每年的大型购物促销活动，或许都是检验各大零售巨头实力的最好试金石。

就在刚刚结束的美国“黑色星期五”大促，在多种优惠折扣活动的刺激下，这天产生的线上购物交易额达91.2亿美元。线上流量激增，以往这个时候在线下门店疯抢的消费者，如今纷纷涌向线上。

并且谁能想到，伴随着这样的趋势，作为传统线下商超巨头的沃尔玛居然成为今年“黑五”大促时期的最大黑马。

据CNBC做的一项大促调查显示，今年黑五在各大零售商中，与沃尔玛黑五折扣相关的关键词在线搜索量同比增长386%，要远远高于其他电商平台。值得一提的是，去年黑五期间这项数据排名第一的还是电商巨头亚马逊，而今年沃尔玛已经成功取代了亚马逊，坐上了第一的宝座。

（去年搜索量排名；图源：SEMRUSH）

“这项排名的变化，就意味着对于那些希望在黑五期间找到折扣商品的消费者来说，沃尔玛成了他们的首选平台。”

正如业内人士所说，如今沃尔玛更受消费者青睐。可与此同时，还有一项数据显示，今年黑五期间，沃尔玛的实体店客流与去年相比下降了约5.3%。

这样的现象，足以说明这股巨大消费浪潮的潮水流向已经发生改变，以前人山人海的实体门店如今愈发冷清，大量消费者涌入线上购物，而沃尔玛只是时代浪潮变化之下的小浪花。

对于黑五大促的销售情况，此前根据一些数据提供商预测：今年黑五大促实体店的销售将超过在线销售，实体店销售额增长18%，线上销售额增长15%。

然而，在黑五大促结束后，无论是线上还是线下产生的销售额均低于市场预期，其中来自电商的销售额增长14%，来自实体店的销售额增长12%，线上增长超过线下。

为什么会产生这样的差距？

除了受大促时期突然开始降温的天气因素影响之外，让电商销售额保持强劲增长势头的关键原因，还在于今年各大零售商的线上购物平台都为消费者提供了超乎想象的大力度折扣。

这让多数本有着省钱计划的美国消费者，更愿意在大促期间下单。

其次，后疫情时代下，越来越多人对于无接触式的线上购物以及线上支付的接受程度渐渐增高，多数消费者的网购习惯已经养成。受这种趋势影响，如今已经有大量的零售商布局电商业务，沃尔玛正是这其中的一员。

今年大促期间，加速向电商业务迈进的沃尔玛，在感恩节前后三天专门推出了针对线上的大力度促销活动。此外，对于接下来电商平台非常重视的“网一”大促，沃尔玛更是早早砸下重金进行推广宣传，试图从亚马逊手中抢夺更多用户。

不久之前，沃尔玛发布了第三季度财报。

从总体来看，沃尔玛这一季度的总营收以及营业利润都超出市场预期，并且由于这几年沃尔玛不断加大对于电商业务的投入，沃尔玛的电商收入增长16%，同比增长24%。

“我们认为在后疫情时代，因为种种原因而导致的消费者购物习惯发生的变化，有相当一部分会长期地在未来继续保持下去。”

对于电商收入增长的原因，就像沃尔玛官方所提到的那样，随着更多消费者从线下走向线上，线上收入增长是必然结果。可以想象，在这种趋势下，沃尔玛未来对于电商方面的投入力度会更大。

据美国商务部发布的最新数据，在过去的12个月里，美国市场电商销售额已经超过1万亿美元，此后美国电商市场规模还会继续增长。

这样的变化，对于跨境卖家们来说显然是个好消息。值得一提的是，目前沃尔玛电商美国站点、墨西哥站点都已经对中国卖家开放入驻，显然未来随着沃尔玛电商业务的进一步发展，这样的机会还有很多。

想要拓展生意的卖家，可以多多了解下与此相关的发展动向，提前做好准备，看准时机，在合适的时候入场。