如何做出过目不忘的产品？三大方法给你新的方向

部分学术资料来源于：SLIMDESIGN

CMF设计研修班-设计逻辑金字塔

从本质上说，这就是你和竞争对手区分开的重要原因。因为你的产品品牌如果带有非常明显的口号/公司使命和愿景以及宣言，那么你的消费者会一直围绕着你的口号/使命/愿景去认识你的产品，这会使得你在一大堆同质化的产品中脱颖而出，逐渐形成自己的品牌DNA，如果你缺少这部分DNA，你会发现你的产品会长得越来越像友商的产品。

为了让大家更好的理解品牌DNA带来的作用，我们来看两个很好的将DNA转化为产品的例子。

1：戴森

Dyson V12 Detect™ Slim Total Clean 

将其品牌 DNA 很好的转化为产品设计公司就是戴森。从诞生的那天起，他们的核心品牌 DNA 就是技术和创新的品牌。

我们可以看到在1993年量产的DC1吸尘器中，就已经存在很多的透明部件，人们不但可以非常直观的看到戴森产品的技术，而且这样创新的设计也奠定了戴森的核心品牌DNA。

戴森DC1吸尘器

但是我们一定要注意，戴森的品牌ID是“重视技术和创新”，而不是“设计透明的零件”。

所以，当戴森决定重新设计产品的时候，“设计透明的零件”这个元素就会被产品品牌ID替换掉，比如说戴森的电吹风就完全无法看到一点透明的部分。

戴森电吹风

掌握产品的核心设计语言和设计DNA就变得非常重要了。

2：IQOO

和戴森一样，在iqoo诞生的那天起，他们也定好了一个口号，I quest on and on—生而强悍，并且他们的产品产品ID瞄准了一个方向-顶级性能+顶级电竞，所以我们看到，购买Iqoo手机的人，是追求极限性能和游戏体验的玩家。

IQOO LOGO

CMF设计大家天天都能看到，但是CMF到底让产品发生了什么改变？简而言之就是一句话，要让CMF自己讲故事，所有的CMF都讲述了产品和品牌的不同故事。但是同样的颜色、材料和工艺的略微调整，对于消费者的感受是完全不同的，例如一个黑颜色的高亮的材料在消费电子上

华为P50pro 曜石黑

它让会整个产品充满高端感和科技感，质感非常的丰富。

让人感觉但是如果它放在另外一个消费电子-电动工具上，那么易碎、韧性差等特点就会在消费者心中蔓延，所以这就是为什么绝大多数的电动工具都要有黑色哑光、黑色类金属等等的喷涂。

在这里人们就会自动把黑色转化为坚固、耐用的象征，这也是我们课程中的CMFPSE模型的应用之一。

CMF设计研修班CMFPSE模型

我们来看一个非常好的运用CMFPSE模型的企业， B&O

B&O LAB28

B&O LAB28

B&O的音响在颜色上用容易搭配室内装饰的天然木颜色，在材料上通过使用天然铝、天然木材和机织织物等高端和“非人造”材料的组合并且配上精细的铣削工艺，直接将高端的形象拉满。

B&O LAB28

正是这些早期的CMF直接让产品定位为高端市场，而且使它们在竞争对手中脱颖而出，最后注入灵魂的一句“为了不那么平凡的生活而活”，顺手还把品牌DNA直接描绘了出来。

CMF对于产品的促进作用远远还不如此，与其说：“黑色是我们产品的新品牌颜色”，还不如尝试我们的产品使用了新的方案：Pantone Black C 颜色+ Gorrila Glass Victusg材料+AG丝绒工艺，而需要具备这样的思想，必须长期不断的汲取CMF知识，刚好CMF设计研修班就是一个非常好的学习平台。

这是提高产品辨识度的又一个利器，它的具体意思就是，通过设计产品中的某一种元素，让人们想起这种元素就能想起这个产品从而再提升这个品牌，这是另外一种非常有效的方法是使用我们所谓的品牌“冠军”元素。

例如我们看到的BMW进气格栅，只要人们看到这个格栅，即使它不在宝马车上，人们还是一眼就知道它的来源。

BMW X1进气格栅

在国产品牌中，大家也开始慢慢的打造冠军的“品牌元素”，例如下面这些优秀的产品设计。

赛博坦克300

赛博坦克300产品的几何贯穿型设计直接为产品注入了“冠军元素”

赛博坦克300

而在电动两轮车行业，小刀电动科技也找到了自己的“冠军元素”，喵系元素直接定位了人群，而且在颜色上，哑光的baby粉也传达了温柔、可心、甜美的夏日煽情。

小刀电动车喵喵版