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进入“时间银行”的五粮液：每一瓶好酒都会沾染时间的味道

智军 懂酒谛 2023-09-17

作者︱智军


曾经跟赵本山搭档的范伟，他主演的12集电视剧《漫长的季节》播出之后，有网友发出感慨：人生一定要往前看，千万别回头。这位网友还祝愿说：愿世间所有的美好，都那么恰逢其时。

世间所有的美好，自然也包括酒。对一瓶真正的好酒来说，恰逢其时且能流传于世的缘由，或许是因为它能顺利进入“时间银行”，并因此浸润出一种时间和历史的味道。


01
人情消费
是好酒的通用场景

在《漫长的季节》这部剧中，有一个关于五粮液的桥段，说的是男主王响的儿子王阳1997年参加高考失利，王响的妻子便催促王响，要他尽快帮忙解决儿子王阳的工作问题，为此她还拿出了他们两口子结婚时“老丈人送的五粮液”，让王响去疏通厂长这层关系，好让厂长把儿子王阳安排到厂里去工作。

虽然在这部剧中，跟五粮液有关的这个桥段，只是为了完成品牌传播的一种广告植入，但它却深刻揭示出了一个道理，即在中国的人情消费，永远都是“好酒”的通用场景。求人办事，除了人民币之外，一般人能想到，并且又有效果的送礼，不是送名烟，就是送好酒，更多时候会上演一出“烟酒双响炮”的送礼戏码。

联系白酒行业的发展历史，在王阳落榜的1997年之际，正值五粮液如日中天之时。当年，论业绩五粮液稳坐白酒营收头把交椅；论行业地位，五粮液“行业一哥”实至名归，得到了业内一致认可；论产品形象，五粮液稳稳占据高档白酒“三驾马车”其中之一；论品牌影响，人们送礼第一个想到的白酒就是五粮液。

《漫长的季节》中求人办事送五粮液的桥段，只是剧作方对白酒消费历史的一种复盘和对当年人情消费场景的一种还原，在其中并无多少演绎的成分，更没有任何夸张。


02
沾染时间味道的好酒
早晚会成为“硬通货”

俗话说“乱世黄金，盛世收藏”，作为一种社会现象，以及经多少代人总结出来的投资经验，这句话所反映的道理十分朴素。

在乱世的时候物价往往出现飞涨，这时候便于携带、最能保值增值的黄金更能凸显自身的“硬通货”特质；而在太平盛世，因为经济发展、社会进步，有钱且喜欢收藏的“玩家”会纷纷涌现，在他们推动下，收藏市场得以迅速发展，藏品得到不断升值。

人们之所以愿意投资某类藏品，主要是基于对这类藏品存在升值潜力和保值增值空间的预判。而在最近十年里，白酒收藏市场已经形成了一定气候，随着陈年老酒在拍卖场上屡屡被拍出高价，也进一步刺激了白酒收藏市场的博兴——最近这几年，我们经常会看到有人在城市的各种居民小区摆摊“收老酒”，这已经成为白酒收藏市场发展的一个侧影。

陈年老酒是一种“沾染了时间味道”的特殊商品，以之为对象的收藏市场迅速崛起，除了老酒自身所具备的收藏、保值增值等属性之外，更主要是生逢盛世，乐于做藏品投资的“玩家”群体日渐壮大，在一些高端消费圈层中更是兴起了“存新酒、喝老酒”的新消费风气，也因此逐渐形成了陈年老酒的固定消费群体，加之陈年老酒具备“喝一瓶少一瓶”的消费品特征，所以在“物以稀为贵”的投资理念下，陈年老酒逐渐具备了成为“硬通货”的市场基础。


03
拍卖场上的五粮液究竟有多贵？

在《漫长的季节》这部剧中，如果按照剧中的情节和要素推断，王响拿出来送礼的这两瓶五粮液，出厂时间差不多可以往前推到上世纪的70年代。如果当年的这两瓶酒没有被喝掉，能一直放到今天的话，那这两瓶酒岂不是已经跨越了半个世纪的时光，成了妥妥的、无可替代且具备无限增值潜力的“陈年老酒”？

或许，经过“时间银行”沉淀之后，大家可能比较关心的是，像在《漫长的季节》中露面的这样一瓶五粮液，现在到底能值多少钱？

陈年老酒很多都是在喜欢“沾染了时间味道的好酒”这样一种消费圈子中流转，小众且闭环，消费者大多是有钱人且身处高端消费阶层，他们不仅喜欢“时间的味道”，更愿意追逐“独一无二”和“物以稀为贵”的消费感觉。

那我们就就着《漫长的季节》中“送礼就送五粮液”的桥段，来看看陈年五粮液的市场价值吧——

2012年1月，在杭州举办的西泠印社陈年名白酒拍卖专场上，一瓶上世纪60年代生产的五粮液，最终被拍出了98万元人民币的高价。据悉，这瓶酒是拍卖市场上出现的年份最早的五粮液。

2016年12月，五粮液耀世之旅全球文化巡展收藏酒及当代书画名家作品拍卖会在宜宾举行，拍卖现场，一瓶保存完好的1971年红旗牌五粮液以98万元的价格成交。据悉，这个酒目前存世量仅剩2瓶，可以说是无比珍贵，距离孤品仅剩一步之遥，如果另一瓶同样的酒被喝掉或者出现破损，那剩下的这瓶酒究竟能拍卖到什么价格，就只有老天爷知道了。

1971年红旗牌五粮液以98万元的价格成交

同样是在宜宾这场拍卖会期间，另有一瓶1976年的长江大桥牌五粮液以49万元成交，一瓶1972年的交杯牌五粮液以72万元成交。

但凡经历过“漫长的季节”之后，每一瓶好酒都会沾染上时间的味道。而一瓶酒，如果有了时间所塑造出的历史底蕴加持，那这样的酒必然会成长为一种可以随时兑换价值的“硬通货”，比如1971年的五粮液，比如1982年的拉菲，还有被黄牛党盯上的茅台。

end




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