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今年，媒体怎么干？成都广播电视台有这些新打法！

李磊 传媒茶话会 2024-03-31

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导读


岁末年初是盘点过去、规划未来的重要节点。近期，很多媒体陆续举行2024年资源推介或招商会，打响了2024年融合发展的“发令枪”。


1月18日，成都市广播电视台（以下简称成都台）2024战略发布会举行。现场集中推介了2024年将重点打造推出的一批优质精品融媒体产品与重点产业项目，并全面展示了成都市广播电视台全媒体、矩阵化的传播优势。



作为城市台第一方阵，近年来，成都台以先行者之姿、引领者之势推进融合、转型，其举动深受业界关注。新的一年，成都台在转型发展方面都有哪些新打法、多彩玩法？



做强内容、做大IP，多措并举赋能新质生产力


发展新质生产力是时代课题。其中，新信息技术、新传播形态、新应用场景对媒体的深融发展产生着重要影响。唯有不断创新才能革新内容生产力，适应移动互联网传播环境，赢得流量与用户，不断巩固主流媒体的影响力。


比如，东方卫视以“壮士割腕”的气魄与百视TV“合体”，全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重构新型主流媒体数字商业基座；


苏州广播电视台以“整体转型、移动优先、一体化发展”作为融合发展突破口，抓住最关键的“人的转变”，以思想转型推动人的全面融合，以目标导向、考核倒逼，积极探索以制度效能解放生产力、激发创造力。


不难看出，无论是东方卫视还是苏州广播电视台，坚持改革、深化创新，推进广电的移动化转型、大小屏一体化发展，是其共同的关键词。


在笔者看来，虽身处西南，但成都台始终洞悉传媒发展潮流，并扎根于成都文脉土壤，始终走在广电媒体的前列，并探索出了一条既具有行业先导性，又蕴含本地文化味，流量与影响力兼具的特色融合之路。


在1月18日举行的战略发布会上，成都市广播电视台党委书记、台长曾义谈到，目前，成都台聚焦聚力打造的以“看度新闻”为核心的新型主流视听新媒体头部平台已亮剑出鞘，并成立了台纪录片中心和台版权中心，为精品内容创作提供机制保障。新的一年，成都台将重点围绕五个“新”，提供“新质服务力”，提升“新质传播力”。


具体来看：


一是融媒平台焕新。


“看度新闻”将再次升级改版，围绕微短剧、精品视频、网络直播三个着力点；Chengdu Plus将以多语种精品内容创作与多形式全球文化交流，全面提升国际传播能级。


二是视听作品出新。


从庆祝新中国成立75周年，到展现新征程万千气象、记录中国式现代化生动实践，新的一年，成都台将紧扣时代主题，重磅推出涵盖《蜀·风流人物》大型人文历史纪录片、《你好，新时代！》大型融媒报道、《万里长江春来到》长江经济带大型融媒采访行动等内容产品。



三是营销品牌创新。


成都台将坚持打造自主IP与引进品牌共举，以新视角、新场景、新创意形成活动品牌的美美与共。比如，全面“上新”《这里是成都》新闻日志、《12345追踪》《众生记》《看度深观察》在内的36个成都台专属融媒精品IP；在原创品牌活动策划上，牵手重庆广电打造少儿春晚，携手深圳卫视共创两地春晚，融合的脚步从成渝地区双城经济圈延伸到粤港澳大湾区经济圈。


四是技术迭代更新。


成都台将朝着超高清、人工智能、数字版权等领域进军，推进技术领域的“123”工程，即1个4K超高清频道，虚拟制作应用和成都市媒体融合发展技术2个实验室，以及“知著AIGC应用”“斑马中国”数字版权和全国文化大数据中心巴蜀专业中心3大平台，从“融媒”走向“智媒”，用技术带动产能，让科技和文化产业共创共荣。


五是产业生态革新。


新的一年，成都台将继续深化多元产业布局和项目落地，全面进军影视、音乐演艺、体育等领域。比如，打造电竞、棋牌等自主IP赛事，体育场馆运营，让更多的“消费新场景”提振消费信心，满足人民群众对高品质生活的向往和追求。


打造新型视听平台、创制更多精品内容、创新活动营销品牌、拥抱新技术新应用、全面发力多元产业……成都台的融合发展战略呈现出创新不止、多元开拓、务实进取的姿态。


建圈强链、拓展赛道，构建多元产业生态


进入深融时代，如何进一步通过改革、创新来释放、激发内生动力，这是摆在每一家媒体面前的思考题。每一家媒体掌舵人都在思考，内容、传播、产业，三者之间可以形成多少种排列组合，而其中的最优解是什么？


因此，平衡内容生产与产业经营的关系成为媒体融合发展的关键，既要坚守内容之本，又要开出产业之花。


笔者注意到，近年来，成都台布局多元产业，深化“媒体+”，摆脱了对单一广告营收的依赖，不断丰富、优化营收结构，增强自我造血机能。


去年3月，成都台广播影视集团挂牌成立，建圈强链、布局新赛道是其转型发展的关键战略。今年，成都台将继续扩大“朋友圈”，强化多维合作，持续深化新赛道、新业务布局，开启业态转型、融合发展的新篇章。


城市台发展的关键着力点，是围绕彰显当地城市文化特色，寻找风格鲜明的叙事和搭建与城市发展有机融合的产业生态。文化展演、影视出品、数字融媒、产业园区建设成为成都台全面提升多元产业发展格局的重要抓手。


2024年，在文化展演方面，成都台将推出演出项目50个，场次超200次，涵盖话剧、舞剧、音乐会、演唱会等，让成都的演艺市场高位再突破；在影视方面，继续发挥影视剧出品经验，推出反映成都都市生活的电影《火锅艺术家》、反映成都城市治理的电视剧《邻里月台》等多部影视作品；在园区建设上，持续推进西部影视产业园XR虚拟摄影棚、成渝双城数字影视园区、星桥光影中心、高朋大道2号视听产业园等四大园区建设。


笔者还注意到，此次发布会上，成都广播影视集团携手成都头部演艺经纪公司、重要演出场馆等25家单位共同发起成立“成都市金芙蓉演艺经纪联盟”，深度链接成都演艺经纪产业，通过发挥聚合效应、彰显优势特色、做大产业经济，进一步推动演艺建圈强链，全力助推成都“国际音乐之都”建设。




纵深融合、推进改革，激发创新的活力和动能


改革是破解媒体融合发展机制束缚的根本动力，也是媒体保持青春活力的密码。近年来，成都台改革动作频繁。


2022年，成都台彻底打破传统频道频率建制，以互联网思维为引领，以内容供给侧结构性改革为核心，全新组建垂直化、专业化、互动化、社交化的内容生产媒体中心，代替原有的频道模式，并成立全媒体运营中心——天成传媒，打造一站式媒体运营、传播服务、品牌推广平台。


2023年，成都台主动作为，继续深化改革，推进融媒转型：


3月，整合旗下所有子公司，组建成都广播影视集团，将原有广播的电视广告业务、会展活动业务、影视剧投资业务、视听内容生产业务进行全面“提能升级”，以集团化的力量实现从“单兵作战”到“握紧拳头”；


9月，成立台纪录片中心，构建的“1+1+8”纪录片创制体系，全面提高创作生产力，系统打造纪录片策划、生产、播出、渠道分发、IP开发的产业链、生态链、价值链；


11月，成立版权中心，探索“广电版权生态”新模式，有效维护原创作品的影像价值与历史价值，并积极推进版权保护、活跃版权交易、促进版权价值转化、推动中外版权交流。


历经多轮改革，成都台也取得了丰硕的成果：


以“看度新闻”为核心平台，在时政、经济、生活、文旅、体育、少儿、广播等垂类赛道构建“1+2+8”融媒传播生态格局，集聚全网粉丝用户超1亿，成为移动互联网主战场上的“新主流”；


全面构建成都台专属融媒精品IP矩阵，推出《你好，成都！》声音日历、《人生·观》《天府工匠》《燃体验》等系列融媒品牌节目，百万+、千万+、十亿+流量的大批精品产品频频出圈，让顶流成为主流的标配。

有序开展台属各单位（部门）员工“双选”工作，创新搭建青年骨干人才培养、锻炼体系，引进年轻优秀人才50余人，创新推进“师带徒”、新型融媒工作室等新型人才培养建设机制，破解媒体人才困境。


两年前，成都台确立了战略目标——用3年时间建设成为综合实力稳居全国城市台“第一方阵”的新型视听主流智媒体集团。两年来，成都台始终坚持开放、融合思维，积极布局、发展多元产业，推进业务转型，增强市场生存能力，形成良性循环，持续提升平台价值，向战略目标坚实迈进。


鉴往知来，期待这个人口超2000万的超大城市的城市电视台，深入嵌入成都“三城三都”和世界文化名城建设，与城市发展有机融合，更坚定地走自己的特色之路，成为与成都践行新发展理念的公园城市示范区能级相匹配的新型视听主流智媒体集团。 


主编：刘娟

撰稿：李磊

排版：蒋婷婷

校对：李媛 毛洁


——The  End——

6年磨一剑，传媒茶话会主编的《传媒实操小红书》系列新书终于面世啦！





内 容 介 绍


“传媒实操小红书”是由传媒茶话会主编，人民日报出版社出版的新闻实操系列图书，既包含重大纪念日报道防错指南、两会报道注意事项、常见字词标点差错解析等新闻宣传工作者必须掌握的避雷建议；又有历届中国新闻奖获奖作品点评、好稿是怎样“修炼”成的等不可不知的采编技巧；还有10万+选题长什么样、如何打造新媒体爆款等不容错过的爆款经验。



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  END  


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