在播市场月报5|《长月烬明》《云襄传》古装板块领跑，都市题材竞争激烈品质佳
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.05.01-2023.05.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·五月
-2月
【 TOP1-10 】
长月烬明、云襄传、平凡之路、护心、公诉、后浪、三分野、你给我的喜欢、薄冰、熟年
【 TOP11-20 】
甜小姐与冷先生、温暖的甜蜜的、妻子的新世界、战火中的青春、外婆的新世界、凌云志、守护者、卧底警花、为你逆光而来、正好遇见你
【 TOP21-30 】
无眠之境、破事精英2、少年江湖、谯国夫人、同学你好、牧马人、在下李佑、南泥湾、请成为我的家人、又见仲夏夜之星
在播剧市场·五月解读
-2月
01
本月市场规模
五月，市场在播首轮长视频剧共计44部，其中属于本月新开播的剧目数量为24部。市场供应总量和新开播的剧目数量均少量下降。由于各个平台定档后撤播的特殊情况，本月上新较少。
本月景气指数排名前30名的剧目中，4月初播出的《长月烬明》凭借其高话题度连续两月夺得月榜冠军，表现强劲续航能力。新剧景气成绩最好的是《云襄传》，以出众品质、表演实力和制作诚意得到较多认可。其他新剧《平凡之路》《护心》和《公诉》都有突出表现，不同题材的良好表现体现出当前观众的口味差异和分化特征。
本月TOP30中有台网联播电视剧10部，纯网剧20部。总体而言，本月上星剧数量减少，为即将到来的暑期档留出空隙；而榜单前十上星剧与网剧平分秋色，上星剧表现值得肯定。
题材特点上，古装剧依旧扛起大旗、都市剧存在感增强，悬疑、年代题材略显乏力。本月古装上新剧有武侠剧《云襄传》、仙侠剧《护心》，喜剧《在下李佑》和爱情剧《少年江湖》，满足了不同口味受众群体的需求；都市剧《平凡之路》凭借其高品质、差异化的特点，在其他剧集里杀出重围，夺得榜单第二。
02
头部剧表现
主打江湖奇谋的古装剧《云襄传》不仅延续了武侠剧的经典魅力，也给当下古装武侠市场提供了别样的突围范式。该剧自播出以来，景气指数连续博得榜单第一，成为五月新剧成绩第一名，在爱奇艺和腾讯平台均取得良好业绩。在武侠题材略显式微的当下，该剧凭借制作诚意抓住了观众的视线。环环相扣的情节故事，商界、江湖和朝堂之间穿行的情节支线，各色人物陆续登场的群像特质，惊艳出彩的运镜置景和服化道，都显示出了制作方在内容上下的苦功，而最终的口碑和热度成效也不负所托。《云襄传》用现实主义的手法对传统武侠剧的立意进行解构，在错位竞争的赛道上领先突破。独树一帜的创作理念、全员努力的创制成果，《云襄传》成功拓维传统武侠剧。目前，该剧已开启海外市场，在多国有效传播中国传统文化，预计将是口碑与长尾并重的一员古装市场悍将。
03
本月的优秀剧目
《外婆的新世界》以老年女性为主要视角，单元式的故事推进串联起不同年龄段、社会处境女性面临的难题，也是市面少有的公路电视剧，提供了很好的尝试。
04
类型剧市场
五月播出市场中的类型剧，市场增量主要集中在都市剧和农村剧，悬疑剧与上月持平，其他类型剧集供给均有所下降。影视市场在本月的供给减弱。
五月类型剧冠军中，每个平台都有自己的代表作，爱奇艺和优酷皆有独播剧成为本季度类型剧景气指数冠军，腾讯与CCTV8联播的都市剧《平凡之路》表现不错。
05
网络视频平台表现
2023年5月，视频平台的景气表现份额依次是优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV。相较上月，优酷和腾讯视频反超爱奇艺，分别成为冠亚军。其中：
优酷本月播出剧集12部，较上月增加1部，上新9部。本月优酷的市场代表题材依旧是古装，接档《长月烬明》的《护心》虽然在热度方面与前作有所差距，但是其依然在同档期其他剧集中表现优异，取得榜单第四的好成绩。其次，本月优酷供给的都市剧数量也较为充足，之前较为重视的悬疑题材未能有突出表现。5月中后期，在各个平台皆有撤档的情况及传闻下，优酷丝毫未受到影响，成功接住收官档期，成为本月视频平台中的赢家。
腾讯视频本月播出剧集8部，较上月增加1部。腾讯视频是本月电视剧景气市场份额上升最多的视频平台，《平凡之路》的都市剧头部表现和《三分野》续档满足平台用户爱情口味，维续了腾讯视频的平台运营。本月腾讯在都市剧上发力明显，悬疑剧输出则以与爱奇艺联播的《公诉》为主。
爱奇艺本月播出剧集11部，播出总量在各视频平台之中位于中间层。与腾讯视频相反的是，爱奇艺本月的景气市场份额下降十分明显。爱奇艺未能保持前俩月的上新积极性，本月上新显得略微疲软。因故撤档的《宁安如梦》对爱奇艺冲击不小，拉长了《云襄传》收官之后平台古装剧的播放空窗期，后面接档的古装爱情剧《少年江湖》则表现平平，景气指数未能破一。后续爱奇艺推出《公诉》一定程度上缓解了平台颓势，但其在高质内容持续性输出方面，还需要再接再厉。
芒果TV本月播出4部，较上月减少2部，本月芒果TV发力点主要在都市、悬疑和年代剧。本月芒果TV上新积极性不强，并且无独播剧，平台独立性较弱。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、悬疑剧在腾讯视频表现最佳；
古装剧在优酷表现最佳；
喜剧在爱奇艺表现最佳。
06
电视台表现
五月电视剧景气市场份额最高的电视台中，浙江卫视上升到第一名，其次是CCTV8台和湖南卫视。浙江卫视播出剧集的上榜部数2部——《公诉》和《甜小姐与冷先生》，主力靠《公诉》拉动。CCTV8台和湖南卫视在本月表现皆不如上月，尤其是CCTV8，播出和上榜数量都明显减少。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品2部，参与出品2部，本月代表作《你给我的喜欢》。
爱奇艺牵头出品3部，参与出品4部，本月代表作《云襄传》。
优酷牵头出品4部，参与出品3部，本月代表作《长月烬明》。
芒果TV牵头出品3部，参与出品1部。本月代表作《温暖的甜蜜的》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
华策克顿传媒牵头出品1部，本月代表作《三分野》。
晟喜华视牵头出品1部，本月代表作《薄冰》。
08
观众反馈
本月的特点是多剧获得口碑好评，一大批艺人的表演得到市场认可。市场好评度有明显上升。
撰稿：佩佩
责编：松风
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