售假被点名

卖家违规售假问题本就层出不穷，但平台纵容售假却更是令人愤怒。

近一周来，越南党媒《人民报》公开点名TikTok Shop、Shopee、Lazada三个平台，称其充当假冒伪劣产品的“桥梁”，这引起了热议。

根据报道，记者在这三个平台搜索“DIOR手袋”、“功能性食品”、“CNK crossbody bag”等关键词，发现均会弹出数量众多、价格不等甚至明显标注走私正品、余货等宣传标语的产品。并且，这些产品价格只有正品的四分之一甚至更低，一眼便可看出是假货。

但假货仍能在平台上大肆宣传，这离不开一些旁门左道。该报道表示，有人在一个专门为TikTok Shop、Shopee、Lazada服务的Facebook群组里做起了代办业务，只要缴纳费用即可开设相关店铺，对于店铺的好评问题，也可以私下操作，这无形中为假冒伪劣产品到达消费者手中创造了条件。

事实上，背靠巨大消费潜力的东南亚市场，越南假货问题由来已久。在河内、胡志明等地随处可见销售假货的线下档口。不过，随着越南政府对出口业务的日益重视，其对假货的打击力度也越来越大。

上个月，越南工贸部电子商务和数字经济局表示，其在2022年处理涉及电子商务欺诈的行政付款共计9404美元。并且，该部门协调市场管理部门共整顿处理店铺1663个，侵权产品6437件，封杀5家利用电子商务进行买卖假冒伪劣产品、来历不明产品的网站。

除了假货问题外，卖家违规经营也一直是件棘手的事。对此，各大电商平台曾相继采取了规模不等的整改行动。其中，最著名的一次事件当属亚马逊封号潮。

在2021年4月，亚马逊开启大规模封号，从头部大卖到腰部卖家悉数中招。在短短几个月内，中国卖家更是遭殃无数。据统计，此事件涉及约1000家企业，5万多个账号，并且，约有600个中国品牌的销售权限被关闭，预计损失超过千亿元。

对此，亚马逊给出的回复是，多数卖家都是因为“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等违规行为被封。

在深圳前五的大卖中，有四家被封。其中，“有棵树”有近340个站点被封、1.3亿元资金被冻结，成为亚马逊对国内卖家出手严打最严重的案例。

（有棵树母公司天泽信息公告）

“封号潮”过去没多久后，亚马逊还更新了销售政策和卖家行为准则，再度强调了平台卖家行为的规范性问题，并明确禁止任何形式的排名操纵等违规行为。

总的来说，合规化经营目前已是大势所趋，电商平台对违规行为若不加以整改，不仅会降低消费者的购物体验，还会损害平台在消费者心中的形象。于卖家而言，努力提高产品质量，合规卖货才是长远之道，侥幸的心理不可取，这样才不会被市场抛弃。