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媒体+电竞会擦出怎样的火花?

李磊 传媒茶话会 2024-03-31
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导 读


1月29日,国际奥委会主席巴赫在江原道冬青奥会上透露,正在考虑于2025年或最迟2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。


近年来,随着电竞行业的发展,电竞已超越游戏本身,与文学、影视、体育等行业深度融合,展现出蓬勃的生机和多元、积极的社会价值。


在2023年杭州亚运会上,“英雄联盟”“王者荣耀亚运版本”“和平精英亚运版本”等7个电竞项目,首次作为亚运会正式比赛项目与观众见面。“入亚”意味着电竞得到更广泛的认可,其发展站上新的历史起点。


正是因为这样的契机,电竞赛事也首次在中央广播电视总台播出。数据显示,总台杭州亚运会电竞赛事转播视频共触达3.31亿受众,在微博上,电竞相关话题的总阅读量超过300亿,话题讨论量超3000万。


为促进电子竞技行业健康、融合发展,总台不止于报道,而是成立了国家电子竞技发展研究院,以“建设者”的角色为电竞发展贡献了多重积极变量,打开了新的发展空间。

搭建智库,为电竞发展提供智力支持


为助力电竞产业行业健康有序发展,2023年3月,总台成立国家电子竞技发展研究院,这是我国首个国家级电竞研究院。总台发挥资源整合优势,通过多元举措,打造权威、专业的国家级电竞智库,为电竞行业发展建言献策,提供智力支持。



在研究院成立之初,总台确定了工作重心,宣布将打造“八个一”重点项目,其中,组建专家团队、定期发布研究报告是智库建设的重要抓手。


总台整合国内外技术、体育、文化、传媒等电竞相关领域的权威专家团队,组建电竞智库“最强大脑”,开展一系列前瞻性和应用型研究,通过多元专业视角,为电竞行业提供多维发展建议,促进电竞与其他行业深度融合。


2023年,研究院智库团队陆续开始对电竞领域的前沿课题进行研究, 发布了《全球电子竞技发展报告(2022—2023)》。报告在系统比照了国内外对于电竞的主流界定的基础上,精研全球电竞产业发展趋势,综合分析数字化的未来发展走向,赋予电竞新定义、新分类,预言电子竞技将与传统体育充分融合,创造新的商业模式、价值链,延长传统体育的生命与长度。



《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》用数据说话,总结了总台作为杭州亚运会主转播机构,充分利用总台全媒体多平台传播优势,立体呈现亚运精彩,推动电竞大众化普及。数据显示,“电竞入亚”拓宽了受众圈层、树立了正面认知:亚运会后,超过98%的受众对电竞持正面印象,其中63%的受众对亚运会的印象有正面提升。


集结专业、权威力量,出品高价值智库产品,总台洞悉全球电竞产业发展现状与趋势,把脉、诊断电竞行业问题,以高质量智库成果引领行业发展。


标准引领,促进电竞立体化破圈传播


一直以来,电子竞技项目的报道、制作未形成统一范式,这也导致了受众在观看不同赛事时的体验不一致,从媒体上获取到的信息差异较大。面对这一行业问题,总台扛起电子竞技规范制作、报道的“大旗”,为行业立规、为媒体打样。



总台国家电竞发展研究院联合腾讯公司、腾竞体育、英雄体育,制定并发布了《亚运电竞赛事制作规范》。规范了亚运会电子竞技赛事节目的拍摄和制作技术要求,从指导拍摄和制作流程、节目信号的传输与播出、电子竞技赛事流程等多方面提出具体要求。作为重要的基础性规范,该规范是我国首个电子竞技赛事制作标准,填补了行业空白。

在杭州亚运会电竞赛事报道中,总台完成电子竞技转播首秀,开创了国际电竞赛事转播、专业解说新篇章,实现电竞文化的大众化、破圈传播。


总台开创性地通过CCTV5和CCTV5+播出了亚运会电竞项目赛事。除电视端外,包括央视频、央视网、央视体育等多个总台新媒体平台也对重点赛事进行了转播。转播了包括“王者荣耀”与“和平精英”在内的2个小项共4场赛事;央视频、央视体育客户端等新媒体平台播出了除“街霸 5”之外的其他6个小项共14场赛事。


作为杭州亚运会主转播机构,总台充分利用全媒体多平台传播优势,立体呈现亚运精彩,让电竞真正从“小众”走向了“大众”,从面向粉丝群体的网络直播的“小屏”走向了面向社会公众的“大屏”。数据显示,总台所转播的14场亚运电竞赛事及相关视频在全媒体累计触达3.31亿受众。

构筑平台,推动电竞产业健康发展


产业兴,才能行业旺。如何促进电竞这一新兴体育产业兴旺,推开电竞行业繁荣、健康发展的大门?“众人拾柴火焰高”,多方融合、共创,是总台探寻到的“开门钥匙”。


总台电竞研究院拉通电子竞技上游厂商、中游赛事、下游传播三个环节,充分利用总台“5G+4K/8K+AI”战略发展的最新成果,赋能电竞产业繁荣发展,并发挥国家广播电视台在政策、舆论方面的专业、权威优势,引导电竞行业良性发展。


2023年,总台与腾讯公司、哔哩哔哩、完美世界、英雄体育等企业代表发布《电子竞技健康发展联合倡议》,共同推动健全电竞行业标准,把电子竞技与引导青少年健康发展结合起来,携手共建网络空间命运共同体。

此外,研究院还致力于搭建行业交流平台,通过打造“电竞入亚”及其影响研讨会、首届数字冰雪运动主题研讨会等行业交流盛会,汇聚多方力量、群策群力,深度研究电竞产业生态现状,探讨行业发展问题,共寻解决对策,共议发展未来。



总台国家电竞发展研究院作为电竞产业中不可或缺的一环,在产业深度和广度上双向扩展,为进入发展新阶段的电竞产业探索更广阔的方向。


结 语


从革新电竞赛事传播方式、制定赛事制作流程规范,再到组建专家团队、发布产业报告提出综合性建设建议,虽成立仅十一个月,但总台国家电子竞技发展研究院发挥媒体资源、政策引导、技术助力等多方面优势,建智库、立标准、搭平台、兴产业、助传播,实打实地为电竞行业赋能,提供系统、全面的服务,承担起推动电竞产业健康有序发展、打造中国特色电竞新业态的重任,充分彰显了党的意识形态重镇和国家广播电视台的责任与担当。


主编:刘娟

撰稿:李磊

校对:李媛 毛洁



——The  End——

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