潮起亚细亚，携手向未来。杭州第19届亚洲运动会在昨晚落下帷幕，闭幕式上，“数字火炬人”与亿万观众一道，共同见证亚运圣火的熄灭。
杭州亚运会从开幕式到闭幕式，从会徽、吉祥物，到火炬、奖牌，再到杭州奥体中心体育场馆，满满的中国文化元素，展现了中华文明的深厚底蕴和旺盛生命力，也体现出中国人的精神气质和文化追求，向世界呈现出可信、可爱、可敬的中国形象。
盛会虽已落幕，故事仍在继续。更和谐包容的竞技氛围，更自信坦荡的国民心态，一个更加开放的中国正在走向世界舞台中心。
▲10月8日，杭州第19届亚洲运动会闭幕式在杭州奥体中心体育场举行。记者 薛宇舸 摄/新华社
这届亚运会之所以如此“圈粉”，不难发现，其中“人”的因素格外抢眼。初见亚运，浓厚的人文底色使人为之倾心。从会徽“潮涌”、吉祥物“江南忆”，到火炬“薪火”、奖牌“湖山”；从展现建筑之美的杭州奥体中心体育场馆“大小莲花”，到开闭幕式上尽显江南底蕴的中国元素，杭州亚运会用一整套“组合拳”，让文化自信的时代强音“声入人心”。体验亚运，拉满的人气氛围带动情绪不断高涨。数据显示，截至7日上午，杭州亚运会的票务总收入已突破6.1亿元，总体上座率超过92%。“热门和非热门场次门票一样抢手，协办城市和主办城市赛事门票一样抢手，预赛和决赛场次门票一样抢手”，体育经济释放出惊人活力。回味亚运，温情的人性让体育之光恒久闪耀。男足小组赛，中国台北队遗憾出局，现场球迷起立鼓掌、高喊“加油”，中国台北男足领队为之动容落泪；女子100米蝶泳决赛，获得冠军的张雨霏，与战胜病魔、重返泳池的日本选手池江璃花子相拥而泣……体育精神的真谛，在这一幕幕的瞬间有了更为动人的含义。就像浙江工商大学旅游与城乡规划学院副教授杨欣所说，“人文亚运的核心当然是人，是对人的重视，尊重人、关心人、爱护人”，要“把杭州这座城市古老又现代，既具有山水文化，又具有现代数字经济、工业文明、生态文明、治理文明、共同富裕理念的文化向世界各国做最好的展示”。
▲10月1日，中国香港队球员在赛后感谢现场观众。记者 徐昱 摄/新华社
201枚金牌，刷新了中国代表团在亚运会历史上的最好成绩。但出人意料的是，随着奖牌一道“蹿红”的，还有不同于以往的自信与放松。官方气氛组带头“整活儿”，每个人都是这场大Party（派对）的主角。跳水女子双人10米跳台决赛前，现场播放的“杭州市歌”《千年等一回》引发集体合唱；中国香港男足在小组赛憾负时，经典粤语歌《真的爱你》及时响起；跆拳道比赛，中国队战胜韩国队，互动MC带领观众《歌唱祖国》……据杭州奥体中心游泳馆运行团队体育展示与颁奖仪式主任鲁莹介绍，在赛前，团队就做足功课，为每一位可能夺冠的运动员都准备了专属BGM（背景音乐）。曲库里储备的上千首乐曲，时刻准备着与MC、DJ、音响师、视频控制团队等“打配合”。经过精心挑选的多元歌曲，更承载着文化的多样性，它既为比赛增色，让赛场充满活力，也调动了运动员与观众的情绪，激发出不一样的竞技氛围。“懂年轻人”“会整活儿”“像开演唱会”，沉浸式体验赛事，贴心细节自然会带来诸多点赞。掌声不只是胜利者的锦上添花，也可以成为落败者的暖心回忆。回想30多年前的北京亚运会，有这样一个细节：当时，北京许多公交车里都挂着一块小黑板，写着“今日奖牌榜”，每次售票员更新数字，车厢里就会迎来一片欢呼声。如今的观众，能够以更为平和的心态看待奖牌数量，他们既全情投入为胜利者欢呼喝彩，也毫不吝惜地将掌声与鼓励献给落败者。诚然，单从竞技体育的角度来看，“第一名”的含金量更足。但体育的内涵与外延，远不止于“第一名”。随着北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型体育赛事的成功举办，各地“村BA”“村超”等民间体育活动的火爆出圈，“全民体育”的概念逐渐冲淡了“唯金牌论”的片面认知。当我们能够更加关注运动本身，关注每一位运动员个体，关注体育与我们生活产生连接的方式，“松弛感”自然就会成为“自信”的代名词。松弛感来源于我们所走的“道路”。从统筹推进场馆建设，到带动全民共享亚运成果，不断释放的亚运红利，正在持续实现人民对美好生活的向往，“人民性”这个关键词，显得分外突出。松弛感被我们的“理论”反复印证。杭州亚组委提出打造首届碳中和亚运会的目标：亚运场馆实现100%绿色电能供应；温州龙舟运动中心不仅能满足赛事，还兼顾区域防洪等功能……“绿水青山就是金山银山”的理念，在这里随处可见。松弛感由我们的“制度”保驾护航。杭州亚运会是中国开启中国式现代化新征程后，向世界讲述“中国之治”的一次重要契机。我们能享受到一届精彩、安全的体育赛事，离不开我国社会主义制度集中力量办大事的制度优势。松弛感助力我们的“文化”传续下去。从良渚文化，到依旧焕发生机的宋韵文化；从开幕式上的“秋分”，到闭幕式上的“寒露”；从“相知无远近，万里尚为邻”，到“藉草依流水，攀花赠远人”，有厚度的文化，让我们走得更加从容。
▲10月5日，中国队球员李梦和张茹在颁奖仪式上。记者 潘昱龙 摄/新华社
“我们有本事做好中国的事情，应该有信心讲好中国的故事。”需要指出，在狭隘利益和意识形态等多重因素的驱动下，部分外媒罔顾事实，从冬奥会到亚运会，几次三番地利用中国举办大型赛事的机会，对中国进行抹黑。更深层次地看，在国际传播中，西方国家仍占据着绝对的主导地位，“西强东弱”的旧传播秩序，依旧在阻碍中国国家形象的建构。聚焦到体育身上，它本是综合国力和社会文明程度的重要体现。在今天这个信息时代，如何让它焕发出最大的价值，需要我们转变节奏、更新打法。习近平总书记强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。小人物身上有值得深挖的大故事。新京报传媒研究的一份报告显示，一味强调金牌数量、对冠军的过多关注等，都会影响赛事传播对于普通观众的可达性。将话筒递给更多的普通人，让没有登上领奖台的运动员走进聚光灯中央，关注每一名默默奉献的志愿者，中国故事自然会拥有更为丰富的群像。小议题里可以传递出源源不断的大音量。大型体育赛事如今更像是综合性的国际交流平台，来到中国的外国运动员、记者、游客，他们手中的镜头，也可以成为中国故事对外传播的“发声器”。这次亚运会期间，运动员们自发拍摄的，关于杭州数字生活、城市街景、民俗风情等的Vlog（视频博客）等，就在国外社交媒体上引发广泛关注，起到了良好的正向传播效果。真实的中国，自有破除谣言的平凡伟力。小角度背后有很多不容错过的大机遇。如今，随着融媒体时代的来临，碎片化、人格化的内容往往更能俘获人心。比如，运送铁饼的“显眼包”机器狗，亚运村里的智能巡检灭蚊机器人……一个个让网友“求链接”的新产品，折射出的是中国科技实力的整体跃升。如何以更柔性、更亲民的话术对外展示中国的新形象，这里面大有文章可做。
▲10月1日，观众在乒乓球比赛现场为选手加油。记者 王鹏 摄/新华社
大型体育赛事受众面广、影响范围大，是讲好中国故事的重要一环。将目光放回到重庆身上，在9月27日召开的重庆成都双核联动联建会议第二次会议上，《重庆成都双核联动联建推进体育高质量协同发展实施方案》获审议通过。《实施方案》明确了多个主要任务，其中“共办赛事”板块指出，重庆成都将联合申办重大赛事，共同培育品牌体育赛事。从亚运会等赛事身上汲取优秀经验，以重大赛事赋能重庆城市能级提升，重庆正在行动。从北京亚运会的“全民捐款办亚运”，到杭州亚运会上广泛使用的数字化技术、区块链技术，30多年里，中国跑出的不仅仅是办好大型国际赛事的速度，一个民族、一个国家追赶世界先进潮流的不竭决心，也在这个过程里变得愈发坚定。圣火化繁星，数字火炬手化作漫天星辰伴随火炬熄灭。“心心相融，爱达未来。”杭州亚运会的故事暂告一个段落，而可信、可爱、可敬的中国故事，还在不断书写……投稿邮箱：cqliaowang@vip.163.com