当代青年的9¾站台，多抓鱼安福路新店怎样诞生？
冬日，梧桐树影投映在木质招牌上，一“朵”白色的胖头猫躺在它的冲浪板上做梦，神色惬意慵懒。
入口处，圆弧状拱门向内延伸，这门洞如一处小小的庇护所，散发着稳定又安静的包容感。凑近看，一颗颗细小的米白色马赛克石头铺在门上，复古又温柔；
▲安福路上的多抓鱼外立面，图片来源：ShanghaiWOW
当暮色渐起，黑色胖头猫logo以及店招便亮了起来，暖黄的微光召唤着一双双好奇的眼睛。无论是偶然经过，又或慕名拜访，你很难不被吸引在此驻停，一探究竟。
12月26日起，
一家循环商店在安福路上开始书写新的故事
「欢迎光临多抓鱼。」
▲夜色中的多抓鱼循环商店
一间不制造东西，只创造相遇的
神奇循环商店
“欢迎光临多抓鱼。”2017年5月，多抓鱼上线。创始人猫助在开篇词中写道，“多抓鱼是一家没有货品的商店。它是一个货架，摆上所有人的物品，再被所有人买走。”
▲多抓鱼环保布袋
这是一间几乎不制造东西的神奇循环商店。在2019年10月多抓鱼北京线下店开业前，多抓鱼的定位更类似于一个线上二手书平台。它从用户手中收取正版好书，由算法根据供需关系自动确定交易价格，经过标准化的消毒、翻新、封装后销售，促进优质书籍的循环使用。
“多抓鱼”的名字来源于法语单词 Déjà vu ，意为“既视感”，也就是“似曾相识的感觉”。创始人猫助觉得这个词精准地表达了“逛二手店时看到一件心仪商品的感觉”，是“冥冥之中有一种缘分”。
▲ 多抓鱼创始人猫助
尽管才正式上线三年半，这家年轻的公司却拥有着无敌的人气与好评，目前已经积累超过五百万用户，更斩获来自腾讯领投的B轮融资。多抓鱼有什么魔力？从体验上来说，用户赞扬它简洁、好用、令人感觉舒适的产品；作为支撑的是其扎实的系统架构设计与一套成熟而领先的C2B2C模式；
也有许多人被猫助的人格魅力所圈粉，欣赏她“既有对商业和业务敏锐的认知判断，也有文艺青年理想主义的特质”。创立以来，多抓鱼保持着始终如一的品牌气质——不张扬、不喧闹，轻松、文艺、有趣。
2020年春，多抓鱼开始试水服装回收业务，在上海启动了“好衣循环计划”；9月，安福路店装修过程中，他们先在位于泰安路的办公室一楼开了二手服饰店。这家店藏于有着近百年历史的卫乐园深处一栋西班牙式花园洋房里，吸引到不少粉丝前去探访。与书籍一样，多抓鱼对回收服饰建立了严格的选品标准。所有服饰均经过清洗、消毒后，最终以原价2.5折左右的价格在店内出售。
▲位于泰安路的多抓鱼服装店
“我们想开一家那样的店，就像一个隐秘世界的入口，不让想象羞于启齿，也不让想象难以负担。”
安福路店开业两个月前，猫助在推文里写下这种想象。她曾在访谈中说，“组建一个线上社区，就是搭建一个理想城邦，用户就是城市的虚拟居民。”
在刚刚过去的周末，这座承载了无数用户想象的“多抓鱼理想城邦”终于落地于上海最潮最文艺的街头，舒展出它具体的形状与质感。
▲走进多抓鱼
那么，是什么样的设计师与多抓鱼团队一同造出了这一方空间梦境？在新店开业前，我们与多抓鱼店长思凡、室内设计团队 OFFHAND PRACTICE 聊了聊新店背后的妙想与奇思。
《IDEAT理想家》对话
多抓鱼店长思凡
IDEAT：给我们介绍一下安福路新店以及新的服饰循环业务吧。
这是多抓鱼开的第二家实体商店，第一家在北京大望路电影产业园里。上海门店开在潮酷又热闹的安福路，比北京多了二手服饰品类。安福路店一共有三层空间，681平方米。二楼有大约15000册书籍，三楼是服饰区，有1500件二手衣。目前已收录了 2400 多个服装品牌，收到的衣服目前覆盖了 400 多个品牌，既包括各种时髦潮酷的独立设计师品牌，也包括包括快时尚品牌，如优衣库、ZARA等，希望能够让耐用的好衣流通起来。
▲多抓鱼的图书位于二层，服装位于三层
IDEAT：关于新店要设计成什么样子，你们有过怎样的构思与期待呢？
▲多抓鱼入口的自动贩售机
我们一直都希望多抓鱼的门店能带给人轻松和快乐，甚至是一点童稚感。比如我们在上海店刚进门的地方设置了猫砖墙和摇摇椅，大人小孩都会觉得很有趣；我们也想让线下店能尽可能地散发“二手”的特性——就是让人在特别丰富的宝藏里“淘”的感觉。此外，我们也想让多抓鱼上海店契合这座城市本身的气质，表达出那种“轻松的时尚感”，好像不太费力就能淘到很好玩的东西。我觉得 OFFHAND 做的室内设计还挺懂我们的。
▲多抓鱼入口处的“童趣”与“上海味道”
IDEAT：确实感觉OFFHAND对多抓鱼的气质把握得很准，能不能举个例子？
她们会构思很多用手工去实现的细节，都非常契合多抓鱼的调性。比如我们整个店铺外立面都是用马赛克做的拼贴。其实拼贴的过程是非常麻烦的，每个马赛克直径只有不到一厘米，它的角不是直的，而是弧形，每一粒都是手工打磨然后一粒一粒贴上去的。我们想让整个空间呈现手工的质感，而不是非常工业化的感觉。另外，店内的老上海钢窗、复古吊灯也都很有味道。
▲店内绿植与老上海风格钢窗
▲多抓鱼循环商店二三楼的墙壁上使用的绿色马赛克拼贴
▲可移动式书架实用、方便又可爱
IDEAT：说到外立面，入口上方画着猫的木质招牌很有趣，已经吸引不少路人驻足拍照了。
▲安福路上多抓鱼的店面门口
使用木质招牌是因为北京的店招也是木质的，我们想作一个呼应。国内店招用实木并且手绘的很少，而我们想尽可能多地传递轻松甚至有点幼稚的感觉。就像你看到的，我们在安福路门店的招牌上画了一只猫躺在船上，店门口正好有一棵树，所以在晴朗的白天，树影会直接投影在猫的船上，给人一种特别慵懒自由的感觉。前几天我们站在脚手架上画猫的时候，我们还开玩笑说怎么有点文艺复兴的感觉？就像米开朗琪罗画教堂壁画一样，哈哈哈哈。
IDEAT：入口处的猫砖墙看起来特别可爱，它们是怎么来的？
这副猫砖墙叫“人人抓鱼鱼更多”，一共有405块猫砖，都是我们的用户手绘的多抓鱼logo。因为多抓鱼的二手商品是”自人人来，到人人去“嘛，所以我们也希望用这副千人千面的“现代主义多抓鱼 logo墙”表达多抓鱼用户缤纷多元的个性，正是多抓鱼的用户定义了它的样子。
▲由多抓鱼用户手绘的形态各异的猫砖
IDEAT 对话 OFFHAND PRACTICE
创始人袁愿、聂璇
▲OFFHAND PRACTICE 创始人袁愿、聂璇
IDEAT：你们是怎样着手构思多抓鱼店铺的室内设计的？
▲ 施工中的多抓鱼循环商店
多抓鱼有个Slogan叫“真正的好东西值得买两次”。不管图书还是衣服，他们回收的都是高品质、值得再被循环使用的物品。在国内把二手书和二手衣真正当作商业去好好做的很少，也很不容易。在综合了多抓鱼的特性以及他们北京店的状态后，我们就努力思考怎样融合新加的服饰业务，让上海店符合他们最想要的状态。
▲ 多抓鱼北京店
门店在安福路，整个安福路是小资又时尚的，而多抓鱼在安福路的定位是什么？过于精致、高级、昂贵显然不符合他们的调性，所以从店铺风格上，我们觉得既要充分表达多抓鱼自己的语言，同时也能融入安福路的氛围而不显突兀，随性而不随便，达成一种平衡。
▲店铺内看似简单随意，但每一件物品都被井然有序地摆放着
IDEAT：在你们眼中，怎样才是多抓鱼的气质呢？
2018年的秋天，在还没开线下店之前，多抓鱼在自己办公室负一层举办了一场书市活动，很多用户反馈说有种逛跳蚤市场的“淘宝”感，我们觉得这种灵活又轻松的状态是非常符合多抓鱼的气质的。
关于书店空间部分，上海最近几年萌生了不少设计考究精致的新书店，但多抓鱼卖的是二手书，我们琢磨了一下，需要是一种“Market”的感觉，好像逛菜场一样。
所以在设计书架时我们选用了蔬菜筐的元素。表面上这是很不起眼的设计，但作为书店元素就很表达很“多抓鱼”的灵活感与轻松感。从功能上来说也很方便，架子底座与书框分离方便运输与取放。适当加大倾斜度也可以让下方书籍不被忽视。根据多抓鱼的需求，我们一共设计了三种书架，除了用于放蔬菜筐的倾斜的绿色金属货架，还有可移动的木质展架以及靠墙的敞开式书架，功能略有区别。看起来都很日常，但非常耐用，在空间里也让人觉得和谐、舒服。
关于服饰区，多抓鱼回收的衣服品牌与品相都不错，她们当时提了个词，叫“轻松的时尚感”，我们就想到了去逛 Acne Archive 时的感觉，看起来好像并没有做什么设计，但里面整个氛围是非常好逛的，你不会觉得进了一间特别高级的精品服装店，每一件衣服都很贵，给人一种距离感。这是我们对多抓鱼调性的初步捕捉。
▲多抓鱼三楼的二手服饰区，自然敞亮的环境中带一点可爱与复古
IDEAT：在做多抓鱼室内设计时，还有哪些品牌空间给予过你们灵感？
做完第一轮概念设计之后，我们就沿着这个方向往下走，多研究了一下设计师长冈贤明创立的 D&Department。D&Department 非常扎实地践行着“长效设计”的理念，精心选择并贩售可持续的日常之物，同时他们的店铺设计和摆设也让人觉得很舒服，有留白又很友好，可逛性强。
▲D&Department 友好、留白的空间设计
我们想到多抓鱼门店可能要运营十年甚至更久，所以所有的空间、选材的考量等都要作长远的考虑，让整个店铺空间耐看、耐用，不是那种热门但速朽的网红店，很多人去打卡，然后又迅速倦腻的状态。我们想让店铺深度呼应多抓鱼整个品牌的概念。
▲店面内外，每一处都在光影中诉说多抓鱼自己的故事。简简单单的设计之下，是永续理念在延伸
IDEAT：多抓鱼的入口和外立面看起来精心设计过，你们具体是怎么考虑的？
是的，入口的门往后退了几米，侧面放了多抓鱼的logo。这个门洞是完全敞开的，是多抓鱼特意腾出来一些的空间，它不作为营业面积，而作为公共的空间给大家使用。所以，即便门店在非营业状态，门关起来了，路人还是可以在里面遮阳避雨，有一种被庇护的状态。
外立面我们调整了几轮，一方面是作了上下分割，降低建筑的体量感；另一方面，大家都觉得入口要带一点弧度。因为一楼廊道很长，二三楼空间也很大，不想让顾客觉得冷冰冰、尖锐有棱角。所以加了一点弧度，以及米白色的马赛克去中和建筑的硬质感。所有这些都是想给顾客一个包容的、柔和的空间，让各种各样的人呆在里面都觉得舒服。
▲多抓鱼循环商店正式开业前一天
在开业推文里，多抓鱼写道，
“以前去北京的多抓鱼书店，路上看到同一个方向的行人，很容易分辨是不是要去多抓鱼的顾客。说不出为什么，就是有种气质，觉得彼此都属于这里。上海的店，我们就想，与其让大家感觉去了一个全新的未知地点，不如让大家感觉回到了一个熟悉的地方。我们做了许许多多可以挖掘和回味的细节，期待大家走进具象化的多抓鱼，看看是否还是那样一见如故。”
如同《哈利波特》里“九又四分之三站台”的神秘入口一样，穿过多抓鱼一楼的廊道，许许多多的人又将踏入一片奇妙天地，遇见崭新又或许似曾相识的世界与自己。至于它会为你打开怎样的想象，有空时去慢悠悠逛逛吧。
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采访、撰文：书韵
编辑：阿贝、大野、书韵
摄影：林宙、01，部分照片由多抓鱼官方提供
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