村干部直播带货，实际上是手里抓到了“新农具”，属于与时俱进的助农兴农方式。由“尔滨”爆火带出的一波文旅局长线上“喊客”潮刚过，“书记带货”又高调亮相。这叫忙着备年货的人们，多了购物选择，也让本来热闹的迎春氛围更加浓厚。在北京，推出“书记邀您过大年”。在镜头前，各位区委书记化身首席推介官，开启了卖力吆喝的带货模式，热情推荐当地的宝藏景点和特色礼品，助力北京礼物出圈。2023年江西首届消博会的直播间里，丰城市拖船镇张家村驻村第一书记龚晶在第一书记直播区，对着镜头积极地推介丰城本地特色农产品，宣传丰城的饮食文化和美食，她也是场上为数不多的女主播。作为一名“95后”，寻乌县长宁镇三二五村第一书记张哲瑜娴熟地通过电商直播将香甜的赣南脐橙、鹰嘴桃、百香果销往全国各地，在最成功的一次直播中，张哲瑜及其团队取得了一晚50万元销售额的成绩。书记带货。
“书记带货”赢得一片叫好。不少网友感叹，书记们带的货，有的之前都没听说过，都是精品，品质信得过，还有不少网友急得直催促“上链接”。与声声喊“家人”“再不买就亏了”的专业带货主播相比，书记们的推介平实又充满自信，对本地特产如数家珍，体现对消费者的真情召唤。如北京市的一位书记推介时说，抱着龙墩墩或者平安兽，在颐和园长城等景点悠闲地走一圈，在老字号吃个年夜饭，给亲朋好友买些北京气息浓郁的礼物，该是一种怎样的独特体验？这话听起来颇具诱惑力。“书记带货”不仅是有利于扩大年货销量，还能增加人们对一个地方多方面的认知，更加深入地了解一个地方的特色产品和文化，对绘好乡村全面振兴新画卷，走好具有本地特色的乡村振兴之路大有裨益。作为一位村干部，通过带货提高本地的知名度，打响品牌，提升口碑，就是为本地发展贡献自己的一份力量。应该说，网络再普及再发达，再好的货也不具有自发的传播力。让自己的好品好物成为更多人的选择，地方干部多做些推介，是一个有效捷径。安远县文广新旅局派驻三百山镇虎岗村第一书记尧雄正在直播助农带货。图源江西安远文旅
“书记带货”必然不同于单纯的商业行为，还能够把流量变能量。一个村里书记上直播间带货，要把农产品讲透，就少不得讲政策、讲村情、讲村务，实际上也是用这个平台，做群众工作。湖北竹山县两道村的乡贤雷卓、李文华，看了村干部带货直播后，了解到村里情况，捐赠了100盏路灯，价值10万元，目前已全部安装到位。开直播的初衷是推销本村的农特产品，却没想到还助攻了公益事业发展。这是“书记带货”典型的溢出效益。“书记带货”，也不光是在年节，平时也很普遍。村干部直播带货，实际上是手里抓到了“新农具”，属于与时俱进的助农兴农方式。无论从形式上还是内容上看，都顺应了市场发展趋势，切合把农民把农产品变现的需求。干部上线背后是为民担当。直播带货风潮正盛，各级干部纷纷上阵直播带货，从幕后走到前台，为本地特产、制造、产品站台、推介，助农撑企促消费，直接对消费者、生产者带来利好，有利于推动经济增长，同时也在产品品牌宣传、地方形象塑造、提振企业商户信心等方面具有特殊作用。与一般网红主播必然不同，“书记带货”的产品因为有官方“背书”，更容易得到消费者的信任，从而产生购买意愿，比普通商业广告更容易产生好的效果。再者，“书记带货”多是当地特色产品，一般比较了解和熟悉，对产品生产过程、品质等有信心才会去代言、带货。可以说，既帮了生产方打开或扩大销路，又让消费者买到了放心产品。“书记带货”在直播间里重塑了形象。带货事关群众的钱袋子，直抵群众切身利益。党员干部为农户和企业不停地奔走呐喊，拉进了“官”与“民”的距离，增进了与群众之间的感情。走群众路线，做一个服务型的干部，带货不失为一条有效的路。
抚州市委组织部驻抚州南城县徐家镇刘湖驻村第一书记谢华热情洋溢地向现场的消费者和直播平台的网友们宣传刘湖米粉。图源南城组工干部参与直播带货，体现了在新媒体面前的主动作为，顺应了经济社会发展的新要求。透过这一现象，我们看到了背后的互联网思维。也让人联想到，要把干部当得称职，还得练就会卖东西的本领。其中，包括但不限于，研究知晓买家需求，吃透产品特点，会运用互联网语言，掌握善意而又实在的话术来拉近与网友距离，对产销能够全链条品控等等。只有多练几把刷子，才能驾驭好直播带货，把热情和感情转化为实效。干部参与直播带货，提升互联网思维能力，也会对自己带来更深层次影响。随着大数据、人工智能等新技术蓬勃发展，领导干部及时掌握新技术、新业态并加以运用，有助于提升领导水平和治理能力。互联网思维不仅可以促进更高水平的经济活动，也可以推动社会治理更加完善。比如，一些领导不仅自己带货，还同农民一起入镜，让他们去接触新模式、构建新渠道，这就是经济治理与社会治理的良性互动。干部直播也要练好“内功”。干部主动拥抱新媒体，为本地产品站台代言，开辟了一种全新的购物体验。但直播引来的流量变为口碑和效益，真正让货品卖得好，并且能长期吸引受众，还需要地方干部在互联网销售经验上狠下功夫。正在参与直播的干部，或者准备加入直播的干部，需要做好系统的策划。在通过权威、专业、易懂的介绍，让消费者清晰地认识产品的同时，扎扎实实做好产品的品质控制、设计包装、快递物流、客服等一系列工作，避免被差评毁掉直播努力。商务部明确2024年为消费促进年，从文旅到零售，从中央到地方，促消费政策密集出台，正在为经济高质量发展保稳、提质、增能。今年商务部特别提出要突出节庆时令，结合传统节日、公休假日等消费旺季，组织举办网上年货节、数商兴农庆丰收、冰雪消费季等活动。龙年春节近在眼前，置办年货的传统需求叠加国货潮品新风尚，也为市场刮来了消费“龙”卷风，各大平台纷纷上新“年货节”大促。期待“书记带货”，能够为传统佳节创造更多精彩。
美食+文旅，吉安做对了什么？