以超乎想象的速度在全球市场加速扩张，由TikTok创造的流量奇迹还在继续。

近期，有消息称，随着TikTok全球化布局的一步步加深，TikTok的用户总数预计到今年年底将超过15亿，成为有史以来增长最快的社交媒体平台。显然，在如今流量称王的移动互联网时代，拥有如此庞大的用户体量，也意味着TikTok在全球市场上的影响力还在持续加深。

回顾TikTok这一路走来，从2017年作为短视频社交平台正式上线，它曾凭借着多样的互动玩法、优质的内容表达，还有非常智能的算法匹配技术，成功在美国、印度、越南等一百多个国家掀起短视频的流量巨浪。

短短几年时间，TikTok的下载量多次超过Facebook、Instagram、Youtube等老牌社交媒体巨头，发展势头十分迅猛。值得一提的是，今年这款风靡全球的短视频应用的月活跃用户数，已经突破10亿大关。伴随着这股巨大的流量红利，TikTok也渐渐成为了极具价值的流量入口。

有报告调查显示，目前45%的X世代和新用户使用TikTok了解关于新产品和品牌的信息，有67%的人认为这里有助于发现新事物。人们更倾向于在TikTok寻找自己需要的内容，其作为搜索引擎的功能不断显现。同时，TikTok目前也是品牌营销引流与好物种草的重要阵地。

当然，在社交电商日渐崛起的大环境下，积极谋求电商化转型也是每一个社交媒体巨头逃不开的命运。拥护巨大流量的TikTok，如今正在这条路上加速狂奔。

对于社交媒体来说，目前的流量变现方式主要有两种：广告和电商。但是近年来受持续动荡的外部环境影响，数字广告行业发展不景气，各大社交媒体公司的广告营收也有所下降。

正如TikTok已经将今年广告收入目标从之前的120亿美元下调至100亿美元，在这样的趋势下，TikTok必须积极谋求电商转型。

通过直播带货在局部地区试水之后，TikTok的小店业务以及购物车功能在印尼、英国、泰国、马来西亚、新加坡等全球多个地区陆续开通上线，目前TikTok电商在与中国情况十分相近的东南亚市场上取得的成绩最为显著。

例如，在刚刚过去不久的“双11”，TikTok印尼站的订单增长率高达169%，此外TikTok Shop在越南大促期间的GMV增长达到167%，不少参与大促的卖家订单量暴涨。

当然，今年在继续深化东南亚电商布局的同时，TikTok也没有停止向外扩张的脚步。

今年11月，TikTok再次向美国电商市场伸出触角，TikTok Shop正式开通了美国站点，目前正处于内测本土业务闭环阶段。除此之外，TikTok也陆续发布了巴西、西班牙业务团队的招聘，计划未来进军巴西、西班牙电商市场。

显然，对于卖家们来说，如今手握巨大流量，但在电商方面仍处于初期起步阶段的TikTok，已经成为他们不容错过的重大机遇。

未来随着TikTok Shop在全球多个站点的陆续启动，大力度的扶持政策、源源不断的流量红利，都会助力跨境卖家找到新的生意增长点。

从另一方面来看，即便是占据流量优势，TikTok在向全球电商市场迈进的过程中也会面临巨大挑战，不仅物流、供应链、支付体系等多方面需要投入巨大成本，而且TikTok在这条路上还将面对亚马逊、Facebook等一众巨头的挑战，此外在不同海外市场的本土化运营也是一大难关。

机遇始终与风险并存。不可否认的是，目前随着TikTok用户数的持续增长，TikTok已经成为多数卖家为商品引流的重要渠道。不过未来要不要跟随TikTok的脚步，在其电商方面做进一步布局，卖家可以结合自身实际情况，看准时机再入场。