TikTok Shop将继续开发新功能
种种迹象都表明，野心勃勃的TikTok一定会在电商化探索的路上越走越远。
据悉，近日TikTok官方表示在购物直播已经成为在线购物新趋势的背景下，TikTok将继续开发TikTok Shop新功能，以此实现购物与娱乐并行的美好愿望，让卖家和商家能够完全在TikTok应用内进行卖货，并且还能以娱乐的方式与用户进行互动。
一边消费，一边娱乐，在拥有巨大流量之后的TikTok希望为用户打造一座专属的趣味购物商城。
在这里用户可以是观众，也可以是消费者，所有的兴趣消费都在电商闭环生态中完成。细数近年来TikTok在电商方面做出的种种举动，你会发现，想要实现这一愿景，TikTok从来都不只是说说而已。
早从2021年开始，TikTok就已经开始了电商化的探索。
例如，与沃尔玛等零售巨头合作尝试直播带货，此外还仿照国内“抖音小店”的模式，推出了TikTok Shop功能，平台上想要卖货的商家和达人可以直接在TikTok直播中销售商品，同时还能通过短视频、主页商品展示等方式配合种草产品，产生兴趣的用户可直接在TikTok上下单。
在TikTok Shop不断完善的过程中，它也陆续在英国、印尼、泰国、马来西亚、菲律宾、越南等全球多个市场上线。近期，还有消息传出，TikTok Shop美国站也准备启动，目前已经有不少美国本土商家收到TikTok发出的流量测试邀请，或许不久之后就会向市场全面开放。
从试水带货到局部地区开放电商功能，不难看出目前TikTok对于电商方面的探索处于高速发展阶段：凭借TikTok Shop在不同市场上的陆续上线，逐步提高TikTok电商业务的覆盖率。
或许与TikTok作为社交应用一路飞速发展的速度相比，TikTok对电商方面的布局较为缓慢。但从另一方面来看，这也恰恰说明了TikTok对于电商方面相当重视。
有消息称，TikTok Shop2023年的GMV目标为230亿美金，是2022年GMV目标的10倍之多。GMV的翻倍上涨，更说明了TikTok电商要不断前进的决心。或许此后随着TikTok Shop在全球多个站点的陆续上新，TikTok还会结合不同市场的差异特色，上线更多新功能。互联网时代，飞速崛起的短视频风口，正改变着每一个人获取信息的方式。在这样的背景下，TikTok作为一款在全球掀起阵阵热浪的短视频社交平台，短短几年时间，其全球下载量超过30亿次，月活跃用户超过10亿。超乎想象的数字，也说明TikTok在电商化探索的路上，本身就具有极大的流量优势。虽然目前它还处于电商发展初期阶段，一些相关的基础设施并不完善。但不可否认的是，对于跨境卖家群体而言，TikTok电商仍是行业中最值得期待的一大机遇。在美国市场，有报告显示，目前更多美国年轻人倾向于利用TikTok来获取信息，它已经成为Z世代重度依赖的搜索引擎，而这种现象也渐渐影响了美国用户的线上购物习惯。根据相关数据调查，在今年跨境旺季期间，就有80%的Z世代倾向于通过社交媒体购物，这其中TikTok备受欢迎。有时即便没有直接下单，TikTok也已经成为海外年轻人种草新品牌或新产品的重要阵地。从老式数码相机、大肚水杯到潮流墨镜……如今已有不少冷门产品，在经过短视频大量传播之后，在TikTok上变成爆品。一个个鲜明案例面前，社交流量对于商家卖货的重要性不言而喻。
“我还是相当看好TikTok的未来，曾经错过了亚马逊的红利期，这次一定要做第一批吃螃蟹的人。”TikTok的“电商蛋糕”如此诱人，近年来也有不少商家入驻平台，尝试在TikTok上进行直播带货，期待能赶上风口，大赚一笔。但目前由于TikTok电商发展还处于早期阶段，尤其是海外的直播电商市场也不够成熟完善，这也意味着商家要面对的挑战更多。一位跨境卖家曾在分享他尝试TikTok直播带货的失败经历时，忍不住感慨：“TikTok电商发展前景虽好，但综合来看，它还远远没有达到一个电商平台的成熟度和稳定度，只能等以后有合适机会时再入场。”当然，由于商家售卖的产品品类不同，不同的商家在销售产品时适用的玩法也是不一样的。对于TikTok带来的电商红利，卖家群体也要结合自身情况，找准定位，不能盲目入局。