数字藏品和NFT，藏着一手好牌！
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前段时间，wuhu深度揭秘了「无聊猿」幕后的整个设计过程：
这一期
我们来聊聊数字藏品和NFT，藏着什么好牌？
顺应数字化时代发展
数字藏品市场正在扩张
无数数藏平台上线
熟悉的或新颖的作品
如雨后春笋喷薄而出
各色作品眼花缭乱
了解数字藏品
一起看看它到底有什么魅力？
从基于VR虚拟现实的VR全景技术
到实境模拟、立体展示的数字博物馆
再到增强现实的NFT数字藏品
元宇宙正在逐渐渗透并努力去营造
这是一种技术革新并潜力巨大的世界观
基于元宇宙NFT的火爆
让国内数字藏品
激起了群雄逐鹿的盛景
据数据统计
截至今年6月底
国内已有近700家数字藏品平台上线
随着数字藏品热度水涨船高
对于数字藏品的认知也越来越被普及
那么你知道数字藏品和NFT的区别吗？
决定数字藏品是否火爆的关键因素是什么？
国内针对数字藏品做了哪些事情？
而数字藏品又给哪些领域带来了红利呢？
数字藏品的生态模式正在建立
你我可能都是影响其区块链的一员
那么回到概念本身
数字藏品和NFT到底购买的是什么？
（点击可看大图）
NFT（non-fungible token）意为非同质化代币，是一种基于区块链技术的去中心化数字资产。所谓非同质化代币，代表每个NFT都是独一无二的。NFT基于各大公链发行，可在二级市场通过加密货币（ETH等）任意交易，被认为是未来元宇宙/web3里最重要的通行证。目前全球最大的NFT交易平台为OpenSea，最具代表性的NFT项目有无聊猿（Bored Ape Yacht Club）、PUNK等。
数字藏品可以理解为中国特色、受监管的另类NFT，是经数字化的特定作品、艺术品和商品，比如数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等。每个数字藏品都映射着特定区块链（联盟链）上的唯一序列，同样具有不可篡改、不可分割、唯一标识的特点。
二者相同的地方是，NFT和数字藏品都具备区块链的特性：可溯源、唯一性、不可篡改、不可伪造等。此外，数字藏品和NFT都具备一定的收藏价值（观赏性、升值潜力、身份认同等）。还有重要的一点是稀缺性，数字藏品与NFT基本上都会限量发售。
但二者还是有显著的区别：
1、底层链不同。NFT的作品都是基于去中心化的公链发行，比如以太坊、Solana等，允许在任何一个平台上交易。而国内数字藏品平台基本都是建立在各自的联盟链之下的，不同平台铸造的数字藏品目前是无法实现跨平台流转的。比如鲸探购买的数字藏品无法在幻核平台上分享收藏。
2、监管问题。NFT本质是去中心化的加密资产，是匿名的，不受中心化机构监管，自由度较高。而国内的数字藏品需要实名认购，数字藏品平台需要符合行情政策，接受严格的监管。
3、买入方式。NFT一般是通过如ETH、USDT、SOL等虚拟货币进行买卖，数字藏品只能以人民币购买。
4、流通问题。NFT可自由流通，自由交易，完全由市场定价，所以价格容易被市场炒作，相应对流通性会比较好。而数字藏品暂时不能随意流通买卖，对于二级市场交易有严格的约束和监管，尽量减少投机和炒作的现象出现。
仅仅只是具备观赏和收藏，数字藏品为何能让国人趋之若鹜，到底还是因为商业价值，因为足够赚钱。
世界上第一个NFT项目“CryptoPunks”，产生的总经济价值943.9KETH（约合192.3亿人民币）
目前最具流量的NFT项目BAYC，产生的总经济价值625KETH（约合127.3亿人民币）
经过全球NFT火爆的冲击，国内的数字藏品产生了哪些经济价值呢？
经国家监管部门约谈，目前国内平台均删除NFT字样，统称数字藏品
数字技术激活传统文化
国内平台试水数字藏品赛道
去年10月阿里鲸探（原蚂蚁链）自发针对文博领域的“宝藏计划”联合多家博物馆加入并陆续发行各种“国宝藏品”，如此前的全球限量发行的16000张敦煌飞天和九色鹿支付宝皮肤（只需要10个蚂蚁积分+9.9元）一夜售尽。同期支付宝和知名动漫联合推出的16000份《刺客伍六七》NFT付款码皮肤在几秒钟卖完。
去年双十一，现象级的超写实数字人 AYAYI 亲自担任制作人，与八大超级品牌联合设计并布展首届元宇宙艺术展「云游·无界」赛博古典之夜。限定发布的主题数字藏品频繁上线，部分品牌的数字藏品以品牌实体产品组合抽签，刺激用户对品牌的消费，平台增送数字藏品的方式，很大程度上带动了实物销售，也扩大了消费者对数字藏品的入场和接纳度。
今年1月央视网联合腾讯幻核联合推出春季限定“虎虎生威换新装”数字藏品10000份；2月奥委会官方发售500个原价99美元的“冰墩墩”数字藏品经过二次交易单价涨幅接近1000倍（88888美元），冰墩墩反复“一墩难求”。
从《十二生肖迎冬奥》到《十二生肖冰雪总动员》央视将中国人的浪漫用传统文化元素“十二生肖”、融合中国红和雪地白，以大众喜闻乐见的形式把“新春”与“冬奥”相结合，展现“中国年”地域文化特色，增强情感共鸣和文化认同。
京东灵稀数字藏品交易平台在今年618期间、上线《颐和仙境·百凤图》、1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题（上线仅5秒24000份全部售罄）、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品。
网易星球数字藏品将正式上线全新版本，并将在潮流艺术、公益慈善、非遗文化等领域探索数字发展新模式，并联艺术机构，共建数字藏品内容生态。优酷文博文创数字藏品平台“鱿物”已于5月17日上线。
6月28日国内首个正版化数字藏品平台——“版藏”数藏在山东潍坊正式上线。国家也将正式打开数字藏品合规化，助力数字版权建设。
国内以腾讯幻核、阿里鲸探、唯一艺术、Ibox为领先的数藏平台在自带流量属性的前提下，为数藏发售奠定基础流通属性。
知名度基本决定国内数字藏品的火爆程度：无论是品牌还是IP流量永远是通用货币
承载品牌形象的数字藏品进一步品牌化
去年11月腾讯为庆祝公司成立23周年，为其员工发放72000份纪念数字藏品（腾讯幻核团队设计发行）。这些纪念品以腾讯的企鹅形象为基础，以7个不同部位的58种元素组合生成。隐藏款是腾讯企鹅与各种趣味IP的结合，如“嫦鹅”、“财神鹅”、“卓别林鹅”等，这些“跨界”联名很快就霸占了朋友圈（隐藏款中还包括了创新、进取、合作、正直等要素）。
去年12月，京东正式上线数字藏品交易平台-灵稀，并首发京东形象的JOY&DOGA 系列数字藏品。（5 款 JOY&DOGA 系列数字藏品为该平台首发藏品，售价 9.9 元，每一版数量为2000份，上线的数字藏品均已售罄。）
今年618全新“天猫头号计划”Burberry ╱ KFC ╱ B&O ╱ adidas neo ╱ PEPSI ╱ Tempo ╱ Alienware ╱变形金刚一众大牌与天猫联合首发官方限定数字藏品，更有16型人格专属藏品，618主题曲猫猫限量放松，此系列天猫数字藏品上线后迅速售空。
无论是噱头还是争锋，都无疑是数字藏品品牌植入的红利，那么不断入场数字藏品的国内平台，到底能带来什么？
国内平台的不断尝试，在哪些领域带来了红利？
早在几年前，博物馆就有数字博物馆、通过app可以看到数字化的藏宝物等，NFT将这些数字化的文物进一步增加了商业赋能，可以拥有私自珍藏。
首先是各大博物馆的联动数字藏品，展现了数字化对传统文化赋能的事实。
如去年10月河北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字藏品上线发布，限量1万份，短短3秒钟便被“一抢而空”；11月金沙遗址博物馆首款“数字文创产品” 面市50秒就被一抢而空，实现销售额39.6万元。
今年1月24 家博物馆（院）首次使用数字技术共迎五福，借助鲸探发布源自「虎文物」、「十二生肖文物」及「镇馆之宝」的 3D 数字藏品，助力传统文化传播。
来源：鲸探数字藏品平台
4月6日，上海话剧艺术中心、上海无境疆界联合灵境文化推出话剧《红楼梦》限量数字藏品纪念票，5月10日清代国画大师孙温手绘的《红楼梦全本图》推出限量动态数字艺术作品,该系列动态数字作品，视频时长20多秒至1分多钟不等，每款限量发售8000份。
首批13款部分款(《雨村依附黛玉进京》《凤姐坐车闻焦大骂》《贾宝玉初试云雨情》、《王熙凤摆饭秋爽斋》、《宁国府除夕祭宗祠》等)仅放出1000份用于1元直购，部分款放出8000份，直购价36.9元。
《雨村依附黛玉进京》数字藏品
刚过去的518“国际博物馆日”国内外十家博物馆、图书馆在天猫推出20款数字藏品，总量达2.5万件；同一天，广东多家博物馆陆续在不同平台上线21款数字藏品，合计发行量超6万份。
在博物馆传统文化IP加持下，数字藏品如：四川博物院的东汉陶狗、河北省博物院的长信宫灯、秦始皇帝陵博物院的秦陵彩绘铜车马等“爆款”，一经发售便售罄。
秦始皇帝陵博物院的秦陵彩绘铜车马数字藏品
6月3日，国家级非遗端午五福粽子香包数字藏品于6月3日在中国领先的数字藏品平台数藏中国官网正式发售，创造了10000份藏品秒售罄，围观人数45万+的记录。
端午五福粽子香包数字藏品
同一天，人民日报社《国家人文历史》与人民创意、古风画师“呼葱觅蒜”联合打造《诗经》端午主题文化数字藏品共4款，每款限量2999份均售罄。
4月24日中国航天日”全球首个月壤数字藏品“（太空兔、祝融号系列）发行、所有藏品上线1分钟即售罄！6月6日，中国探月航天再次以数字藏品的形式发行第一艘数字载人飞船“梦想号”，招募1万名“太空数字乘客”上太空。
数字载人飞船“梦想号”数字藏品
今年天猫618前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件。
传统文物本身的艺术性在数字藏品加持下实现了可观的商业价值，相信国内还会有更多出色的文化艺术瑰宝将通过区块链技术让更多热爱艺术的人获得收藏的机会。
平台赋能传统文化初见成效
具备艺术属性的游戏和动画IP也开启了数藏赋能
电影IP数字藏品
去年《黑客帝国4》以系列电影里著名的“红蓝药丸”制作的10万个数字藏品，成功将《黑客帝国》这一经典IP通过数字藏品变现获利500万美元。
现象级国产科幻电影《流浪地球》推出了“地球移民”“太空逆行者”“地球驾驶室”“红色巨星”“命运的安排”六款数字藏品；
去年8月，漫威与数字收藏品平台VeVe合作，推出了由五类造型不同的数字雕塑组成的美国队长主题NFT，上线不到半小时内便被抢购一空。漫威还推出5款蜘蛛侠NFT藏品，其中稀有款《超凡蜘蛛侠》NFT产品限量1000个，单件价格从40美元到400美元不等。
阿里影业潮玩业务品牌锦鲤拿趣联合追光动画推出《白蛇2：青蛇劫起》数字艺术藏品，以支付宝付款码为应用形态，限量发行8万份，上线后很快销售一空。今年4月无界数藏发行的《白素贞》动画电影数字藏品获利近60万人民币。
今年5月16日，灵境文化携手西安电影制片厂推出《大话西游》视频数字藏品，官网预约人数达到1380231人，开售后秒售罄。
游戏IP数字藏品
2021年12月，金科汤姆猫与唯一艺术合作发行了“汤姆猫飞车主题系列限量版数字卡牌”，限量25000份上线后随即售罄。2021年至今，汤姆猫至少发行了10款数字藏品，累计发行量近10万个，累计销售额约614万元。
去年7月网易旗下游戏《永劫无间》IP授权发行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒在上线15分钟内售罄。
《NARAKAHERO》系列NFT盲盒
网易旗下《阴阳师》手游官方“阴阳师数字藏品馆”是国内首个顶流游戏IP数字藏品馆。“手办数字藏品”为阴阳师神堕大蛇掉线手办系列。“守护的契约”是聚焦大熊猫公益，出售的大熊猫卡片礼包和大熊猫卡片数字藏品的全部收益，都会捐赠给中国大熊猫保护研究中心，用于大熊猫公益项目活动的展开，族中寻迹和妙笔绘梦已售近万份。
阴阳师数字藏品馆“守护的契约”系列数字藏品
一直以来，游戏IP在变现方面都远超动漫IP，而数字藏品的出现，让更多人看到的IP变现的可能性，尤其是动漫IP，以由来已久的变现困难而备受关注，各大动画企业和平台的纷纷开启了对动漫IP数字藏品的开发和创新。
数字藏品为中国动漫领域带来了什么？
去年9月，奥飞娱乐推出了3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，其中一款销量达到了4万份；3个月后，艺画开天联合GSV Digital Arts等合作推出了《灵笼》AR系列数字盲盒，其在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万元的拍卖纪录。
《灵笼》AR系列数字盲盒开盒动画
今年2月15日，阿狸官方正式推出「Ali&His Friends」系列 NFT盲盒。10000个阿狸系列NFT盲盒正式开售，每个盲盒定价为0.1ETH，在OpenSea交易市场，一个盲盒的价格炒到0.2ETH左右。（但是因技术漏洞问题，导致用户可以在不打开盲盒的情况下，通过后台代码逻辑访问盲盒对应的元数据（metadata）以及图片信息，使盲盒瞬间消失神秘感。）
今年《海尔兄弟》《大闹天宫》（iBox发行的玉皇大帝形象的《大闹天宫系列》流通了700份，最低售价为4.85万元，最贵的则达到9.9万元。）《大头儿子于小头爸爸》、《哪吒闹海》童年经典IP数字藏品。
《大闹天宫-筋斗云》数字藏品
1月分子互动《非人哉冬季限定》数字盲盒(单价69元，共发行8064份，收入约54万)、炎央文化《眷思量之烟霞海客》、中影年年《少年歌行风花雪月篇》、艺画开天《灵笼》系列等数字藏品，以及瞬元联合若森数字、众策文化、两点十分、七创社等国内动画公司联合发布了《画江湖之不良人》《凹凸世界》《我是江小白》等IP数字藏品。
炎央文化《眷思量之烟霞海客》数字藏品
另一边，腾讯动漫也推出了包括《一人之下》《狐妖小红娘》（元宵数字福卡总收入达147万元）等顶级国漫IP在内的“腾讯动漫十年限定”的十款数字藏品。作为国漫知名的顶级IP，上述藏品不出意料大受欢迎，上线平台后全部售罄。
《狐妖小红娘》元宵数字福卡
数字藏品（日本称NFT）在日本动漫怎么发展的？
日本动漫界大IP《火影忍者》近期也与游戏生态平台N.Fans达成了战略合作，结合盲盒、3D NFT等当下流行的玩法，发行了自己的作品。用户可以通过购买盲盒、燃烧通证和收集NFT进入经济系统。
2021年3月，集英社为了纪念尾田荣一郎的代表作《海贼王》连载1000话、漫画100卷发售，从1-1000话中挑选名场面，使用十分稀有的1960年制海德堡大型活版印刷机，制作了10版“The Press”系列高品质活版印刷《海贼王》作品，作为“SHUEISHA MANGA-ART HERITAGE”首发作品推出。
去年底，由手冢工作室官方授权发行，整体以手冢作品的彩色原画稿840张为背景，并辅以4000张以上的黑白原画稿，最终拼接成这幅马赛克作品的《铁臂阿童木》主题NFT作品拍得5600万日元。
今年初，NOBORDER.z与大型数字资产衍生品交易服务平台Bybit合作，推出“奥特曼NFT”，仅10秒便销售一空。作为“NFTDuel”的第一弹IP上线，Bybit以NFT数字盲盒的形式发售，单价50美元，20000NFT（4000包）10秒售罄，交易额2560万日元，二次流通总额2天也创下超6000万日元的记录。
《进击的巨人》于今年5月第二次发售NFT传奇款。由讲谈社与Anique USA提供版权，《进击的巨人》动画中的10个精彩画面被铸造为NFT进行销售，限量300份，售价为230美元。
图源：The legacy of Attack on Titan
去年5月专门买卖动画作品的赛璐璐、原画的所有权的乐座上线后，积极推出经典IP的NFT作品《龙猫》《天空之城》《幽灵公主》等，交易金额在不到连两个月时间内就突破了2亿日元。
据乐座显示其中以《龙猫》和《风之谷》赛璐璐摘得转售最高价值作品，分别为1000ETH、500ETH和 330ETH（分别约合人民币2037.7万、1018.8万和672.4万）
日本NFT交易平台乐座转售销量最高NFT
日本NFT交易平台乐座拍卖销量最高价值NFT
乐座主要包含原画、赛璐璐、漫画三大类作品形式，在按照转售价值从高到低排名可以看到，《海贼王》《浪客剑心》《龙珠Z》《AKIRA》《钢之炼金术师》《名侦探柯南》《王者天下》《明日之丈》《火影忍者》《i''s》的作品价值均有超过10ETH（约合20.4万人民币）
日本NFT交易平台乐座转售销量榜最高价值NFT
而新进正在销售中的NFT作品《猫女宅急便》《龙猫》《幽灵公主》系列价值也高达245.8ETH、204.8ETH（约合人民币175.4万、146.1万）
日本NFT交易平台乐座新进销售榜最高价值NFT
从日本NFT作品可以看到，传统而经典的大IP如《龙猫》、《海贼王》《龙珠》《名侦探柯南》等在这个ETH市场具有得天独厚的商业价值。其本身的IP流量决定了基本购买基数，在IP内容层面，流量和粉丝基数还是起着决定性作用。
“IP+数字藏品+平台流量”数字藏品生态模式
无论是幻核、鲸探、IBOX等数字藏品大平台，在提供底层链技术的同时，平台也发力在内容创作和运营上，从上到下打通数字藏品用户生态。
而其他如游戏公司的完美世界、三七互娱和一些中小型数藏平台，在自创IP数字藏品后于国内知名数藏平台如鲸探幻核进行授权或底层链技术合作，从而拓宽了数藏生态的维度。
不管是自有底层链技术的平台还是如雨后春笋新数藏平台，都说明了数藏领域的布局离不开内容和平台，而在IP流量加持作用下，保证了数字藏品的推广和发行。
面对元宇宙NFT、我们该怎么做？
任何新事物的出现必然伴随风暴，时间会验证这个新事物的价值性。
诚然我相信元宇宙绝对会成为里程碑的存在，这和未来世界数字化离不开，价值肯定是极大的，但是这并不代表在自身对现状在不清楚和了解的情况下就盲目参与进去。
而数字藏品/NFT的确是元宇宙机会，它的诞生让有钱人看到了噱头，让更多普通人愿意去搏那“一夜暴富”的美梦，由此伴随的风险是巨大的，但是成功的诱惑也是极大的。
—END—
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