作者带来的价值

关于这点，张孝超在发布会上宣布，微信将提出“原子组件”的概念，将视频号与通信、社交、公众号、小程序、支付以及企业微信产生紧密融合，使其在各个微信场景下自由流转。

在这之中，长音频插入功能的增加显得尤为重要。这意味着，目前在喜马拉雅、蜻蜓等播客平台中的内容都能在视频号中展示，极大了丰富了视频号的内容生态。

此外，“个人名片”也是此次视频号的重大升级之一。张孝超提到，希望微信号能成为创作者的个人名片，可以展示一个用户的视频内容、直播内容，也可以直接挂橱窗展示其要售卖的商品进行变现，成为创作者自己的一个展示柜。

有了这些内容，视频号将更好地帮助创作者向个人IP化运营，将视频、音频及图文内容汇聚一起，既能满足个人的展示宣传要求，又能极大丰富视频号的内容生态及商业价值。

搭建“知识付费”体系

另一方面，视频号也将为优质创作者提供创作者分成计划及付费订阅功能，助力他们进一步变现。

张孝超表示，在视频号接下来推出的创作者分成计划之下，优质内容将得到一系列的原创权益，付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员，该功能将覆盖视频号和公众号所有作者。同时，原创视频也会接入新的广告系统，在评论中也可以插入广告。

这意味着，创作者可以在自己的视频号中搭建订阅化的内容付费体系，这一模式目前在知乎、B站等平台上已有体现。

而这样的变现方式让变现来得更加具体，也更切实可行了。

变现方式丰富了，变现途径增多了，视频号的商业价值似乎终于又迈上了一层台阶，但也在潜移默化中，变得越来越有“别人的影子”了。

众所周知，相比于抖音快手等短视频平台，视频号晚了7年才探索出了一套属于自己产品生态的商业模式。

这就对视频号的发展提出了要求：一方面，视频号需要迅速将短视频、直播、带货的功能补齐并实现商业变现，另一方面，还需要让视频号在发展的同时符合微信平台的内容生态，借此催熟视频号整体的商业化水平。

当然，这之中，最关键的还是吸引更多优质创作者。

在此次的微信公开课中，针对视频号这一项业务，负责人提到的更多是关于激励创作者、为创作者的权益提供保障的功能。这背后，恐怕也是视频号团队相信，只有吸引足够多的优质创作者，才能为自己创造出一片优质的内容生态，才能更有底气谈“商业变现”了吧。

今日话题

Topic

你如何看待视频号未来的发展？

END