又一亚马逊大卖停止运营，家居行业开始加速洗牌

Original 老罗跨境Pro 2023-06-15

亚马逊又一大卖宣布停止运营。

出品 | 跨境Pro 作者 | 老罗

停止运营

近两年时间里，众多平台和企业经历了裁员、破产、倒闭等一系列淘汰，几乎没有一个行业能够幸免。就在不久前，美国知名电商家具品牌Fully也倒了下来。

近日，亚马逊家居大卖Fully宣布，将在2023年4月底停止运营。目前，该公司网站正在以史上最低的半价折扣抛售库存，部分热卖商品在亚马逊上的状态已经显示“没有库存”。

Fully并不是小众的品牌，相反，他们的桌椅产品在北美拥有非常忠实的消费群体，在亚马逊平台，Fully的产品也多次上榜Best Sellers。但事实上，从几年前开始，Fully的状况就可以概括为“什么都好，就是不赚钱”。

作为办公人体工程学行业的先驱电商企业之一，Fully创立于2006年，此后被美国知名家居上市公司Herman Mille收购，成为母公司旗下一个相对独立的电商品牌。但近两年其母公司MillerKnoll在经历了供应链和通货膨胀的冲击后，公司股价一路下跌。

在MillerKnoll前段时间公布的2023财年第三季度综合业绩中显示，公司第三季度合并净销售额为9.847亿美元，与去年同期相比，下降了4.4%。与此同时，企业还公布了降低成本和提高运营效率的针对性举措，其手中就包括停止家具电商品牌Fully作为独立品牌运营。

此外MillerKnoll还表示，停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本，并进一步优化组织结构，而关闭Fully品牌会产生3720万美元成本。这意味着，关闭Fully品牌已经板上钉钉，而Fully官网和亚马逊等平台的运营，也将彻底结束。

状况不佳

事实上，除了MillerKnoll外，Steelcase和HNI等办公家居巨头也相继宣布将削减成本，以应对当前的经济形势。

根据美国商务部近期发布的零售销售数据，2022年全年美国家居零售为1434亿美元，同比增长1%，是整个零售行业中涨幅最低的细分行业。而造成这种情况的主要原因，除了不太友好的经济形势外，另一个就是家具产品的使用周期较长，任意家具基本都能使用三到五年甚至更久，这就导致老顾客的回购周期很长。

而在此之前，美国房地产有一段时间的红利期，有巨大的家装需求，这也导致了家具品牌的生长和发展速度都处于较高的发展状态。而目前整个家居行业的盈利状况也给了这些品牌重重一击。

据调查机构Intellizence统计，2022年欧美有超过119家大中企业裁员，其中包括15家家居企业，知名连锁家居卖场企业宜家、德国百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企业均在裁员名单之列。

祸兮福所倚，福兮祸所伏。虽然海外家居行业频频传来坏消息，但是这对国内相关领域有实力的卖家来说，也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能趁着各大巨头都疲软的空档抓住时机，那将有可能迅速发展好自己的品牌。

但对更多的跨境卖家来说，目前家居市场竞争较为激烈，目前的状况并不适合过于冒进，养精蓄锐，等到下一个增长时机出现将更为保险。

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