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超10万卖家涌入,亚马逊越南市场正在崛起

老罗 跨境Pro 2023-06-15


越南电商行业在东南亚增长最快。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

卖家疯狂涌入越南站点


跟随着亚马逊在全球范围内不断扩张的脚步,如今相比起竞争激烈的传统市场,有更多卖家开始将目光投向还处于飞速增长期的新兴市场,期望能率先抢占红利期。

例如,卖家人数不断增多的亚马逊越南站点。

据悉,不久之前,亚马逊全球销量越南负责人吉杰在一场推介会上直言:“尽管全球经济复苏不平衡,但越南乃至全球跨境电子商务领域依旧出现显著增长趋势。这其中,预计从2020年至2027年期间,全球电子商务复合增长率将达28.4/年,越南电商行业将在东南亚增长最快,越南B2C电商出口额将以每年20%以上的速度增长。


常言道,春江水暖鸭先知。出口额年年猛增的越南,正在成为一片急待开发的电商热土。更多的卖家们,已经洞察了这种趋势。此外,还有欧美传统市场竞争不断加剧等因素的显现,似乎也在催促着商家群体纷纷选择走出去,寻找其他机遇。


今年亚马逊的越南业务能实现逆势增长,一定程度要归功于大量中国企业选择入驻亚马逊越南站点,尤其是今年越南站的商家增长,相比2021年甚至更加强劲。”

就像亚马逊越南站销售负责人Gijae Seong所说,截至今年8月,亚马逊越南站入驻商家数激增80%,并且目前越南站已经有超10万商家在销售上取得不错成绩,这些商家销售额的增速普遍快于去年。

一个时代总有一个时代的风口。资料显示,自从2019年亚马逊正式宣布在越南推出“全球开店”计划后,人口众多的越南市场发展潜力被不断激发。2021年一份亚马逊发布的调查报告显示,2021年越南在线零售额为137亿美元,在每年保持高增速的状态下,预计至2025年将攀升至350亿美元。


种种数据表明,如今的越南更有望成为东南亚市场上的一匹强劲黑马。而在这里,中国卖家又能发挥出怎样的作用,能否更好地把握机遇期,运用成熟的电商经验打造出自身的差异化优势,这一切还是未知数。

但可以肯定的是,随着亚马逊在全球的战略布局不断深入,更有潜力的新兴市场一定会得到平台的有力支持,这其中必然蕴含大量商机。


更有潜力的新兴市场

“买全球,卖全球”的时代,全球消费向线上转型已是大势所趋,尤其是在后疫情时代种种不稳定因素的趋势下,用户借助互联网购物的消费心智不断养成,全球电商的使用率持续上涨。

一份来自联合国贸易和发展会议的数据显示,从2019年至2021年,全球66个国家进行网购的互联网用户平均比例从53%上升至60%,这其中上涨增幅最大的地区,正是中东和东南亚。

(图源:Lazada)


近年来,以中东、东南亚等为代表的新兴市场的崛起,已经和欧美等传统市场不断放缓的增长趋势形成鲜明对比。高通货膨胀的阴云笼罩之下,消费者购物意愿持续减弱,欧美市场需求疲软。



受此影响,从2022年第一季度以来,亚马逊、eBay等大型电商企业成本攀升,业绩承压,这样的局面对于平台与无数卖家而言,都是极为严峻的考验。

外部环境寒气逼人,传统市场上曾经高歌猛进的势头一去不复返,想要更好地活下去,就必须积极求变,走出去开拓更广阔的发展空间。

当然,机遇和挑战往往也是相伴相生。前往人口众多且发展潜力巨大的新兴市场掘金虽然值得期待,但“新兴”往往也意味着市场环境不够成熟,物流配送落后、数字基础设施薄弱等因素也是阻碍电商飞速发展的市场短板。即便是存在风口红利,跨境卖家们想要再度创造电商神话,难度依旧存在。

无论是成熟的传统市场,还是发展中的新兴市场,卖家们更应该及时根据趋势调整好自身定位,在大环境的动荡之下找到更多机会点。


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