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今天该怎样向世界传播中国？

王方杰 重庆瞭望 2023-10-17

8月16日，重庆举行西部国际传播中心成立仪式。


这是重庆对国际传播工作的探索与思考，更意味着这座城市将以更开放、自信、主动的姿态拥抱世界。

让更多的人，特别是外国人、旅居海外的华人华侨了解重庆、了解中国，让世界听到更多的重庆声音，读懂更精彩的中国故事。

那么，重庆为什么要在这个时候成立西部国际传播中心？它肩负着怎样的时代使命？重庆和西部哪些方面更具备国际传播的要素？今天，我们应该怎样向世界传播中国？

▲8月16日，西部国际传播中心成立仪式现场。记者 崔力 实习生 辛飞 摄/视觉重庆

为什么是重庆？

建设西部国际传播中心，原因其实很简单。重庆作为中西部地区唯一直辖市、国家重要中心城市和成渝地区双城经济圈核心城市、西部陆海新通道物流和运营组织中心，在国家区域发展和对外开放格局中具有独特而重要的作用。

西部国际传播中心，是世界了解西部的重要窗口。无论从自身城市发展的需要，还是肩负国家使命的角度，重庆都应当自觉承担这个重任，带头做好国际传播，讲好重庆故事、西部故事、中国故事。

习近平总书记曾说：“讲故事，是国际传播的最佳方式。”“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”

较长一段时间，在掌握国际话语权方面，我们处于“西强我弱”的状况，经过这些年国家整体实力的提升，国际形象的改善，讲故事能力的提高，这种状况有所改变。但如何构建新的话语体系，向世界讲好中国故事，获得与我国综合国力相匹配的国际话语权，仍然是紧迫的课题。

这些年，我们通过奥运会、冬奥会，包括近期在成都举办的世界大学生运动会等大型体育赛事，向世界很好地展现了更加自信从容的中国，讲述了很多精彩故事，也被广大外国网友所接受和喜爱。

此外，中国在经济合作、国际维和、卫生防疫、减灾扶贫、生态气候、安全反恐等方面，勇于担当，走在前列，在很大程度上展现了真实、立体、全面、可信、可爱、可敬的中国形象。

在国际传播方面，应该说重庆的嗅觉是比较敏锐的。重庆在全国首次提出了城市国际传播的新理念，即城市的国际传播主体责任、客体需求、载体功能“三位一体”核心理念。创新开展城市国际传播，国际传播能力显著提升。

国际化现代化的新重庆，必须具备全球视野，需要广交朋友，向世界展现新的城市形象。

这些年来，重庆在推进国际化、绿色化、智能化、人文化等方面拥有了更加鲜明的辨识度。中西部国际交往中心、国际消费中心城市、世界知名旅游目的地等“头衔”越来越多。

国际范儿越来越足的重庆，需要在国际传播方面拥有更多话语权和发声渠道。正是在这种大背景下，重庆日报报业集团全力创办iChongqing英文网和Bridging News陆海财经海外客户端，聘请外籍人士加入，用“老外”的视角和叙事方式与世界沟通。

目前，重庆已经建立了海外网络传播矩阵，海外用户数超过1600万，2022年阅读量达到13.52亿次、互动2.1亿次。越来越多的外国人通过网络和社交账号，认识并了解重庆，让重庆在国际传播方面走在了前列。

▲iChongqing英国籍主播James(左)向海外观众介绍重庆美食文化。岳星辰 摄/iChongqing

故事应该怎么讲？

人类命运共同，文明交流互鉴，是我们与世界交往，合作共赢，成为朋友的前提条件。

不管世界局势如何风云激荡，中国人一直信守和平发展的承诺，始终相信“朋友多了路好走”这个简单又朴实的道理！

与国内传播不同的是，国际传播更要注重转变话语体系，入乡随俗，所谓“到什么山上唱什么歌”，我们要本着与世界真诚交往的心态，解决好四个方面的问题，才能讲好故事，交到真朋友。

看得见。看得见的前提是搭建好传播平台。要让外国网友或海外华人华侨看得见，就要熟悉他们常用的社交平台，了解他们获取信息的渠道，读懂他们的上网习惯，占据“有利地势”，给他们提供真诚且有用的资讯服务，才可能让更多的人看得见。

听得懂。听得懂的基础是做好内容输出。国际传播的内容，无论是故事本身，还是产品形态，音视频或融媒体产品，都要让外国网友看得懂，听得懂，要遵循外国网友基本的语言风格和叙事逻辑，多讲故事，少讲道理，不讲“大话”“空话”“套话”“官话”。

传得开。传得开的要素是策划好产品。好的新闻是能够引起共鸣和共情的，更有生命力。从传播价值角度讲，传得越开越有价值，否则就是无效传播。20多年前，在一次纪念改革开放的大会上，中国官方用平民化语言提出“不折腾”一词，国内媒体及时“捕捉”到这一变化，引起国际社会媒体的热烈反响和好评，并迅速传开。

聚得拢。聚得拢的条件是要重视效果。作为国际传播，特别注重实实在在的传播效果，不能只是一扫而过，看了还要互动，形成深层次的交流，甚至创造合作共赢的机会。比如，外国人看了城市美景，油然而生“必到中国一游”“想到中国投资”的想法，实现从线上到线下的互动，就是一种“聚拢效应”，可以说这就是国际传播的最佳效果。

其实人类的感情是相通的。同样是讲故事，仍然以国际新闻传播为例，1987年，只有一岁半的美国女孩杰西卡不慎落入废井中。由于井口过窄，救援过程持续了58小时。美国有线电视新闻网（CNN）等媒体把救援画面传播到世界各地，此事牵动了全球无数人的心。调查显示，救援杰西卡的报道在全世界的收视率仅次于戴安娜王妃去世的报道。有报道表示，全世界观众和网友送给她的玩具，可以装一列火车。

在汶川大地震救援过程中，“敬礼娃娃”朗铮当年向解放军敬礼的照片，被媒体发布后同样感动了全世界，当年这个3岁的娃娃如今已顺利考取北大，仍然被全球关注。

通过国际传播，跨越了语言和地理障碍，那些带着温度的故事，把人与人的心、人与城市的距离拉近了，缩短了。

▲游船载着游客观赏重庆两江夜景。钟志兵 摄/视觉重庆

讲什么样的故事？

就重庆及整个西部而言，有自己得天独厚的传播资源和优势。那么如何利用好这些资源，讲好重庆故事，发出西部声音，展示大美中国？

从国家层面，我们要向世界讲全球问题，讲时代焦虑，讲国家政策，讲个体命运。从地方城市国际传播的层面，我们更重要的是要多讲城市、人文、产业、创新、生活等鲜活和温暖的故事。

讲城市。中国西部城市各有特色。有的温润、有的凉爽、有的火热、有的四季如春。成都和重庆都是总人口超千万的超大城市，贵阳、南宁、西安、昆明也是总人口超500万的特大城市，人口百万以上的大城市就更多了。各个城市都有自己独特的城市风貌、美食美景，比如川菜和重庆火锅，早已名扬天下。

讲人文。西部城市更是人文荟萃。被称为“世界第八大奇迹”的西安秦始皇陵兵马俑，秦砖汉瓦中掩映着中国五千年沧桑历史；世界文化遗产莫高窟、汉长城、玉门关，千古绝唱的阳关古道，金塔沙漠胡杨林……自然奇观和文化画廊交相辉映，怎可能不让喜欢中国文化的“老外”们心醉？

讲产业。由于信息传播的不对称，特别是国际传播的不对称，很多外国人不了解中国，更不了解中国产业，我们虽然已经成为全球第二大经济体，但欧美发达国家对我们的产业发展过程、经济增长逻辑、对外开放程度，并不是很清楚。事实上，我们很多产业发展已经走在了发达国家前列。以制造业为例，比如高铁、桥梁、卫星、手机、家电等等，这些故事讲好了，也是有人看，有人听，有人信的，因为产业里面也有共赢，产业里面也有商机。

讲创新。我们要通过实在的案例，微小巧妙的视角，让外国人看到中国科技的进步，看到城市发展的活力，从而理解中国崛起的背后逻辑和必然性。比如重庆的智能联网汽车技术，比如重庆的种质创制大科学中心，再比如我们的一些高科技生态修复技术和项目，都可以挖掘出对外传播的鲜活故事。

讲生活。城市有气质，生活有品位，中国西部城市和乡村都有浓郁的生活气息。重庆近日还专门召开了美丽重庆建设大会，推动自然之美、城乡之美、人文之美、和谐之美、生活之美整体跃升。比如成都的一碗早茶、重庆的一碗小面、云南的一碗过桥米线，只要善于挖掘，这里面都有讲不完的精彩故事，都是国际传播的美好载体。

▲6月22日，荣昌区联升桥河段，外国友人同当地居民一起参加龙舟赛。记者 龙帆 摄/视觉重庆

讲故事也要讲原则。

当下，在中国式现代化的宏大叙事下，对于如何立足发展前沿，超越西方中心主义，做好国际传播，我们依然要保持清醒认识。

国际传播是主动引领，不是被动迎合。特别是在原则问题上，不被强势话语权压制，而是理直气壮地舆论对冲，甚至要做好应对舆论战的准备。只要我们所坚持的立场是正确的，实事求是的，公开透明的，就应理直气壮，不看人脸色。

国际传播无法叫醒装睡的人，但可以唤醒迷糊的人。特别是历史性冲突场景的不断再现，西方进入典型的民粹周期，全球化信任体系面临挑战。在传播策略上要更加讲究方法。

今天，打造“智库型媒体，媒体型智库”正在成为新闻传播的趋势，国际传播还要充分与国外的智库和媒体合作，同时用好互联网技术，为传播赋能。比如充分运用人工智能技术带来的话语体系变革，虚拟现实技术带来的场景变革，大数据带来的呈现方式变革，不断提高传播能力和水平。

当然，国际传播既不宜“拔高”，也不宜“贬低”，要遵循新闻传播的基本规律。

志合者，不以山海为远。今天，该怎么向世界传播中国，是一个宏大复杂的命题，只能以管窥豹。但有一点可以肯定的是，百年变局下的中国，正在走向世界舞台的中央，国际话语权建设也面临新的机遇。今天的我们，比以往任何时候都渴望了解世界，并被世界了解！

责编丨杜铠兵

责校丨周宝琴 程正龙

主播丨万媛熙

实习丨钱洋

审核丨饶思锐


投稿邮箱：cqliaowang@vip.163.com
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